注冊會(huì)員破1億，奈雪加速品牌出海
紅餐編輯部 · 2024-11-13 10:55:06 來源：紅餐網(wǎng) 2479
11月12日，奈雪的茶(2150.HK) 發(fā)布自愿公告，更新業(yè)務(wù)運(yùn)營情況。公告顯示，奈雪的茶于10月推出的行業(yè)首個(gè)“不加糖鮮果茶”系列首月售出超310萬杯，其中，該系列首款產(chǎn)品“不加糖·奈雪黑葡萄”售出超過180萬杯，并帶動(dòng)了鮮果茶產(chǎn)品整體銷量，鮮果茶產(chǎn)品占所有飲品銷量較去年同期增長16.4個(gè)百分點(diǎn)，品牌將持續(xù)推進(jìn)“健康戰(zhàn)略”。
“不加糖鮮果茶”系列推出的效果影響顯著，截至10月底，奈雪注冊會(huì)員數(shù)已達(dá)到1億人。
奈雪黑葡萄大單品：拉動(dòng)葡萄類飲品銷量增長300%
公告顯示，奈雪相信推進(jìn)“健康戰(zhàn)略”，以“不加糖·奈雪黑葡萄”作為大單品重點(diǎn)推廣，并為消費(fèi)者提供更多符合健康理念的選擇，將有助于集團(tuán)提升在現(xiàn)制茶飲行業(yè)的市場份額。
記者了解到，奈雪于10月10日推出行業(yè)首個(gè)“不加糖鮮果茶”系列，首創(chuàng)“不加糖·奈雪黑葡萄”等3款產(chǎn)品，巧妙應(yīng)用鮮果+超級(jí)食材的搭配，最大程度釋放食材本味，成功實(shí)現(xiàn)0添加糖，所有甜味100%來自水果。據(jù)悉，“不加糖·奈雪黑葡萄”推出首周，單品銷量火速躥升占比高達(dá)20%，在大單品的強(qiáng)力拉升下，奈雪葡萄類飲品單周銷量暴增300%。銷量的強(qiáng)勁增長更是直接推動(dòng)奈雪在資本市場表現(xiàn)向好，10月16日，奈雪的茶盤中拉升超25%，一度漲超17.27%。
值得一提的是，新品上市當(dāng)日，奈雪還聯(lián)合新華網(wǎng)、中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)，共同發(fā)起新茶飲行業(yè)首個(gè)“好果茶 不加糖”倡議，倡導(dǎo)新茶飲企業(yè)在鮮果茶現(xiàn)制過程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑。
從率先使用優(yōu)質(zhì)茶葉、鮮奶、鮮果創(chuàng)立行業(yè)健康標(biāo)準(zhǔn)，到首創(chuàng)天然羅漢果汁做代糖、成為全國首批營養(yǎng)分級(jí)試點(diǎn)單位，再到如今提出“好果茶 不加糖”倡議，奈雪的茶一路走來，始終探索在“健康”的題目上給出高分答案。
注冊會(huì)員破1億，奈雪加速品牌出海
隨著不加糖鮮果茶系列市場滲透率的不斷提升，奈雪注冊會(huì)員數(shù)也開啟增速發(fā)展。公告顯示，奈雪注冊會(huì)員數(shù)已達(dá)到1億人。
堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)為奈雪的茶品牌出海，以茶文化開啟跨文化交流提供了強(qiáng)勁后盾。近日，奈雪攜手泰國國家旅游局(簡稱TAT)共同開啟“hello Thailand”主題聯(lián)名活動(dòng)，在北京、上海、廣州、成都、昆明五大城市設(shè)立主題門店并上新活動(dòng)定制款聯(lián)名周邊。此次活動(dòng)標(biāo)志著奈雪成為新茶飲行業(yè)中首個(gè)與泰國國家旅游局展開聯(lián)名的品牌，為茶飲行業(yè)的國際化發(fā)展和跨文化合作開辟了新的方向。
據(jù)悉，2023年底奈雪海外首店落戶泰國曼谷Emsphere高端商場，這是新茶飲品牌首次在海外世界級(jí)高端商場開設(shè)直營門店，該店單日營業(yè)額突破 30萬泰銖，創(chuàng)歷史新高。今年8月，奈雪在世界級(jí)高端商圈——曼谷 centralworld 開設(shè)了首家全球旗艦店。該旗艦店位于centralworld首層奢侈品區(qū)，與多個(gè)國際大牌相鄰。開業(yè)三日，該店?duì)I業(yè)額近 100 萬泰銖，創(chuàng)下奈雪海外門店銷售新高。10月25日，奈雪的茶在泰國第三家門店于曼谷新地標(biāo)One Bangkok 開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天門店座無虛席，十分熱鬧。手握黃金商圈資源，奈雪在泰國連開三家大店，并高調(diào)進(jìn)駐新加坡樟宜機(jī)場，其品牌勢能已在東南亞市場強(qiáng)勢擴(kuò)張。
如今，“健康化”成為逐漸凸顯的消費(fèi)者訴求，“健康茶飲”已是大勢所趨。依托強(qiáng)大的全球供應(yīng)鏈和產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，奈雪的茶正持續(xù)深化大單品戰(zhàn)略，為消費(fèi)者提供更多符合健康理念的選擇。同時(shí)，超1億的用戶基礎(chǔ)也為奈雪品牌出海提供了強(qiáng)大的市場號(hào)召力和傳播力，目前奈雪的茶海外拓展正在按計(jì)劃推進(jìn)，除了泰國、新加坡外，馬來西亞、英國、美國等多個(gè)國家的首店正在籌備中。
（作者：紅餐編輯部）
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