賣掉Popeyes、獲近5億元融資，Tims中國未來的路要怎么走？
A · 2024-07-17 14:44:51 來源：贏商網(wǎng) 1478
7月初，Tims天好中國（以下簡稱Tims中國）宣布了兩個重磅消息。
一個是Tims中國獲得來自創(chuàng)始股東笛卡爾資本和國際餐飲集團RBI總計6500萬美元（約合人民幣4.72億元）的融資和額外資金。
另一個是Tims中國將旗下Popeyes中國業(yè)務以1500萬美元出售給RBI集團的子公司。這也意味著，Popeyes中國將回到Popeyes的母公司RBI手中。
Tims中國未來更聚焦咖啡賽道
據(jù)了解，此次融資不僅幫助Tims中國優(yōu)化資產(chǎn)負債表，未來Tims中國也將更聚焦于核心咖啡業(yè)務。
眾所周知，咖啡品牌Tim Hortons、炸雞品牌Popeyes以及快餐品牌漢堡王同屬于RBI集團旗下，它是全球最大的快餐連鎖企業(yè)之一，其在100 多個國家和地區(qū)擁有超過3萬家餐廳。而該集團也是漢堡王的母公司。
作為加拿大的“國民咖啡”，Tims是如何在中國一步步打造自己的“咖啡王國”：
2018 年，RBI 與笛卡爾資本共同成立合資公司Tims天好中國；
2019年，Tim Hortons 正式進入中國市場，之后三年獲得三輪大額融資，可見資本市場對Tims中國的青睞和信心。
*2020年5月，Tims中國獲得了騰訊上億元的戰(zhàn)略融資，當時品牌全國門店數(shù)僅50余家；
*2021年，Tims中國完成第二輪融資，由紅杉中國領投，騰訊增持，中鼎資本跟投；
*2022年3月，Tims中國再次獲得1.945億美元的融資，投資方包括笛卡爾資本、QSR、Shaolin Capital Management等。同時將估值從16.88億美元調(diào)整至14億美元，成為國內(nèi)新消費賽道中首個公開宣布降低估值的品牌。
2022年9月，合資公司Tims中國登陸納斯達克上市。
面對中國咖啡市場的高速發(fā)展及激烈競爭，Tims中國入華五年來，公司營收也在不斷增長。
據(jù)Tims中國2023年全年財報顯示，公司2023年全年總營收15.76億元，同比增長55.9%。2024年第一季度營收3.468億元，較上年同期的3.37億元增長3.1%。其中，自營店一季度銷售收入3.11億元。
門店規(guī)模上，截至2024年3月31日，Tims中國+Popeyes中國全國門店數(shù)達到917家，覆蓋70個城市。目前主要有4種店型，Tims Go捷楓店、Tims Red紅楓店、金楓店（旗艦店）和Tims Express靈楓店。
今年6月份，Tims中國還宣布在全國范圍內(nèi)開放單店加盟（特殊區(qū)域除外），并通過品牌的核心優(yōu)勢助力合伙人。
Popeyes在中國一路坎坷
Popeyes在中國的發(fā)展道路可謂“命途多舛”。
早在1999年，北美炸雞品牌Popeyes曾以“派派思”的中文名在北京和大連開了三家門店，卻在2003年悄然退出中國市場。據(jù)悉，品牌在2007年又試圖在中國尋找特許加盟商，依然未果。
2020年5月，Popeyes登陸上海開出中國首店，開業(yè)當天現(xiàn)場排隊狀況十分火爆。當時，品牌與本地合作伙伴TFI TAB食品投資公司合作，品牌運營方野心勃勃想要開1500家店，并且預言在2-3年內(nèi)要讓中國市場成為品牌全球第二大市場。
然而，事與愿違，好景不長。Popeyes巔峰時期才開出9家門店。截至2023年4月，其在中國內(nèi)地全部門店均已歇業(yè)。
而新的轉(zhuǎn)折來到2023年2月，Tims中國與Popeyes中國合并，Tims中國成為后者在中國大陸及澳門的獨家運營者。
同年8月，Popeyes“中國首店”重新開業(yè)，也代表了Tims中國接手品牌后布局中國市場的第一步。品牌在原先的上海淮海中路的店址重新開出中國首店，據(jù)了解，開業(yè)當天的客單數(shù)超過1700單，創(chuàng)造了Popeyes的全球紀錄。
這次的回歸，Popeyes還對產(chǎn)品研發(fā)、門店設計等方面都進行了升級，可見其對中國市場的重視。
Tims天好中國CEO曾透露，Popeyes在2023年內(nèi)將在中國市場開出10家門店，先聚焦上海市場，再拓展到江浙一帶，且未來10年計劃在中國開出不少于1700家門店。
截至發(fā)稿日，Popeyes官方小程序顯示內(nèi)地所有門店均位于上海，共有15家店（含1家快閃店）。據(jù)早前品牌方透露，未來會考慮向上海周邊及北京等一二線城市拓展。未來10年的目標依然是不少于1700家店。
此次，距離Tims中國接手Popeyes中國僅過去15個月的時間，便放棄了炸雞業(yè)務，此番操作也是有跡可循。
據(jù)Tims中國2023年財報顯示，Popeyes品牌總營收約1577.44萬元，只占Tims中國總營收的1%；Popeyes直營門店成本約2338.47萬元，占Tims中國門店總成本的1.58%。
最終，Popeyes中國業(yè)務兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到了RBI手中。這意味著，Popeyes在中國的經(jīng)營方第三次易主。
放棄Popeyes之后的Tims中國，希望更專注于發(fā)展咖啡業(yè)務，但今年一季度，整個中國咖啡行業(yè)表現(xiàn)都不太理想，Tims也未能幸免，其一季度凈增5家門店，擴張速度緩慢。面對此前制定的“2026年前開2750家門店”的目標，距離還蠻遠。
除了賣掉Popeyes、門店擴張緩慢之外，Tims中國還對其核心產(chǎn)品貝果進行了漲價，一直主打“咖啡+暖食”的差異化策略的Tims接下來又會探索怎樣的新打法來讓公司實現(xiàn)盈利，是品牌急需考慮的問題。
本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：A
圖片來自各個品牌官方渠道
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