絕味開(kāi)啟新一輪品牌煥新，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

2023 年中國(guó)休閑鹵制食品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4000 億元，其中鹵制零食市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 2000 億元，辣味鹵制品更是已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者的飲食潮流。

在此背景下，絕味鴨脖作為全球休閑鹵味零食的第一品牌，開(kāi)啟了新一輪的品牌煥新，進(jìn)一步拓展其在零食行業(yè)的市場(chǎng)份額，以迎合更廣泛的消費(fèi)者群體，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

01.

辣味成為當(dāng)代年輕人的飲食潮流

7月23日，絕味鴨脖在長(zhǎng)沙召開(kāi)品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了弗若斯特沙利文咨詢(xún)公司和專(zhuān)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)青年志的代表，共同分享了對(duì)辣味食品消費(fèi)趨勢(shì)及喜辣人群的深度調(diào)研結(jié)果。

沙利文代表介紹，超過(guò)六成的消費(fèi)者表示喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示：全球食辣人口達(dá) 30億，其中超過(guò)六成的人喜歡吃辣。在中國(guó)消費(fèi)者中，45歲以下群體里，超過(guò)60%的人喜愛(ài)吃辣，90后更敢吃辣，占比達(dá)49%。在喜辣群體中，女性占比57%，男生占比43%。

由此可見(jiàn)，辣味已成為當(dāng)代年輕人飲食的潮流。#無(wú)辣不歡#這一話(huà)題在抖音平臺(tái)話(huà)題數(shù)據(jù)，累計(jì)播放量達(dá)477億次+。

專(zhuān)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)青年志代表現(xiàn)場(chǎng)分享的吃辣人群畫(huà)像顯示，辣不僅僅是味蕾的刺激，更是年輕人壓力的釋放的情緒價(jià)值需要。其中，小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，辣還具體極強(qiáng)的社交分享屬性，可以給消費(fèi)者很好的松弛快樂(lè)。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在聚會(huì)、下午茶、晚餐和夜宵場(chǎng)景上，尤為得到年輕人歡迎。

02.

敢辣，才絕味

絕味官宣品牌煥新

據(jù)三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年零食市場(chǎng)規(guī)模 15000 億元，其中重口味休閑零食近4500億市場(chǎng)規(guī)模，絕味鴨脖的辣味產(chǎn)品在整體銷(xiāo)售中也占據(jù)主導(dǎo)地位。

基于對(duì)消費(fèi)者的深度洞察， 絕味集團(tuán)首席數(shù)智增長(zhǎng)官諶鵬飛先生代表絕味品牌官宣了新的品牌符號(hào)、品牌口號(hào)、品牌 IP 形象及首位全球品牌代言人。

新的品牌口號(hào)“敢辣，才絕味（Dare Spicy） ”，不僅從過(guò)往的“鮮、香、麻、辣 ”四個(gè)字中突出了以“辣 ”為首的鹵味口感，而且點(diǎn)燃了消費(fèi)者敢于挑戰(zhàn)自我、敢于嘗試新鮮事物的冒險(xiǎn)精神。

敢，是年輕的態(tài)度；辣，味蕾的狂歡。“敢辣 ”，是一種主張，更是一種積極向上 的態(tài)度。絕味鴨脖希望在未來(lái)的日子里，和年輕消費(fèi)者一起，點(diǎn)燃生活的歡樂(lè)和激情，慶祝平凡生活中的每一個(gè)瞬間。

絕味鴨脖的品牌煥新不僅停留在口號(hào)層面，還推出了新的超級(jí)符號(hào)和品牌 IP 形象。

“絕 ” 字標(biāo)升級(jí)為帶火焰的超級(jí)符號(hào)，舞動(dòng)的火焰讓人直接聯(lián)想到熱辣的味覺(jué)體驗(yàn)。絕味鴨脖以其獨(dú)特的辣味而聞名，火焰符號(hào)直觀地傳達(dá)了這種產(chǎn)品屬性，讓消費(fèi)者一看到符號(hào)就能聯(lián)想到絕味的熱辣美味。火焰更象征著熱情與活力，進(jìn)一步強(qiáng)化了絕味品牌這種敢于挑戰(zhàn)的品牌基因。

基于“敢辣，才絕味 ”的品牌精神，絕味推出了新的品牌 IP——小火鴨。小火鴨的設(shè)計(jì)延續(xù)了品牌火焰的元素，視覺(jué)上具有非常鮮明的沖擊力。絕味品牌以此小火鴨卡通IP形象作為鏈接年輕消費(fèi)者的紐帶，走進(jìn)消費(fèi)者的生活，未來(lái)會(huì)推出小火鴨系列的形象及周邊產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)產(chǎn)品+情緒的愉悅消費(fèi)體驗(yàn)。

更讓消費(fèi)者感到驚喜的是，絕味鴨脖正式官宣品牌成立 19 年來(lái)首位全球品牌代言人——范丞丞， 現(xiàn)場(chǎng)還公布了范丞丞口播視頻、品牌 TVC 等周邊物料，同時(shí)深化與年輕消費(fèi)者的溝通，絕味鴨脖全國(guó)門(mén)店同步煥新形象，更將推出范丞丞限定套餐。

這也標(biāo)志著絕味鴨脖正式開(kāi)啟品牌營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代。范丞丞因一句在說(shuō)唱選秀綜藝中走紅的歌詞“你的脖子才是我的絕味 ”而備受關(guān)注，不僅瞬間霸榜微博、抖音、小紅書(shū)各大平臺(tái)榜單熱搜，網(wǎng)友更是熱烈呼吁他代言 絕味鴨脖。絕味鴨脖傾聽(tīng)消費(fèi)者聲音，迅速回應(yīng)，簽約范丞丞為首位全球品牌代言人，以其年輕帥氣的形象煥新品牌體驗(yàn)。

作為鹵味行業(yè)的領(lǐng)跑者，絕味鴨脖已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域深耕19年。從2012年開(kāi)始，絕味鴨脖定位為“鴨脖行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌 ”，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，發(fā)展迅速，成為無(wú)可爭(zhēng)辯的鹵味行業(yè)龍頭。

2023 年，絕味鴨脖又以敏銳的市場(chǎng)洞察和前瞻性的戰(zhàn)略布局，構(gòu)建線上線下融會(huì)貫通的全渠道數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)體系，通過(guò)極具創(chuàng)新的爆品打造和精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷(xiāo)策略，引領(lǐng)鹵味行業(yè)進(jìn)入數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代。

同時(shí)，在提供安全新鮮美味的休閑鹵味零食與服務(wù)的同時(shí)，絕味踐行“ 以消費(fèi)者為中心 ”的經(jīng)營(yíng)方針，真誠(chéng)地聆聽(tīng)消費(fèi)者聲音，與消費(fèi)者一起，為消費(fèi)者而創(chuàng)新改變，從心里去擁抱消費(fèi)者，讓消費(fèi)者為品牌開(kāi)啟“敢辣，才絕味”的全新品牌戰(zhàn)略，主打一個(gè)“聽(tīng)勸”，與消費(fèi)者雙向奔赴！

如今，絕味鴨脖的戰(zhàn)略定位已經(jīng)從“ 鹵味行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者 ”，升級(jí)到“在更大的行業(yè)賽道中做大規(guī)模 ”，從“切蛋糕 ”到“做蛋糕 ”，持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，捕捉消費(fèi)趨勢(shì)，提升品牌知名度，并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。