1月16日，星巴克牽手大鬧天宮IP，推出了會(huì)“變身”的拿鐵。

據(jù)悉，該拿鐵產(chǎn)品的吸管是“老孫的金箍棒”造型，在配送的20分鐘路程中，拿鐵會(huì)凝聚、分層，產(chǎn)生層次感，所以稱為會(huì)“變身”的拿鐵。

根據(jù)星巴克官方信息，這是“為外送而生”的專星送時(shí)空系列新作流凍拿鐵，特別推出法式焦糖、朗姆巧克力口味。

圖片來源：星巴克

2024年，適逢“國產(chǎn)動(dòng)畫之光”《大鬧天宮》完整出品60周年，星巴克特別攜手上海美術(shù)電影制片廠，與《大鬧天宮》達(dá)成聯(lián)名。此次合作，在致敬國漫的同時(shí)，星巴克從飲品研發(fā)創(chuàng)意、飲品制作、外賣配送以及產(chǎn)品周邊與齊天大圣孫悟空進(jìn)行了全方位的形象結(jié)合，以喚起顧客的美好記憶，重新定義外賣體驗(yàn)。

為了配合流凍拿鐵系列攪攪吸著喝的飲品亮點(diǎn)，為上班族、氣氛組專門設(shè)計(jì)的全民偶像齊天大圣限定吸管也將在1月19日亮相。顧客在下單頁面加購即可獲得大鬧天宮金箍管，其中聲光電版配有孫悟空造型的吸管裝飾掛件，自帶獨(dú)特的齊天大圣配音，比如“大王出來啦”、“俺乃齊天大圣” 、“俺老孫可不是好欺負(fù)的”等等。

此外，專星送平臺(tái)的點(diǎn)單界面，還嵌入了專屬的金光祥云設(shè)計(jì)，如同這一杯咖啡正踏著筋斗云而來。從本周開始，全國多個(gè)城市2000多名專星送專屬騎手還將陸續(xù)變身齊天大圣，身披大圣系列的云肩或防風(fēng)服，穿越大街小巷，為下單流凍拿鐵的顧客帶去更多驚喜。

圖片來源：星巴克

近年來，咖啡賽道內(nèi)卷升級(jí)，各大品牌瘋狂加速出新品、跨界營銷等也屢見不鮮。

去年，瑞幸多次聯(lián)名都成功出圈，和貴州茅臺(tái)聯(lián)名推出的醬香拿鐵更是火爆全網(wǎng)。在DT商業(yè)觀察發(fā)布的2023年消費(fèi)者印象深刻的十大聯(lián)名中，瑞幸占據(jù)三席且均位于前列。

此前，星巴克與中國本土文化相關(guān)IP的聯(lián)名并不常見。本次與“大鬧天宮”IP進(jìn)行融合，可以看出星巴克為了吸引中國消費(fèi)者也鉚足了勁。通過概念、產(chǎn)品、體驗(yàn)等多維度的數(shù)字創(chuàng)新，星巴克專星送用一杯杯在路上的咖啡，與消費(fèi)者建立充滿溫度的情感聯(lián)結(jié)。

本文轉(zhuǎn)載自聯(lián)商網(wǎng)，作者：李瑟