庫迪新茶飲品牌“茶貓”全國首店開業(yè)！會(huì)掀起價(jià)格戰(zhàn)嗎？
紅餐編輯部 · 2024-02-01 16:56:48 來源：紅餐網(wǎng) 5014
紅餐網(wǎng)消息，庫迪咖啡旗下新茶飲品牌——“茶貓”，全國首店將于2月2日在北京正式開業(yè)。
據(jù)了解，茶貓定位“健康奶茶”，以原葉鮮奶茶為主打，覆蓋純茶、鮮果茶等產(chǎn)品。
△圖片來源：截圖自小紅書
此前有網(wǎng)友在社交媒體發(fā)文稱，在天津的茶貓門店購買奶茶僅需0.1元一杯，就引發(fā)眾多討論。
2月1日下午，紅餐網(wǎng)前往茶貓小程序查詢時(shí)發(fā)現(xiàn)，茶貓?zhí)旖蜷T店0.1元一杯的產(chǎn)品依舊存在，但門店處于“休息中”，所以無法下單。而據(jù)網(wǎng)友透露，天津茶貓門店所在地就是庫迪咖啡總部，目前暫未開業(yè)。
而在北京門店的小程序上，并沒有發(fā)現(xiàn)0.1元產(chǎn)品，價(jià)格最便宜為9元，最貴為21元，價(jià)格區(qū)間為15—18元。與此同時(shí)，還推出了“買一贈(zèng)一”的活動(dòng)，即以標(biāo)價(jià)購買任意商品，可贈(zèng)送等額代金券一張。
△圖片來源：截圖自茶貓小程序
值得注意的是，相較于福建內(nèi)測店，茶貓北京首店無論是產(chǎn)品單價(jià)，或是活動(dòng)力度都有所調(diào)整。
2023年11月，茶貓首家內(nèi)測店于福建開業(yè)。根據(jù)網(wǎng)上披露的菜單上可見，均價(jià)為16元一杯左右。
但根據(jù)前往打卡網(wǎng)友表示，活動(dòng)期間全場產(chǎn)品統(tǒng)一售價(jià)為8.8元，券后6.9元，甚至還推出第二杯半價(jià)的活動(dòng)，價(jià)格堪比蜜雪冰城。
△圖片來源：截圖自美團(tuán)App
除北京首店外，紅餐網(wǎng)在美團(tuán)APP上還查詢到，目前茶貓門店已在廣州、武漢、杭州、南京、南昌、包頭等多座城市開設(shè)圍擋。在廣州，就有2家門店即將開業(yè)，有一家門店還緊挨著庫迪咖啡。
去年11月，庫迪咖啡曾對(duì)外公開表示，“茶貓”是庫迪旗下第二品牌，聚焦于健康新茶飲賽道，將在2024年1月正式上市。
關(guān)于“茶貓”的加盟問題，庫迪咖啡首席策略官李穎波還曾對(duì)外表示，茶貓仍將采取風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的聯(lián)營模式。在品牌手冊(cè)中，茶貓也表示，將借助庫迪咖啡夯實(shí)的優(yōu)勢基礎(chǔ)，進(jìn)?步擴(kuò)大協(xié)同效應(yīng)，為聯(lián)營商和消費(fèi)者提供更大的價(jià)值。
△圖片來源：茶貓品牌手冊(cè)
與一般茶飲門店有所不同，茶貓所有門店均配備人機(jī)協(xié)作系統(tǒng)，通過門店員工和機(jī)器人的協(xié)作，打到客戶體驗(yàn)和成本結(jié)構(gòu)的最佳優(yōu)化，可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)無人營業(yè)。
通過配備人機(jī)協(xié)作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢。在社交媒體上，“茶貓”的一舉一動(dòng)備受關(guān)注，其中關(guān)于價(jià)格的討論度最高：
- 開業(yè)才6.6元，必須喝！ 咱打工人的奶茶！
- 喝的出來不是植脂末，雖然味道淡了一點(diǎn)，但這價(jià)格還要什么自行車？
- 奶茶的暴風(fēng)雨來了，各大奶茶品牌瑟瑟發(fā)抖吧！
……
縱觀2023年的新茶飲行業(yè)，“價(jià)格戰(zhàn)”早已愈演愈烈，甚至卷向“九塊九”。
2023年7月開始，奈雪的茶宣布，在華東地區(qū)推出9.9元月卡的活動(dòng)。此后其又通過月卡、每周優(yōu)惠券的形式，將“9塊9”正式推向全國市場。
隨后，Coco也發(fā)布了會(huì)員專屬活動(dòng)，每日指定飲品9.9元，并推出9.9元及12.9元單次卡，可免費(fèi)核銷一杯指定飲品。
隨著其他玩家不甘示弱，紛紛跟進(jìn)。喜茶、古茗、書亦燒仙草、滬上阿姨等品牌，要么限時(shí)推出9.9元全場任購的活動(dòng)，要么限定款式進(jìn)行9.9元促銷。
紅餐網(wǎng)專欄作者王鹿鹿直言：“新茶飲進(jìn)入9塊9的價(jià)格戰(zhàn)，本質(zhì)上都是為了爭取流量，拉動(dòng)需求。”
換句話說，品牌們打出9塊9的價(jià)格，無非是希望以此調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購買欲望，在愈加激烈的存量市場競爭下，搶占到更多的客流。
而2024年開年，隨著茶貓的加入，或?qū)⑦M(jìn)一步激化新茶飲行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)。那么，究竟茶貓面世后市場反響如何？紅餐網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。
作者：紅餐網(wǎng)麥泳宜；編輯：李唐
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