將茶姬與茶友之間“久久陪伴”的情感鏈接延伸至人與寵物之間，為茶友群體打造了一個特別的社交場所。

近日，霸王茶姬上海首家寵物友好門店宣布正式開業(yè)，該店位于上海金橋LaLaport商場。

相比常規(guī)門店，寵物友好門店需要充分考慮人寵多樣化場景需求，既要確保顧客飲茶消費、會友社交的優(yōu)質體驗，同時要保障人寵互動空間的和諧，兼顧用戶與愛寵友好和諧的氛圍。

此前，霸王茶姬寵物友好門店已經(jīng)在杭州、長沙、昆明、石家莊四城同開，沈陽寵物友好門店也在加緊裝修中。這些門店的開業(yè)標志著霸王茶姬品牌向寵物經(jīng)濟領域的拓展，并計劃未來將業(yè)務擴展至更多地區(qū)。

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人寵新生活帶出消費新店型

據(jù)了解，霸王茶姬寵物門店空間劃分為室內休息區(qū)和室外活動區(qū)，戶外活動區(qū)域給予寵物更大的活動空間，茶友在這里可以跟寵物更自由地相處，同時也提供了與其他寵友的社交空間，同時還設置專門的寵物便便箱，人寵玩樂的同時關注環(huán)境健康。

走進寵物友好門店，溫馨感撲面而來，區(qū)別于常規(guī)門店，這里的點單取餐都融入了寵物元素，門店還為寵物們專門設置了游樂區(qū)，讓毛孩子可以在這可以愉快地玩耍。

其中杭州門店特地選在寵物友好街區(qū)的商業(yè)街內，裝修風格與同城連鎖店有明顯區(qū)分，店面的玻璃上印著寵物插畫，還有寵物友好的標識，門口的玻璃上有對“毛孩子”的肩高限制，如小于或等于40厘米。

門口立著愛寵公約的標識，上面有寫寵物友好相關說明，比如愛寵需要佩戴牽引繩、有疫苗、門店會提供免費的寵物飲品等。店員小哥說，作為霸王茶姬省內首家寵物友好門店，店里的寵物周邊會比普通門店要更多。

作為寵物友好的餐飲門店，門店也考慮到衛(wèi)生要求，如為寵物設立了專門的互動區(qū)域，還有一些寵物專屬服務，如寵物飲用水、特制寵物奶油、粘毛器、拾便袋等便利設施，也有寵物奶油。

霸王茶姬表示，寵物友好門店等店型的推廣，不僅能夠豐富品牌自身的產品線，抓住更多養(yǎng)寵市場的眼光，增加了流量和銷量，更是在應對消費市場變化的同時，以更具創(chuàng)新性和包容性的方式滿足現(xiàn)代年輕人的需求，促進人寵和諧社會的整體進步和多元化發(fā)展。

霸王茶姬相關負責人透露，寵物友好門店將在全國其他城市陸續(xù)開放。

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躍躍欲試的頭部品牌們

近年來，“寵物友好”這一名詞越來越多地出現(xiàn)在大眾視野中。《2023—2024年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2023年中國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模為2793億元，是僅次于美國的全球第二大寵物市場。

不僅是產業(yè)規(guī)模的快速擴增，人寵相處模式也在逐漸從“主從關系”向“家人陪伴”角色轉變。作為這一趨勢的先行者，星巴克早在2018年就在試水寵物友好門店，并在廣州和成都開設了兩家寵物友好門店，這些門店不僅設有寵物活動區(qū)、專屬座位和寵物奶油，還推出過專門為寵物設計的秘密菜單，比如大家都熟悉的“爪布奇諾”。之后，星巴克在其他城市也相繼開設寵物友好門店。

2020年，喜茶在深圳開出全國首家寵物友好型門店，推出過愛寵主題插畫等活動，以及主題限定周邊產品發(fā)售。其他城市的喜茶，也在近兩年陸續(xù)開啟寵物友好門店。

隨后，2021年，Manner Coffee在上海徐匯區(qū)開設了首家寵物友好門店；同年，樂樂茶也在上海青浦區(qū)開了寵物友好門店；2022年，酸奶品牌Blueglass在上海開設了全國首家寵物露營主題店；2023年，Sevenbus在成都上線了品牌的首家寵物友好門店；同年6月，茶百道宣布全國20家寵物友好門店上線。

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寵物經(jīng)濟催生茶飲跨界

以寵物所代表的“它經(jīng)濟”崛起背后反映了人類情感的需求和寄托，越來越多的商業(yè)空間也開始向寵物友好的道路探索。

據(jù)iiMedia Research發(fā)布的報告，預計到2028年市場規(guī)模有望達到11500億元。特別是寵物消費領域已成為近期累計融資金額最多的細分賽道，寵物行業(yè)已構建起一條從寵物出生到終老的完整產業(yè)鏈。

不僅是產業(yè)規(guī)模的快速擴增，人寵相處模式也在逐漸從“主從關系”向“家人陪伴”角色轉變，在“它經(jīng)濟”火熱的當下，也催生了越來越多的品牌跨界寵物賽道，從寵物友好門店到寵物周邊、寵物公益活動，還有例如線條小狗、潦草小狗一類的寵物熱門IP，曾經(jīng)被譽為“年輕人孤獨生意”的寵物經(jīng)濟，正不斷推動著寵物營銷的全面開花。

寵物友好門店等店型的推廣，不僅能夠豐富品牌自身的產品線，抓住更多養(yǎng)寵市場的眼光，增加了流量和銷量，更是在應對消費市場變化的同時，以更具創(chuàng)新性和包容性的方式滿足現(xiàn)代年輕人的需求，促進人寵和諧社會的整體進步和多元化發(fā)展。

本文轉載自新餐考，主筆：王勉