新茶飲競爭有多激烈？一年凈增超4.9萬家門店
紅餐編輯部 · 2023-07-05 08:55:55 來源：紅餐網(wǎng) 2025
瑞幸咖啡門店破萬，全民可享瑞幸9.9元的咖啡！后起之秀庫迪咖啡不停開店追趕……咖啡賽道這么卷，茶飲賽道又如何呢？下面一起來看看最新的紅餐大數(shù)據(jù)提供的“茶飲市場分析”吧！
下文基于紅餐大數(shù)據(jù)品類分析功能，以茶飲品類為例闡述。
飲品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：通過基礎(chǔ)數(shù)據(jù)反映品類的市場現(xiàn)狀，助力餐飲從業(yè)者快速把握市場脈搏。
茶飲門店數(shù)占比77%，品牌數(shù)占比67.12%；乳飲門店數(shù)占比25%，品牌數(shù)占比1.58%；咖啡門店數(shù)占比19%，品牌數(shù)占比32.21%。
茶飲基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
茶飲品類近一年門店數(shù)凈增長49834家，2023年市場規(guī)模比2022年略有增長，但增長幅度不大，平均城市覆蓋率高，競爭激烈。
門店數(shù)變化趨勢
展示茶飲品類總門店數(shù)、開店數(shù)、閉店數(shù)每月趨勢走向，通過趨勢可洞察茶飲品類的動態(tài)發(fā)展?fàn)顩r。
全國：22年12月、23年1月，茶飲品類閉店數(shù)超過開店數(shù)；開店數(shù)在22年11月、23年2月達到一個峰值，23年開店數(shù)保持穩(wěn)定增長趨勢，而22年8月至今，閉店數(shù)趨勢較為穩(wěn)定。
廣東：廣東省整體趨勢與全國趨勢保持一致，23年1月份新開門店數(shù)低于閉店數(shù)。
廣州：廣州市整體趨勢與全國趨勢更為接近， 22年12月、23年1月，閉店數(shù)均超過開店數(shù)。
茶飲品類在22年12月-23年1月都迎來了一波閉店潮，但是從3-4月份數(shù)據(jù)看，閉店數(shù)呈下降趨勢。
門店地域分布
展示茶飲品類的地域分布情況，可挖掘熱門區(qū)域與市場機會。
從區(qū)域看，茶飲品類在東部沿海地區(qū)分布較為集中，東北和西部地區(qū)分布較少。
從城市等級看，門店分布較為均衡，無論是一線或者新一線城市，還是四五線城市，競爭都較為激烈。
從省份看，廣東省門店數(shù)最多，且遠超排名第二的江蘇省。
品牌分析
品牌數(shù)據(jù)：參考成功品牌的區(qū)位策略，了解迅速崛起的品牌。
茶飲品類雖然競爭激烈，但是門店數(shù)超過100家的品牌僅占0.04%，97.95%的品牌門店在1-10家，尚未形成規(guī)模化。
頭部品牌的價格集中在中高端價位，而門店數(shù)最多的蜜雪冰城在頭部品牌中價格最低。人均在11-20元的門店數(shù)占比達到71.9%，而人均在40元以上的門店數(shù)僅有1.41%。
茶飲品類中高端市場已經(jīng)飽和，低價策略或者定位高端市場，競爭相對較小。
品牌成長榜
近一月（23年2月）LINLEE新開門店數(shù)最多，環(huán)比上漲62800%；近三月（22年12-23年2月）薈茶拾光新開門店數(shù)環(huán)比增幅最大。
從門店新開數(shù)量看，頭部品牌的新開門店數(shù)較多，而新興品牌的環(huán)比增幅較大，在短期內(nèi)門店數(shù)迅速擴張。
對單一品類下品牌的剖析，除關(guān)注新開店數(shù)據(jù)外，還需注意品牌的關(guān)店情況。
產(chǎn)品分析
產(chǎn)品數(shù)據(jù)：剖析消費者偏好，挖掘菜品機會。
茶飲品類被推薦次數(shù)最多的產(chǎn)品是楊枝甘露，其次是珍珠奶茶。消費者推薦產(chǎn)品TOP10中，10-20元的價格區(qū)間為8款，20-30元價格區(qū)間為2款。
對消費者的推薦產(chǎn)品進行創(chuàng)新，打造口碑爆款。
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