雀巢新帥上任后，中國市場不再是獨立大區
陳姚戈 · 2024-10-23 13:52:49 來源：虎嗅網 2322
當地時間10月17日，新帥傅樂宏（Laurent Freixe）接管的雀巢宣布組織架構及執行委員會的重大變動，并公布2024年前九個月財報。
投資者對傅樂宏的改組感到振奮，公告發布后雀巢股價上漲了約2%。
此次調整標志著雀巢的地理分區回歸“前Mark Schneider”時代。雀巢將拉美區和北美區重新合并為美洲區（Zone Americas, AMS），將大中華大區（Zone Greater China Region, GCR）重新納入亞洲、大洋洲和非洲區（Zone Asia, Oceania and Africa, AOA）。相當于傅樂宏“撤回”了Mark Schneider的地理分區調整。張西強（David Zhang）將繼續擔任大中華區CEO，但不再擔任雀巢執行委員會成員。未來，雀巢的財報將繼續單獨披露大中華大區和北美區的業績。
值得一提的是，Mark Schneider在任期間，雀巢組織架構幾乎一年一變。
雀巢咖啡品牌部門（Nestlé Coffee Brands）除Nespresso外的部分將被合并到戰略業務單位、市場與銷售部門（Strategic Business Units and Marketing and Sales）中，并由David Rennie擔任負責人。雀巢咖啡品牌部門下有Nescafé、Nespresso等品牌。從年報中可得知，直到2021年雀巢咖啡品牌部門才在組織結構中與戰略業務單位、市場與銷售部門平級。
此次變動后，Nespresso被賦予了更大的戰略優先級，或將成為與雀巢健康科學（Nestlé Health Science）、戰略業務單位、市場與銷售部同級的部門。Nespresso將由Philipp Navratil領導。Navratil 將加入雀巢執行委員會，并直接向傅樂宏匯報。Navratil 2001年加入雀巢，此前擔任高級副總裁和咖啡戰略業務部門（Coffee Strategic Business Unit）負責人。2021年，雀巢開始在財報中匯報Nespresso的業績。2021-2023年，Nespresso銷售額約占總銷售額7%。
此次調整還涉及人力資源等職能部門。人力資源和商業服務部門（Human Resources and Business Services）將被拆分為人力資源（Human Resources）以及商業服務（Business Services）兩個部門，分別由Anna Lenz和Hans-Ulrich Mayer領導。Lenz將加入雀巢執行委員會，Mayer將向CFO Anna Manz匯報。
未來雀巢將更加重視數字化轉型，“打造一個實時、端到端互聯的、以數據和AI驅動的組織。”首席信息官 Chris Wright和可持續部門（Sustainability Unit）負責人Antonia Wanner將直接向傅樂宏匯報，但并不加入雀巢執行委員會。
10月17日調整后的雀巢組織架構圖，根據雀巢在2024年6月30日發布的《企業治理報告》和此次變動公告制作。
傅樂宏表示此次變革后，所有推動雀巢業績表現和轉型的關鍵部門負責人將直接向他匯報，雀巢將“更加聚焦于消費者和客戶，恢復對品牌和創新的投資，以擴大市場份額并加速業績表現。”
獨立僅兩年的大中華大區被重新并入亞洲、大洋洲和非洲區。
雀巢公布組織調整后，大中華大區CEO張西強發表內部信，表示調整“并非因為涉及區域的業績不佳”，“ 本次組織架構調整目的是順利實施過渡，減少匯報層級，提高組織運營效率，并非因為涉及區域的業績不佳”，中國依舊是雀巢在全球最重要的戰略市場之一。
2021年宣布將大中華大區從亞大非大區分離時，施奈德曾表示此舉能大幅提升區域聚焦，推動雀巢在所有運營區域實現持續的盈利增長。
但事與愿違。2022年以來，雀巢的股價下跌了約1/3。
2019年到2024年，大中華大區銷售額在總銷售中的占比逐年減少，從2019年的7.47%，降至2023年的5.94%，而今年前三季度，這個數字降到了5.37%。
今年前三季度，雀巢大中華的實際內部增長（Real Internal Growth, RIG）達到3.9%，但由于定價和匯率波動的負面影響，最終銷售額仍然下降2.0%至35.5億瑞郎。大中華大區的速溶咖啡、嬰幼兒營養品和糖果類產品的市場份額有所增長，但在調味品和乳制品領域有所下滑。
雀巢指出，嬰兒營養業務表現的改善推動大中華區業績。此外，速溶咖啡、嬰兒營養和糖果業務取得了市場份額的增長，調味品和奶品業務的市場份額有所降低。
按產品類別來看，嬰幼兒營養品是增長的最大貢獻者，實現中個位數的增長，其增長主要由能恩啟賦和惠氏啟賦推動。咖啡業務表現強勁，即飲咖啡和速溶產品實現高位數增長。在脆脆鯊和奇巧帶動下，糖果類產品實現中個位數的增長。此外，雀巢專業餐飲和調味品業務有所增長，但外出渠道增速放緩。Purina寵物護理保持兩位數增長，Purina Pro Plan和Friskies在電商渠道表現強勁。乳制品業務則因市場放緩而出現負增長。
Remy Ejel將繼續在新的亞大非區擔任CEO。Ejel 1998年加入雀巢，雀巢形容他的優勢在于“賦予員工權力、推動可持續的業務增長以及最大限度地發揮雀巢所在國家對社會的積極影響。”
本文轉載自虎嗅網，作者：陳姚戈
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