外賣直播成中秋囤貨新選擇：4000張商品券被搶光，8款產品上線即售罄
紅餐編輯部 · 2023-09-27 17:50:15 來源：紅餐網 2122
中秋臨近，月餅、團圓餐迎來購買高峰期。美團外賣數據顯示，最近一周內平臺上“月餅”關鍵詞搜索量達682萬次，環比前一周增長97%。為幫助消費者趕上中秋消費末班車，美團外賣“神搶手”日前攜手2500多家品牌推出中秋專場活動，為消費者提供月餅、多人餐等折扣餐品。
數據顯示，在專場直播中，月餅以及團圓套餐等時令爆品商品券累計售出4000多張，有8款爆品上線即售罄。
上海用戶最愛搶月餅券，深圳用戶一次囤15張咖啡券
“神搶手”由直播間、秒殺區和短視頻信息流組成。除直播間開售的150款爆品外，也有不少商家選擇上線秒殺區域。消費者在“神搶手”專場購買到的商品券可以選擇立即核銷，實現“即看即點即達”，也可以先囤起來，待有需要時再下單。
深圳、北京、上海、廣州、杭州成為最愛囤券的城市top5。其中，一位深圳的用戶一次性購買了15張tims的鮮萃咖啡券。在搶購月餅券方面，上海的熱情無人可及，北京、廣州、杭州、蘇州緊隨其后。南京大牌檔的中秋團圓套餐、哈根達斯中秋月餅禮盒、北京稻香村糕點禮盒成為最受歡迎的時令爆品。
最高帶來超70%新增訂單 爆品專場成商家增長新動力
巨無霸薯條單人餐、多肉葡萄凍、外送歡樂桶兌換券、辣堡可樂兩件套（券）兌換券、牛油果&巖鹽椰皇牛油果套餐兌換券、南山煙雨（焦香韻烏龍奶茶）等8款爆品上線后即告售罄。
相對于原有的貨架運營模式，“神搶手”爆品專場通過直播、短視頻、秒殺等形式進一步增強了商品的表現力，同時商品券可囤貨的屬性也幫助商家激發了更多用戶的非即時性需求，從而為商家帶來了新增的訂單和交易。
數據顯示，本次中秋專場活動中，“神搶手”為茶飲品牌茶米茶帶來了超70%的新增訂單，為咖啡品牌MStand帶來的新增訂單也超40%。
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