麥當勞突然宣布降價！
紅餐編輯部 · 2024-12-04 08:56:20 來源：紅餐網 1846
麥當勞外送費下調，新收打包費。
本文由紅餐網(ID：hongcan18)原創首發，作者：盧子言；編輯：王秀清。
麥當勞要打價格戰了？
12月2日，麥當勞發布公告稱，將于12月9日開始啟用新的外賣收費模式。
公告顯示，外送費定價由9元調整為6元，并根據餐品數量收取打包服務費，新的收費模式同樣適用于團餐渠道。同時，麥金卡會員訂單滿額將繼續享受外送費與打包服務費的減免。麥當勞方面表示，麥樂送將持續推出各類優惠超值活動，如優惠套餐、滿減、外送費優惠等。
△圖片來源：麥當勞小程序
消息一出，迅速沖上了微博熱搜，閱讀量達超5700萬。
在討論區，許多網友并不買賬，認為這不是真正的降價。有網友直言“羊毛出在羊身上”“6塊還是貴了”“外送費太貴，根本不會點麥當勞外賣”，與美團、餓了么上的普通餐飲商家相比，麥當勞的外送費仍然偏高。比如通常情況下，華萊士和塔斯汀兩家本土漢堡品牌的外送費為3元，比麥當勞的降價后的外送費還便宜一半。
其實，麥當勞的外送費價格一直都不低。公開資料顯示，麥當勞的外送服務始于2007年，最先在上海推出麥樂送服務。2008年，麥當勞將這一服務推廣至北京、廣州等城市。外送服務建立之初，麥樂送配送費定價為7元，2012年，因食物與其他成本上漲，麥當勞將配送費上漲至8元。再后來，漲至人們熟知的9元。
近幾年來，除了配送費，麥當勞的產品價格也有所上漲。比如近兩年，麥當勞因多次漲價登上熱搜。例如，曾被稱為“窮鬼套餐”的“隨心配1+1”，價格從最初的12元上漲至12.9元，現已漲至13.9元。此外，據新京報報道，2023年12月，麥當勞又因運營成本的變化，調整了部分產品價格，平均漲幅約3%。
更多網友關心的是，這次外送費的下調，是真的降價嗎？
從麥當勞的調價公告來看，新增的打包服務費實際上決定了外送服務價格的實際變化。但截至發稿，麥當勞尚未公布具體的打包費收費標準。
△圖片來源：麥當勞官方微博
實際上，在餐飲市場競爭加劇的背景下，麥當勞并非第一家下調外送費并收取打包費的企業。
今年2月，肯德基宣布將宅急送外送費官方定價于從9元下調為6元，并在公告中列出打包服務費的細則，按照餐品實付價格將打包費分為2元、6元、9元三檔封頂費。
今年7月，星巴克中國同樣宣布，專星送配送費從每單9元下調至7元，同時部分商品開始收取每件1元的打包費。這些調整對星享俱樂部會員有特別優惠，打包費每單封頂2元?，此外，會員還可以用3顆星兌換1張免運費券。
而麥當勞此次收費模式的調整，或也是基于市場環境、競爭壓力等多方面因素的綜合考慮。
10月底，麥當勞發布2024財年第三季度業績。數據顯示，麥當勞今年第三季度實現營業收入68.73億美元，不考慮匯率影響同比增長2%；凈利潤22.55億美元，不考慮匯率影響同比下滑3%，其中，麥當勞第三季度在中國市場的同店銷售額有所下滑。
據財聯社報道，自麥當勞首席執行官Chris Kempczinski2019年上任后，麥當勞一直在推動“加速拱門計劃”來增加利潤。其中，就有強化外賣服務這一計劃。
在外賣這條賽道上，麥當勞也受到了來自競爭對手的壓力。百勝中國三季度財報顯示，該公司的外賣銷售同比增速達到18%，同時，外賣業務收入約占肯德基和必勝客餐廳收入的40%。
對于麥當勞下調外送費這件事，你怎么看？增加打包服務費會影響你點麥樂送嗎？歡迎在評論區留言！
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