1月22日上新！瑞幸與茅臺再聯名，能否再現“醬香拿鐵”奇跡？
紅餐編輯部 · 2024-01-19 15:53:48 來源：紅餐網 1454
紅餐網消息，1月19日，瑞幸咖啡在微博官宣了其與貴州茅臺再度聯手的消息，將于1月22日推出新品。
而后，貴州茅臺也在官方微博同步這一聯名消息。雖然二者并未透露新品過多的信息，但此前在社交媒體上已有多位網友爆料稱，瑞幸咖啡即將上架的新品為龍年茅臺醬香巧克力。
△圖片來源：瑞幸新浪微博
據網上流傳的海報顯示，“茅臺醬香巧克力”宣傳語為：“巧克力的醇厚遇到醬香白酒的芳醇，風味的層次開始激蕩，盡顯絲滑治愈，歡迎光臨這杯巧克力盛宴……”
對于產品價格和成分，瑞幸某門店工作人員曾對外表示，“茅臺醬香巧克力”售價原價為38元，成分包含巧克力、醬香茅臺的厚乳、牛奶和咖啡。
瑞幸與茅臺再度聯名的消息一出，引起了網友的熱烈討論。有網友表示期待：“之前瑞幸和茅臺的聯名就挺好喝的，再次和茅臺聯名還挺期待的，不知道口感怎么樣。”
但也有網友擔心咖啡口感味道不好。“咖啡里放巧克力真心不好喝”“巧克力只能單吃，做成一種口味的不管飲料還是蛋糕等都好難吃”等等。
去年9月，瑞幸咖啡正式宣布與貴州茅臺達成戰略合作，成為首個與貴州茅臺達成戰略合作的中國連鎖餐飲品牌，當天雙方合作的首款產品“醬香拿鐵”火爆出圈，堪稱為2023年最出圈的聯名活動。
瑞幸官方數據顯示，上新當天，醬香拿鐵銷量突破542萬杯，銷售額突破1億元，刷新瑞幸單品單日銷售紀錄。社交平臺上，#茅臺瑞幸醬香拿鐵#、#年輕人第一杯茅臺#、“含茅量”等產品相關話題引發消費者圍觀和社會面的討論，輪番霸屏熱搜。
此外，去年“醬香拿鐵”的爆火，同樣引發一系列商業跟風行為。為了保護自身知識產權，瑞幸咖啡更是在去年9月，聯名爆火的同時期申請了多個有關醬香拿鐵的商標。截至目前，商標狀態仍在“注冊申請中”。
△圖片來源：截圖自企查查
獲得高度關注后，“醬香拿鐵”成為了瑞幸咖啡常規銷售產品。此后的11月，瑞幸和茅臺更是再度合作，推出“醬香拿鐵紅杯”，同時還邀請了羅翔為產品代言，對消費者進行普法，此次“夢幻聯動”同樣引發了眾多關注，并登上多平臺熱搜。
醬香拿鐵為什么會那么火？由紅餐產業研究院發布的《飲品品牌聯名營銷觀察報告2023》指出，“醬香拿鐵”大爆品的背后主要是創新、營銷、定位這三板斧在起作用。
瑞幸與茅臺的聯名，創新上實現了“咖啡+酒”的品類創新；營銷上打破了圈層壁壘、加強渲染貴州茅臺的存在感；定位上則精準地瞄準了追求新鮮、創意口感和社交需求的年輕人。更重要的是，瑞幸咖啡一貫遵循爆品策略，爆品的聯名活動最終也是為產品服務，而不是為了聯名而聯名。
此番瑞幸和茅臺再度聯手，能否再現“醬香拿鐵”奇跡？紅餐網將持續關注！
作者：紅餐網麥泳宜；編輯：李唐
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