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2024年4月中國文旅集團(tuán)發(fā)展報(bào)告

張菁 · 2024-05-20 17:52:54 來源:邁點(diǎn)網(wǎng) 3795

01

市場動(dòng)態(tài)總結(jié)

1.文旅項(xiàng)目訊息

4月文旅項(xiàng)目呈現(xiàn)兩大特點(diǎn):1、今年來,全省各地先后有106個(gè)文旅重點(diǎn)招商項(xiàng)目達(dá)成合作共識(shí),總投資超1183億元。其中,本月?lián)~點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì),福建簽約數(shù)額共計(jì)6起,投資總金額為149億元,其中文旅小鎮(zhèn)類項(xiàng)目占比高達(dá)50%,金額占比65.10%。由此可知,2024年福建省為做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)的部署要求以及《福建省推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2025年)》《新形勢下促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展激勵(lì)措施》等有關(guān)文件,采取了高效行動(dòng)。2、湖北開工數(shù)額位居首位,共計(jì)7起,其中文商旅綜合體項(xiàng)目占3起,這表明隨著城市商業(yè)空間的主題化和旅游化,“商場轉(zhuǎn)型為景區(qū)”的發(fā)展模式在湖北深受重視。

1)文旅項(xiàng)目規(guī)劃

2)文旅項(xiàng)目簽約

2024年,文旅行業(yè)翻開嶄新的篇章,多個(gè)重大文旅項(xiàng)目簽約,標(biāo)志著文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì),2024年4月新簽約文旅項(xiàng)目75個(gè)。

3)文旅項(xiàng)目開工

2024年,各地的文旅集團(tuán)紛紛加大投資力度,推動(dòng)一系列文旅項(xiàng)目的開工建設(shè),據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì),2024年4月新開工文旅項(xiàng)目50個(gè)。

2.文旅集團(tuán)動(dòng)態(tài)

4月文旅集團(tuán)呈現(xiàn)如下兩大特點(diǎn):1、各大文旅集團(tuán)股權(quán)波動(dòng)情況相對(duì)頻繁,股權(quán)轉(zhuǎn)讓、股權(quán)收購、股權(quán)凍結(jié)等均有涉及,這表明文旅集團(tuán)目前處于發(fā)展階段,整體穩(wěn)定度上仍有所欠缺。2、融資項(xiàng)目數(shù)量、金額縮減明顯,行業(yè)市場近期波動(dòng)較大。

1)人事任命

據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì),4月文旅集團(tuán)人事任命共計(jì)2位,環(huán)比下降84.62%,涉及中國中免和萬達(dá)文旅兩大頭部集團(tuán)。

2)戰(zhàn)略合作

據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì),4月文旅集團(tuán)戰(zhàn)略合作項(xiàng)目共計(jì)8起,環(huán)比下降11.11%,內(nèi)容涉及品牌跨界聯(lián)動(dòng)(陜旅集團(tuán)與海南旅投)、生態(tài)教育課程與文旅研學(xué)(天津市eden春山里與新東方文旅集團(tuán))、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)(同程旅行與北京市朝陽區(qū))等方面。

3)股權(quán)動(dòng)態(tài)

據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì),4月文旅集團(tuán)股權(quán)變動(dòng)共計(jì)5起,環(huán)比上漲400%,股權(quán)變動(dòng)形式多樣,其中2起為股權(quán)正向變動(dòng),占比40%。

4)融資動(dòng)態(tài)

據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì),文旅集團(tuán)融資動(dòng)態(tài)共計(jì)5起,環(huán)比下降58.33%,其發(fā)行金額基本在2~20億元,最低金額較上月而言有所下滑,高額項(xiàng)目數(shù)量具有明顯下降,本月減少5起。

5)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)

據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì),文旅集團(tuán)2024年一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中,營收同比超100%的共計(jì)4家,其中眾信旅游一季度數(shù)據(jù)表現(xiàn)最為突顯,據(jù)眾信旅游發(fā)布財(cái)報(bào)顯示,公司今年一季度實(shí)現(xiàn)營收10.25億元,同比增長643.38%;同時(shí),凈利潤2804.53萬元,去年同期虧損3749.95萬元,實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。凈利潤同比超100%的共計(jì)5家,其中長白山(358.73%)為同比增長之最,據(jù)分析本季度的主要利潤增長得益于較低的運(yùn)營成本、高效的運(yùn)輸頻次管理、社媒平臺(tái)的宣傳和冰雪游景氣度的提升三大方面。

02

百強(qiáng)榜單

據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示,4月中青旅、中國中免、攜程集團(tuán)、曲江文旅、復(fù)星旅文、金馬游樂、中國旅游集團(tuán)、海昌海洋公園、豫園股份、鋒尚文化進(jìn)入榜單前十。其中,百強(qiáng)榜單中共有52家文旅集團(tuán)排名環(huán)比上升,45家文旅集團(tuán)排名環(huán)比下降,3家文旅集團(tuán)排名保持不變。

本月,金馬游樂以MBI指數(shù)371,排名增長34名,位居2024年4月文旅集團(tuán)品牌傳播力榜單第六。從具體維度數(shù)據(jù)來看,主流、大眾、行業(yè)三大指數(shù)均有大幅度提升,環(huán)比增長分別為900%、620%、422.64%,這表明金馬游樂本月在各大媒體平臺(tái)上的出現(xiàn)頻次較高,尤其是2023年度、一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)板塊的內(nèi)容。

經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測,4月所有監(jiān)測的文旅集團(tuán)MBI指數(shù)均值為26.25,環(huán)比上升1.35%,TOP100品牌指數(shù)均值為148.15,環(huán)比上升6.81%。由數(shù)據(jù)可知,隨著五一假期的逐步臨近,各大文旅集團(tuán)為提升當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的知名度和美譽(yù)度,進(jìn)一步吸引游客,增強(qiáng)市場競爭力,推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,已開始持續(xù)發(fā)力,尤其是頭部文旅集團(tuán)連續(xù)兩月均有較為明顯的增長變化。

03

文旅集團(tuán)細(xì)分榜單

1.文旅集團(tuán)類型指數(shù)與細(xì)分榜單

1)文旅集團(tuán)類型分布與品牌指數(shù)

類型數(shù)據(jù)分析:本月民營項(xiàng)目公司品牌指數(shù)暴漲,環(huán)比增長122.39%,為大型央企(增長率位居第二)的6倍左右,這表明頭部民營項(xiàng)目公司本月對(duì)品牌的重視程度提升較快。具體涉及新華聯(lián)文旅、華夏文旅兩大文旅集團(tuán),其中新華聯(lián)文旅自2024年開始MBI指數(shù)連續(xù)4月穩(wěn)超華夏文旅,且大眾、行業(yè)指數(shù)穩(wěn)居前列,這與新華聯(lián)文旅的重整具有密切關(guān)聯(lián),據(jù)了解其依托文旅資產(chǎn)和多元化業(yè)務(wù)布局,2024年第一季度凈利潤同比大幅增長102%。同時(shí),通過債務(wù)重整有效緩解資金壓力,推出創(chuàng)新旅游產(chǎn)品,提升景區(qū)品質(zhì),在文旅產(chǎn)業(yè)賽道中展現(xiàn)出新生活力。由此表明,目前文旅行業(yè)仍具有較大的發(fā)展空間,各大文旅集團(tuán)也應(yīng)巧妙把握增長機(jī)遇點(diǎn)。

品牌數(shù)量漲幅情況:大型央企(+1)、民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)(+1)、大型民營企業(yè)(-1)、地方國有文旅企業(yè)(-1)。

品牌指數(shù)均值漲幅情況:民營項(xiàng)目公司(+122.39%)、大型央企(+23.25%)、省市級(jí)文旅集團(tuán)(+8.23%)、地方國有文旅企業(yè)(+1.39%)、大型民營企業(yè)(+0.88%)、民營投資公司(+0.44%)、民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)(-9.19%)。

2)文旅集團(tuán)類型細(xì)分榜單

·大型民營企業(yè)(金馬游樂、凱撒旅業(yè))

·省市級(jí)文旅集團(tuán)(山西文旅集團(tuán)、湖北文旅集團(tuán))

·地方國有文旅企業(yè)(榆林文旅公司、八達(dá)嶺文旅集團(tuán)、泉州文旅集團(tuán)、西域旅游)

·民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)(萬達(dá)文旅集團(tuán))

·民營投資公司(北京山海文旅集團(tuán)、鴻客集團(tuán))

2.文旅集團(tuán)區(qū)域指數(shù)與細(xì)分榜單

1)文旅集團(tuán)區(qū)域分布與品牌指數(shù)

區(qū)域數(shù)據(jù)分析:1、西北區(qū)域品牌數(shù)量和指數(shù)均值連續(xù)兩月均有所增長,其中4月品牌數(shù)量上,西北區(qū)域增長率位居首位。據(jù)此預(yù)測,2024年7、8月西北旅游即將迎來新一輪旅游熱潮。2、華中區(qū)域整體品牌發(fā)展呈現(xiàn)集中化現(xiàn)象,本月重點(diǎn)聚焦于湖北文旅集團(tuán)、三峽旅游集團(tuán)、濟(jì)源市文旅集團(tuán)、河南文旅投資集團(tuán)。

品牌數(shù)量漲幅情況:西北(+3)、西南(+2)、全國(+1)、東北(-1)、華南(-1)、華中(-4)。

品牌指數(shù)均值漲幅情況:華中(+60.44%)、華北(+15.81%)、東北(+15.79%)、全國(+8.97%)、西北(+6.53%)、華東(-6%)、華南(-9.12%)、西南(-16.94%)。

2)文旅集團(tuán)區(qū)域細(xì)分榜單

·全國(金馬游樂)

·東北(沈陽旅游集團(tuán)、克什克騰旗文旅集團(tuán))

·華北(順義文旅集團(tuán)、朔州市文旅集團(tuán))

·華東(泉州文旅集團(tuán)、山東文旅集團(tuán)、福建省旅游發(fā)展集團(tuán)、南京旅游集團(tuán))

·華南(北海旅游集團(tuán)、海口旅文集團(tuán))

·華中(洛陽文旅集團(tuán)、荊門市交旅集團(tuán))

·西北(西域旅游、甘肅文旅集團(tuán)、銀川文旅集團(tuán))

·西南(峨旅股份公司、蜀南文旅集團(tuán))

04

品牌指數(shù)分析

指數(shù)波動(dòng)分析:本月文旅集團(tuán)除運(yùn)營指數(shù)上存在一定的弱化現(xiàn)象外,其他數(shù)值均為增長狀態(tài),其中大眾指數(shù)環(huán)比波動(dòng)發(fā)展最為明顯。由此可知,本月各大文旅集團(tuán)在騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等相關(guān)媒體平臺(tái)上的投放量較多,尤其是金馬游樂、曲江文旅、陜文投集團(tuán),分別環(huán)比增長620%、460%、400%,在微信、微博、抖音、小紅書等自運(yùn)營平臺(tái)的發(fā)布量相對(duì)較少。

指數(shù)波動(dòng)情況:據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)分析,整體和TOP100主流指數(shù)分別為5.02和35.47;整體和TOP100大眾指數(shù)分別為2.39和18.93;整體和TOP100行業(yè)指數(shù)分別為4.79和35.04;整體和TOP100運(yùn)營指數(shù)分別為14.04和58.71。其中,所有文旅集團(tuán)四維度環(huán)比波動(dòng)數(shù)值,分別為大眾指數(shù)(31.32%)、主流指數(shù)(18.12%)、行業(yè)指數(shù)(13.78%)、運(yùn)營指數(shù)(-10.12%)。TOP100文旅集團(tuán)四維度環(huán)比波動(dòng)數(shù)值,分別為大眾指數(shù)(37.17%)、主流指數(shù)(13.69%)、行業(yè)指數(shù)(12.16%)、運(yùn)營指數(shù)(-5.96%)。

05

榜單數(shù)據(jù)說明

“2024年4月中國文旅集團(tuán)發(fā)展報(bào)告”數(shù)據(jù)來源于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI,根據(jù)4月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的862個(gè)文旅集團(tuán)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)而成。具體說明如下:

1.文旅集團(tuán)品牌指數(shù)

邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(文旅集團(tuán)品牌部分)是由邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布,用以反映一段時(shí)期內(nèi)品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播力的指標(biāo)數(shù)據(jù),可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析集團(tuán)品牌傳播力提供參考。

監(jiān)測對(duì)象1:國有文旅集團(tuán)(大型央企、省市級(jí)文旅集團(tuán)、地方國有文旅企業(yè))

監(jiān)測對(duì)象2:民營文旅企業(yè)(大型民營企業(yè)、民營投資公司、民營項(xiàng)目公司、民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè))

邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(文旅集團(tuán)品牌部分)主要從主流指數(shù)、大眾指數(shù)、行業(yè)指數(shù)和運(yùn)營指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播力。這是邁點(diǎn)研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

計(jì)算公式:MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注:MBI,指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI 數(shù)據(jù);a、b、c、d,指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);OI(Official Media Index),指主流指數(shù);MI(Mass Media Index),指大眾指數(shù);II(Industry Media Index),指行業(yè)指數(shù);WI(We-Media Index),指運(yùn)營指數(shù)。

注意:企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測,但邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI不能與其品牌經(jīng)營完全等同。

(1)主流指數(shù)(OI):一段時(shí)期內(nèi),全國及地方官方主流媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量,如人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視網(wǎng)等。

(2)大眾指數(shù)(MI):一段時(shí)期內(nèi),社會(huì)化大眾媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量,如騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等。

(3)行業(yè)指數(shù)(II):一段時(shí)期內(nèi),旅游、財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量,如中國旅游報(bào)、邁點(diǎn)網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)等。

(4)運(yùn)營指數(shù)(WI):一段時(shí)期內(nèi),品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的自運(yùn)營情況,如微信、微博、抖音、小紅書等。

2. 統(tǒng)計(jì)時(shí)間:2024年4月1日 – 4月30日

3. 監(jiān)測范圍:國內(nèi)文旅集團(tuán)

 

本文轉(zhuǎn)載自邁點(diǎn)網(wǎng),作者:張菁

邁點(diǎn)網(wǎng)

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邁點(diǎn)隸屬于杭州東方網(wǎng)升科技股份有限公司,成立于2009年,專注于為商業(yè)空間提供資產(chǎn)增長方案。 邁點(diǎn)深耕行業(yè)十?dāng)?shù)年,匯聚產(chǎn)業(yè)鏈核心人群,擁有兩大核心板塊:商業(yè)空間產(chǎn)經(jīng)研究媒體-邁點(diǎn)網(wǎng),商業(yè)空間資產(chǎn)戰(zhàn)略研究咨詢機(jī)構(gòu)-邁點(diǎn)研究院。邁點(diǎn)以研究院數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),覆蓋全國酒店、公寓、物業(yè)、文旅行業(yè),以MBI、MCI和MVI為核心,打通商業(yè)空間產(chǎn)業(yè)鏈通路,成為品牌建設(shè)和品牌運(yùn)營的專業(yè)營銷服務(wù)平臺(tái)。

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