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市場動態總結

1.文旅項目訊息

5月文旅項目呈現特點：本月文旅簽約、開工項目數額均有不同程度的下滑，分別環比下滑14.67%和42%，增量市場發展態勢整體有所放緩。其中，簽約板塊本月重點聚焦于江西、浙江、廣東三省，其中華東區域占比最高，共計8項。這表明，本月各大沿海發達省市對文旅項目仍保持高度重視；開工板塊，湖南和湖北兩區數額上相對較高，其中湖北省近兩月項目增量持續穩定，本月共計3起，位居第二。

1）文旅項目簽約

2024年，文旅行業翻開嶄新的篇章，多個重大文旅項目簽約，標志著文旅產業蓬勃發展。據邁點研究院不完全統計，2024年5月新簽約文旅項目64個。

2）文旅項目開工

2024年，各地的文旅集團紛紛加大投資力度，推動一系列文旅項目的開工建設。據邁點研究院不完全統計，2024年5月新開工文旅項目29個。

2.文旅集團動態

5月文旅集團呈現如下特點：1、各大文旅集團人事任免發生頻繁，其中王府井高管人次新增最多。2、新東方文旅集團“研學教育、營地合作”市場拓展逐步廣泛。3、文旅集團債券金額增長明顯，且發展狀態多元化。

1）人事任命

據邁點研究院不完全統計，5月文旅集團人事任免共計9位（7位人事任命、2位人事免職），環比增長350%。其中，王府井人員變動數量最多，共計聘任4名新副總裁（王巖先生、吳珺女士、劉正鋼先生、董頊女士）。

2）戰略合作

據邁點研究院不完全統計，5月文旅集團戰略合作項目共計2起，環比下降75%。其中，研學教育項目的戰略合作數額最為突顯，最具代表性的為新東方文旅集團，本月與飛豬旅行、山東文旅、浙江省博物館學會研學專委會等各大企業、政府平臺端開展了合作。

3）股權動態

據邁點研究院不完全統計，5月文旅集團股權變動共計1起，環比下降80%。

4）融資動態

據邁點研究院不完全統計，文旅集團融資動態共計8起，環比增長60%，其發行金額基本在6~50億元，其中，債券發展動態多樣，反饋、受理、通過、終止的均有涉及。

5）財報數據

據邁點研究院不完全統計，文旅集團2024年一季度財務數據中，除東方園林在營收同比和凈利潤上有一定程度的負增長值外，其他文旅集團整體發展均為正向化，且同程旅行和東方園林分別在營收同比和凈利潤同比上表現較佳。

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百強榜單

據邁點研究院數據顯示，5月攜程集團、中青旅、海昌海洋公園、豫園股份、中國中免、錦江國際集團、金馬游樂、曲江文旅、中國旅游集團、三湘印象進入榜單前十。其中，百強榜單中共有48家文旅集團排名環比上升，51家文旅集團排名環比下降，1家文旅集團排名保持不變。

本月新晉文旅集團——貴州文投（位居82名）和江蘇文投（位居98名），均為省級文旅集團。由此可見，隨著文旅市場熱度的不斷攀升，除了那些品牌宣傳上表現卓越的文旅集團持續受到市場關注外，省級文旅集團亦在品牌塑造和推廣方面逐漸展現出不容忽視的潛力，且品牌宣傳的成效也正在逐步突顯。

‍經邁點研究院監測，5月所有監測的文旅集團MBI指數均值為27.87，環比上升6.17%，TOP100品牌指數均值為149.16，環比上升0.68%。由數據可知，隨著五一假期旅游需求的逐步提升，整體文旅集團的品牌宣傳力度得到相應提升。這表明，長假期對于擁有優質資源但品牌發展相對滯后的文旅集團而言，確實帶來了顯著的市場好利。‍

03

文旅集團細分榜單

1.文旅集團類型指數與細分榜單

1）文旅集團類型分布與品牌指數

類型數據分析：5月國有文旅集團間存在明顯的優勝劣汰現象——省市級文旅集團數量增長（+3）、品牌指數降低（-5.11%）；地方國有文旅企業數量減少（-2），品牌指數增長（15%）。這主要是由三大原因導致的——第一，五一長假的需求增長性；第二，高影響力旅游資源的企業集中性；第三，網絡媒介的引流性。由此可知，目前整體文旅市場中不同層級企業在資源、資金、品牌等方面均存在明顯差異，行業市場間的競爭激烈程度仍在不斷提升。

品牌數量漲幅情況：省市級文旅集團（+3）、民營項目公司（+1）、民營產業服務企業（-1）、民營投資公司（-1）、地方國有文旅企業（-2）。

品牌指數均值漲幅情況：民營投資公司（+16.34%）、地方國有文旅企業（+15%）、大型民營企業（+4.02%）、民營產業服務企業（-3.26%）、省市級文旅集團（-5.11%）、大型央企（-19.15%）、民營項目公司（-31.26%）。

2）文旅集團類型細分榜單

新晉類型TOP10文旅集團

·大型民營企業（華強方特集團、眾信旅游集團）

·大型央企（山東中鐵文旅發展集團）

·省市級文旅集團（天津旅游集團）

·地方國有文旅企業（三亞旅文集團、南京旅游集團）

·民營產業服務企業（翼天文旅集團、新東方文旅集團、春秋集團）

·民營投資公司（河北百悅文旅集團）

·民營項目公司（河北萬景文旅集團、新疆二道橋文化旅游集團、泰誠文旅集團）

2.文旅集團區域指數與細分榜單

1）文旅集團區域分布與品牌指數

區域數據分析：5月華東文旅集團整體發展勢頭穩健提升，這一現象主要歸因于春夏季節的來臨，華東地區特有的江南水鄉與海濱風光正值觀賞佳期，吸引了大量游客的目光。同時，諸如烏鎮戲劇節、青島啤酒節等富含地域特色和文化底蘊的節慶活動，也憑借其獨特的魅力和吸引力，成功激發了大眾消費者濃厚的興趣，進一步推動了華東文旅市場的關注度。

品牌數量漲幅情況：華東（+3）、華中（+3）、華北（+1）、東北（-1）、華南（-1）、全國（-1）、西北（-2）、西南（-2）。

品牌指數均值漲幅情況：東北（51.55%）、華北（18.02%）、西南（9.80%）、華南（8.61%）、華東（4.30%）、全國（0.49%）、西北（-5.02%）、華中（-13.09%）。

2）文旅集團區域細分榜單

新晉區域TOP10文旅集團

·全國（錦江國際集團、三湘印象）

·東北（龍江旅投）

·華北（鄭州文旅體集團、康旅控股集團、豐臺文旅集團）

·華東（黃山旅游集團、鎮江文旅集團、贛州旅投集團）

·華南（珠海九洲控股集團、玉林交旅集團）

·華中（湖南旅游集團、開封文投集團）

·西北（蘭州新區科文旅集團、陜旅集團延安公司）

·西南（貴州文投）

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品牌指數分析

指數波動分析：通過整體和TOP100四維度指數波動情況來看，運營指數均位居首位，分別環比上升15.24%和9.04%。其中，“黃山旅游集團”環比增長數（478.73%）較為突顯，且具體涉及高層換屆和工程簽約兩大內容，但整體特色化形式不多，后續各大文旅集團在運營內部板塊可持續創新。

指數波動情況：據邁點研究院數據分析，整體和TOP100主流指數分別為4.43和32.23；整體和TOP100大眾指數分別為2.26和17.13；整體和TOP100行業指數分別為5和35.79；整體和TOP100運營指數分別為16.18和64.02。其中，所有文旅集團四維度環比波動數值，分別為運營指數（+15.24%）、行業指數（+4.38%）、大眾指數（-5.44%）、主流指數（-11.75%）。TOP100文旅集團四維度環比波動數值，分別為運營指數（+9.04%）、行業指數（+2.14%）、主流指數（-9.13%）、大眾指數（-9.51%）。

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榜單數據說明

“2024年5月中國文旅集團發展報告”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據5月邁點品牌指數MBI的880個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.文旅集團品牌指數

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析集團品牌傳播力提供參考。

監測對象1：國有文旅集團（大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業）

監測對象2：民營文旅企業（大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業）

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大眾指數；II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

(1)主流指數(OI)：一段時期內，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如人民日報、新華社、央視網等。

(2)大眾指數(MI)：一段時期內，社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如騰訊、新浪、搜狐、網易等。

(3)行業指數(II)：一段時期內，旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。

(4)運營指數(WI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。

2. 統計時間：2024年5月1日 – 5月31日

3. 監測范圍：國內文旅集團

本文轉載自邁點網，作者：張菁