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庫迪咖啡:加盟商提供的補貼會持續到2025年底,到5月閉店率僅2.6%

陳綺琪 · 2024-06-13 14:45:18 來源:贏商網 1436

9.9元咖啡價格戰打了1年,庫迪咖啡或許已經感到疲憊了。

據新浪科技消息,6月12日,庫迪咖啡首席策略官李穎波對外透露,“9.9活動”不排除會提前結束,主要還是考慮市場的培育速度。但其亦強調,已經做好了“9.9活動”持續3年的準備,“加盟商提供的補貼會持續到2025年底。”

2023年2月,庫迪咖啡推出“百城千店咖啡狂歡節”,70余款產品均9.9元起促銷;4月初,瑞幸“跟上”,對選址于庫迪附近的門店發放9.9元優惠券......進入2024年,價格戰現“熄火”苗頭。

2月底,瑞幸的9.9元店慶券適用范圍大幅縮減,僅可用于僅有生椰拿鐵、橙C美式等10余款飲品,此前是涵蓋了門店絕大部分飲品;同時,庫迪推出全場9.9元/杯,“不限量、不限品、不用券”,活動時間為2月26日-5月31日。不久后,瑞幸再度“反擊”,擴大9.9元店慶券適用范圍。5月21日,庫迪宣布開啟為期三個月的“夏日果咖季”——全部飲品9.9元不限量促銷......雙方膠著,價格戰越演越烈,但這情況并未持續很久。

5月初,瑞幸9.9元活動再縮水,每周9.9元專區只剩下拿鐵、標準美式等5款產品,且部分門店不可用。如今,庫迪也放出消息,不排除會提前結束“9.9活動”。

受“價格戰”拖累,瑞幸今年一季度再現虧損,錄得運營虧損6510.7萬元,而2023年同期運營利潤67836.5萬元。庫迪日子也不好過,多次傳出大規模關店,多個加盟商轉讓店鋪。據極海數據監測顯示,2023年11月-2024年2月,庫迪關閉門店超過800家,對此官方表示,“主要是因為大學店寒假臨時閉店,開學后將正常營業。”但庫迪的這個解釋并未消除外界的質疑。

6月12日,庫迪咖啡首席策略官李穎再次對關店、“加盟商割韭菜”的傳言作出回應,稱到今年5月,庫迪累計閉店率只有2.6%;5月,現金流為正的門店占比達到96%。

 

本文轉載自贏商網,作者:陳綺琪

聯系人:黃小姐

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