2024年元旦、春節(jié)相繼迎來(lái)“開(kāi)門紅”和“強(qiáng)勢(shì)崛起”。據(jù)文化和旅游部發(fā)布的元旦和春節(jié)數(shù)據(jù)顯示：元旦假期期間，國(guó)內(nèi)旅游出游人次高達(dá)1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%，較2019年同期增長(zhǎng)9.4%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%，較2019年同期增長(zhǎng)5.6%。春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次達(dá)到4.74億，同比增長(zhǎng)34.3%，較2019年同期增長(zhǎng)19.0%。國(guó)內(nèi)游客出游收入6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。

在如此強(qiáng)勁的增長(zhǎng)背景下，2024年一季度中國(guó)旅游市場(chǎng)延續(xù)了這一復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，2024年一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?4.19億，同比增長(zhǎng)16.7%；國(guó)內(nèi)旅游收入1.52萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.0%。主要指標(biāo)增長(zhǎng)十分顯著，其中旅游收入更是首次超過(guò)2019年同期，這不僅標(biāo)志著旅游業(yè)的全面復(fù)蘇，更為2024年全年旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

01

2024年Q1旅游市場(chǎng)總體情況

1.一季度國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)：旅游數(shù)據(jù)延續(xù)了復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，旅游收入首次超過(guò)2019年同期

國(guó)內(nèi)旅游人次情況：據(jù)文化和旅游部近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?4.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長(zhǎng)16.7%。其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游人次10.77億，同比增長(zhǎng)14.1%；農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)出游人次3.42億，同比增長(zhǎng)25.7%。

從2019年Q1-2024年Q1旅游接待人次情況比較可知：旅游市場(chǎng)延續(xù)了去年全面復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，2024年Q1國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜卫^續(xù)抬升，同比2023年同期上漲16.7%，整體恢復(fù)至2019年Q1的79.85%。

國(guó)內(nèi)旅游收入情況：一季度，國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總花費(fèi))1.52萬(wàn)億元，比上年增加0.22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.0%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)1.29萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.4%；農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.23萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26.9%。

對(duì)比2019年Q1至2024年Q1國(guó)內(nèi)旅游收入情況：2024年Q1國(guó)內(nèi)旅游收入繼續(xù)增長(zhǎng)，首次超過(guò)2019年同期數(shù)據(jù)，且較2019年同期增長(zhǎng)14.3%。全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序恢復(fù)。

2.一季度主要客運(yùn)交通數(shù)據(jù)：鐵路、航運(yùn)市場(chǎng)加速恢復(fù)，春運(yùn)帶動(dòng)客運(yùn)數(shù)據(jù)創(chuàng)新高

鐵路客運(yùn)市場(chǎng)需求繼續(xù)高速增長(zhǎng)：根據(jù)國(guó)家鐵路局官網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)，一季度國(guó)家鐵路發(fā)送旅客首次突破10億人次，達(dá)到10.14億人次，同比增長(zhǎng)28.35%，日均發(fā)送旅客1114.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.5%，其中3月份，國(guó)家鐵路旅客發(fā)送量為3.21億人，同比增長(zhǎng)14.64%。

對(duì)比2019-2024年Q1數(shù)據(jù)可知：2024年Q1國(guó)家鐵路客運(yùn)量達(dá)到近年來(lái)峰值，已經(jīng)超過(guò)2019年同期數(shù)據(jù)，且較2019年同期增長(zhǎng)18.9%。

航空客運(yùn)需求加速恢復(fù)，多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)新高：根據(jù)民航局公布的一季度數(shù)據(jù)，在客運(yùn)方面，全行業(yè)一季度共完成旅客運(yùn)輸量接近1.8億人次，為歷年一季度客運(yùn)量最高值，同比增長(zhǎng)37.7%，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%。其中，國(guó)內(nèi)航線完成1.6億人次，規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)14.3%。2024年一季度的國(guó)際航線也在持續(xù)恢復(fù)。一季度國(guó)際航線完成旅客運(yùn)輸量1412萬(wàn)人次，規(guī)模恢復(fù)至2019年同期的78%。一季度的亮眼成績(jī)主要是受到春運(yùn)帶動(dòng)。

3.一季度出入境旅游市場(chǎng)：政策放寬，旅游市場(chǎng)加速恢復(fù)

2024年伊始，在供給更加穩(wěn)定、簽證要求進(jìn)一步放寬的推動(dòng)下，中國(guó)出入境旅游需求大幅增長(zhǎng)。一季度，國(guó)家移民管理局推出一系列移民和出入境管理政策措施：優(yōu)化區(qū)域性入境免簽、過(guò)境免簽、口岸簽證政策；實(shí)施便利外國(guó)人來(lái)華5項(xiàng)措施；擴(kuò)大部分國(guó)家人員免簽入境海南事由；支持福建建設(shè)兩岸融合發(fā)展示范區(qū)、在西安市和青島市為符合條件人員簽發(fā)往來(lái)港澳“個(gè)人旅游簽注”。

今年一季度，出入境人數(shù)尤其是外國(guó)人來(lái)華數(shù)量迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。依據(jù)國(guó)家移民管理局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)：2024年一季度，共查驗(yàn)出入境人員超1.41億人次，同比增長(zhǎng)117.8%；簽發(fā)普通護(hù)照635.7萬(wàn)本、往來(lái)港澳臺(tái)證件簽注2498.7萬(wàn)人次，簽發(fā)港澳居民來(lái)往內(nèi)地（大陸）通行證72.4萬(wàn)人次，同比分別上升24.1%、30.5%、19.9%；累計(jì)簽發(fā)外國(guó)人簽證證件46.6萬(wàn)人次、同比上升118.8%，免簽入境外國(guó)人198.8萬(wàn)人次、同比上升266.1%；外國(guó)人來(lái)華數(shù)量較2023年同期增長(zhǎng)3倍多。

當(dāng)前，隨著對(duì)中國(guó)免簽的國(guó)家和地區(qū)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，出境旅游市場(chǎng)全面重啟、加快恢復(fù)。據(jù)各機(jī)票預(yù)訂平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”中長(zhǎng)線出境游走熱，出境游酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)約1倍。旅游部數(shù)據(jù)中心客流大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，“五一”假期入出境游客合計(jì)達(dá)367.2萬(wàn)人次，其中入境游客177.5萬(wàn)人次，出境游客189.7萬(wàn)人次。

02

2024年Q1省市旅游市場(chǎng)情況

1.部分省區(qū)Q1旅游數(shù)據(jù)

據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，有19個(gè)省（直轄市、自治區(qū)）公布了一季度的旅游數(shù)據(jù)情況。與2023年同期情況相比，各省區(qū)旅游人數(shù)和旅游收入持續(xù)增加。

從旅游接待人數(shù)和旅游收入來(lái)看，一季度云南省旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，旅游接待人數(shù)和旅游收入領(lǐng)跑19個(gè)省市。一季度全省接待游客達(dá)3億人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入3917.3億元，同比分別增長(zhǎng)5.3%和16.1%。游客人均消費(fèi)達(dá)到1304.6元，同比增長(zhǎng)10.3%。今年以來(lái)，云南省通過(guò)一系列活動(dòng)和優(yōu)惠政策，持續(xù)推熱了文旅市場(chǎng)，1月份，云南在全省組織開(kāi)展“有一種叫云南的生活—首屆云南民歌大家唱”系列活動(dòng)，獲得了人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等多家央媒合計(jì)報(bào)道4.07萬(wàn)條。此外，云南省還創(chuàng)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，豐富優(yōu)質(zhì)供給，著力發(fā)展探險(xiǎn)旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游等新業(yè)態(tài)。

從旅游數(shù)據(jù)的同比變化來(lái)看，黑龍江、遼寧、河北、福建、吉林和內(nèi)蒙古的旅游市場(chǎng)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。一季度冰雪旅游熱度未減，東北三省迎來(lái)“開(kāi)門紅”。尤其是黑龍江，旅游接待人數(shù)和旅游收入同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。一季度，黑龍江接待游客數(shù)量達(dá)到了7372.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)了113.3%，旅游收入也實(shí)現(xiàn)了翻三倍的增長(zhǎng)，達(dá)到了1048億元，創(chuàng)歷史新高，說(shuō)明冰雪旅游溢出效應(yīng)拉動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)。遼寧則以冰雪溫泉體驗(yàn)出圈，數(shù)據(jù)顯示，一季度遼寧省接待游客1.71億人次，同比增長(zhǎng)68.2%；旅游收入1902.1億元，同比增長(zhǎng)89.4%。這主要與東北三省豐富的旅游資源、獨(dú)特的旅游產(chǎn)品和冰雪宣傳營(yíng)銷力度不斷加強(qiáng)有關(guān)。

2.部分城市Q1旅游數(shù)據(jù)

城市旅游市場(chǎng)層面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，10個(gè)城市發(fā)布一季度旅游數(shù)據(jù)：各城市旅游人數(shù)和旅游收入同比2023年同期均實(shí)現(xiàn)“雙增長(zhǎng)”。其中，烏蘭察布、隴南和江門表現(xiàn)最為突出，旅游人數(shù)和旅游總收入都遠(yuǎn)超2023年同期。

2024年一季度，烏蘭察布市文旅市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門紅”，全市接待旅游人數(shù)達(dá)711萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)344.58%，帶動(dòng)旅游收入超89億元，同比增長(zhǎng)469.58%。全市文旅工作堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，充分利用冰雪旅游資源，舉辦豐富多樣的文旅活動(dòng)，如“冬”之夜主題街區(qū)、中俄蒙商品年貨節(jié)等，還開(kāi)行了“烏蘭察布站—涼城滑雪場(chǎng)”冰雪旅游直通車和滑雪公交專線方便游客玩冰雪，吸引了大量游客。

另外，其他表現(xiàn)突出的城市還包括桂林、柳州和紹興。桂林主要得益于得天獨(dú)厚的旅游資源，而柳州在接待入境游客方面表現(xiàn)突出：一季度，柳州接待入境過(guò)夜游客0.88萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)303.5%，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游（外匯）消費(fèi)269.68萬(wàn)美元（折合人民幣約0.19億元）、同比增長(zhǎng)277.0%。此外，紹興將文商旅促融合作為創(chuàng)新突破性舉措，2024年第一季度，紹興實(shí)現(xiàn)全域旅游人次同比增長(zhǎng)17.9%，居全省第4位，在推進(jìn)全域旅游發(fā)展方面取得了顯著成效。

03

2024年Q1節(jié)假日旅游市場(chǎng)分析

1.元旦假期旅游市場(chǎng)

2024年元旦假期，各地旅游市場(chǎng)繼續(xù)回暖，居民出游意愿強(qiáng)烈。從全國(guó)和各省公布的元旦旅游數(shù)據(jù)看，無(wú)論是旅游人數(shù)還是旅游收入，整體數(shù)據(jù)持續(xù)上漲，表現(xiàn)了旅游市場(chǎng)的發(fā)展韌性與前景。

從全國(guó)范圍來(lái)看，元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)9.4%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%，較2019年同期增長(zhǎng)5.6%。

從地區(qū)來(lái)看，各省份的旅游數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出積極增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。一季度，全國(guó)已有23個(gè)省份發(fā)布2024年元旦旅游數(shù)據(jù)。其中，湖南接待游客2102.14萬(wàn)人次，領(lǐng)跑全國(guó)；河南接待游客1613.7萬(wàn)人次，位列第二；廣東接待游客1447.9萬(wàn)人次，排名第三。此外，江蘇、湖北、浙江兩省游客接待量也超過(guò)千萬(wàn)。

據(jù)同程旅游OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，2024年元旦小長(zhǎng)假呈現(xiàn)如下特征：冰雪游、溫泉游、避寒游等冬季出行主題熱度大幅上漲。如黑龍江的“百日行動(dòng)”和遼寧的“山海有情 天遼地寧”主題系列活動(dòng)。華東、華中、華南等地的城市冰雪主題項(xiàng)目、主題公園成為居民休閑娛樂(lè)的重要消費(fèi)場(chǎng)景。另外，元旦旅游市場(chǎng)還呈現(xiàn)“本地出游、個(gè)性消費(fèi)”的特點(diǎn)，反映了消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的個(gè)性化需求。市民在旅游中的消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加多元化，除了傳統(tǒng)的交通、住宿和餐飲消費(fèi)外，更加注重旅游體驗(yàn)和文化消費(fèi)。

2. 春節(jié)假期旅游市場(chǎng)

2024年春節(jié)假期，各省市的旅游市場(chǎng)迎來(lái)了強(qiáng)勢(shì)崛起的態(tài)勢(shì)。正如中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌所說(shuō)，2024年春節(jié)旅游市場(chǎng)是有統(tǒng)計(jì)記錄以來(lái)熱度最高的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次達(dá)到4.74億，同比增長(zhǎng)34.3%，較2019年同期增長(zhǎng)19.0%。國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)達(dá)到6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。

綜合旅游接待人數(shù)和旅游收入來(lái)看，廣東省是春節(jié)假期旅游市場(chǎng)的最大贏家，春節(jié)期間共接待游客人數(shù)達(dá)到7606.9萬(wàn)人次，占全國(guó)出游人次的16%，旅游收入達(dá)到693.6億元，接待人數(shù)和旅游收入均超過(guò)2019年同期。廣東省文旅廳推出的“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”等十大促文旅消費(fèi)舉措，以及各地推出的文旅活動(dòng)，吸引了大量游客前來(lái)觀光旅游。四川省在春節(jié)假期期間共接待游客6047.82萬(wàn)人次，位居全國(guó)第二。春節(jié)期間，四川推出“歡歡喜喜過(guò)大年”主題文化和旅游活動(dòng)1900余項(xiàng)。然而，盡管游客人數(shù)眾多，但四川的旅游收入?yún)s遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他省份。這主要是四川旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)偏向中低端，高端旅游產(chǎn)品或高附加值體驗(yàn)項(xiàng)目相對(duì)較少，且客群以本地及周邊省份的短途游和自駕游游客為主。在旅游收入方面，湖南省以651.61億元的旅游收入位居全國(guó)第二。春節(jié)假期，湖南推動(dòng)各地出臺(tái)優(yōu)惠舉措200余項(xiàng)，發(fā)放文旅消費(fèi)券1000余萬(wàn)元，有力促進(jìn)了假日文旅消費(fèi)。

從消費(fèi)特色來(lái)看，家庭親子游、冰雪游、廟會(huì)賞燈游等成為游客消費(fèi)熱點(diǎn)。各大景區(qū)、廟會(huì)再現(xiàn)“人從眾”火爆景象。各地推出的文旅消費(fèi)券、景區(qū)門票減免、住宿餐飲優(yōu)惠等惠民舉措，進(jìn)一步激發(fā)了游客的消費(fèi)活力。

從OTA平臺(tái)的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，春節(jié)假期也迎來(lái)文旅消費(fèi)的高漲。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開(kāi)花，同比均大幅增長(zhǎng)，并超2019年同期水平；國(guó)內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)超6成，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長(zhǎng)超130%；旅游消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，門票玩樂(lè)訂單均價(jià)同比翻番，定制游人均價(jià)格同比增長(zhǎng)2成。

04

旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)展望

從消費(fèi)層面看，2024年一季度，全國(guó)各?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）的旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的復(fù)蘇和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，無(wú)論是旅游接待人數(shù)還是旅游收入，均實(shí)現(xiàn)了可觀的提升。另外，在旅游市場(chǎng)內(nèi)部，城鄉(xiāng)市場(chǎng)均有所增長(zhǎng)，但增速略有差異。城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)出游人數(shù)同比增長(zhǎng)14.1%，而農(nóng)村居民的出游人數(shù)則同比增長(zhǎng)了25.7%，顯示出隨著農(nóng)村居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，農(nóng)村旅游市場(chǎng)將具有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

最近的“五一”假期旅游市場(chǎng)也表現(xiàn)不俗，全國(guó)多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人海”。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%，意味著我國(guó)旅游市場(chǎng)總體快速恢復(fù)。另外，隨著航線恢復(fù)、入境便利化措施的落地以及互免簽證國(guó)家數(shù)量的增多，以及地方文旅的持續(xù)發(fā)力，出入境旅游市場(chǎng)將逐步恢復(fù)，同時(shí)也有助于帶動(dòng)暑期旅游的繁榮。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，隨著消費(fèi)者開(kāi)始追求更具性價(jià)比和更松弛的旅游體驗(yàn)，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，雖然一二線熱門城市依然是旅游的主要目的地，但是消費(fèi)者為了避免“人從眾”的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城轉(zhuǎn)移，小眾城市和三線以下城市成為新的旅游熱點(diǎn)，小眾城市僅依靠一個(gè)出圈標(biāo)簽，便成帶動(dòng)成倍旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。說(shuō)明游客將更加注重品質(zhì)和體驗(yàn)。未來(lái)，高品質(zhì)、有特色的旅游產(chǎn)品將更受歡迎。

綜上，一季度的全國(guó)旅游市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。同時(shí)，縣域旅游、高品質(zhì)旅游產(chǎn)品以及出入境旅游市場(chǎng)等將成為未來(lái)旅游市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。未來(lái)，旅游市場(chǎng)將有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。正如戴斌在《2023年旅游經(jīng)濟(jì)回顧與2024年展望》中指出，2023年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇。伴隨著春節(jié)假期的“超級(jí)黃金周”，2024年的國(guó)內(nèi)旅游和國(guó)民休閑將轉(zhuǎn)入繁榮發(fā)展的新階段。

本文轉(zhuǎn)載自邁點(diǎn)網(wǎng)，作者：劉倩