Logo啟效的流程，看到→理解→記憶→識(shí)別→傳播。

最近小編一逛知乎，驚訝發(fā)現(xiàn)居然有人調(diào)侃起我們餐飲品牌的logo。

再一看還是一位來(lái)自品牌公關(guān)的吐槽

▲圖片來(lái)源：知乎

這可不行專業(yè)的事還是要交給專業(yè)的人來(lái)做！

看不明白的logo

美觀度不高

下面兩張飽和度極高的色塊，雖說(shuō)醒目了，但是……效果就有些一言難盡了。

配色大膽到可怕了些

▲圖片來(lái)源：百度

缺少特色

縱觀國(guó)內(nèi)餐飲品牌logo，字體logo居多，基本是毛筆字體、簡(jiǎn)體、繁體、黑體、娃娃體；混合使用再間接穿插字母。

小編嚴(yán)重懷疑這是日料的logo模板

▲圖片來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)

形式上高度統(tǒng)一，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，但仍有大量logo在識(shí)別傳播上就不達(dá)標(biāo)。

愛(ài)用疊詞

接下來(lái)，小編就為各位展示幾家，大家隨意感受一下老板對(duì)疊詞的喜愛(ài)。

火鍋和疊詞更配哦

▲圖片來(lái)源：微博

生僻字缺少注解

再來(lái)一些你讀不出來(lái)的店：

老板文化程度太高小編跟不上

▲圖片來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)

簡(jiǎn)筆得靠猜

許多餐廳都喜歡走連體簡(jiǎn)筆的風(fēng)格，藝術(shù)性美感是有了，然而品牌最基本的識(shí)別卻大打折扣。

總有一個(gè)字需要你琢磨好久

▲圖片來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)

抽象到?jīng)]有概念

有的喜歡用些抽象符號(hào)。內(nèi)涵是挺高的，但是你不說(shuō)我不說(shuō)，不看店內(nèi)的話沒(méi)人知道你是做什么的。

還有些奇奇怪怪的符號(hào)小編就不放了

▲圖片來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)

看不清找不到

一個(gè)好Logo，必須要在縮小時(shí)仍保有相當(dāng)?shù)淖R(shí)別度，并且讓消費(fèi)者一眼就識(shí)別出來(lái)。

遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去也只是一團(tuán)燈牌，具體的logo名稱小編卻看不清

▲圖片來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)

不符合品牌調(diào)性

最后就是更高層次的要求了，而這個(gè)我們就不得不提，已經(jīng)被無(wú)數(shù)餐飲人拉出來(lái)的某水餃品牌了。

快餐符號(hào)一樣的D，雖說(shuō)勉強(qiáng)也算是將大娘首字母概括，凸顯了餃子的特性，但品牌名稱中的手工味卻破壞的一干二凈。

大娘變大嫂，大嫂變小姐姐，現(xiàn)在連人都沒(méi)了

▲圖片來(lái)源：餐飲視覺(jué)研究室

還有這個(gè)品牌，努力想要擺脫山寨成為超級(jí)符號(hào)，想法是挺好的，但是不覺(jué)得符號(hào)化了之后卻變成童裝品牌了？

小編覺(jué)得留下一個(gè)廚師帽或許會(huì)更好

▲圖片來(lái)源：深圳VI設(shè)計(jì)

logo正確設(shè)計(jì)過(guò)程

根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，先定策略，再提煉品牌的核心價(jià)值，明確品牌差異化定位，規(guī)劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，品牌文化。

一核心兩原則

核心：易理解易識(shí)別

1、看到理解—建立消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的標(biāo)準(zhǔn)

2、記憶識(shí)別—做到心智簡(jiǎn)潔而非內(nèi)容簡(jiǎn)潔

優(yōu)秀實(shí)例

具象化logo

具體圖像更容易傳達(dá)品牌定位、引發(fā)品牌聯(lián)想，配以品牌名稱或內(nèi)容則更容易記憶。

只有真正的手藝人才敢做品牌的logo

▲圖片來(lái)源：百度

升級(jí)后的logo比之前年輕化了許多

▲圖片來(lái)源：職業(yè)餐飲網(wǎng)

抽象化logo

而抽象符號(hào)則需要將其以產(chǎn)品、名稱、甚至習(xí)慣聯(lián)系融合起來(lái)。

用親切的hi代替原先白色海浪更容易記住

▲圖片來(lái)源：職業(yè)餐飲網(wǎng)

將生僻字的拼音標(biāo)注出來(lái)品牌名稱也更容易識(shí)別

▲圖片來(lái)源：百度

對(duì)于高度具象生活化的餐飲品類，并不建議完全使用抽象的符號(hào)（一定要融合使用），最起碼也要加上品牌名稱。

將品牌名稱與logo符號(hào)深度融合

▲圖片來(lái)源：眾郝案例

當(dāng)然好的抽象化符號(hào)是能成為超級(jí)符號(hào)的，但不能只片面地看，他們依靠更多的是品牌積淀絕非是其簡(jiǎn)潔的符號(hào)。

?結(jié)語(yǔ)?

在競(jìng)爭(zhēng)加劇的今天，大部分餐飲老板都具備了品牌意識(shí)，重視起logo對(duì)品牌建設(shè)的作用。品牌競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)導(dǎo)致品牌logo被無(wú)限重視。

logo通過(guò)識(shí)別、傳達(dá)品牌定位、引發(fā)品牌聯(lián)想起到引流、提高品牌溢價(jià)能力達(dá)到為品牌蓄能的作用。

但同樣logo的比拼最終仍是在于品牌核心競(jìng)爭(zhēng)，依靠更多的還是長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)的品牌投入、品牌的內(nèi)功修煉和自身積淀上。