美團外賣“必點榜”發布月余，新開10城上榜商家日均訂單量同比增長12%
紅餐編輯部 · 2025-06-10 15:02:24 來源：紅餐網 2068
紅餐網消息，近日，美團數據顯示，2025年“必點榜”從四月末發布至今，全國40城30346家上榜商家日均訂單量同比實現顯著增長，其中1.7萬中小商家日均訂單量增速超過上榜商家整體均值，達到11%。跟去年同期相比，在“五一”“端午”假期中，“必點榜”異地訪問量同比增長近10%，成為“假日經濟”出行外賣美食參考指南。
“必點榜”發布以來，跟去年同期相比，石家莊、桂林、南昌等10個“必點榜”新增城市上榜商家日均訂單量同比增長12%。其中，石家莊全市上榜商家日均訂單量實現翻倍增長，桂林則增長了93%，南昌為84.7%。
▲美團外賣“必點榜”給上榜商家帶來了實實在在的生意。 攝影：李希
美團數據顯示，在上述新增上榜城市中，“必點榜”的線上品牌效應凸顯，從吸引新客流、提升訂單轉化、促進復購等多個方面提升了商家的整體市場表現。以石家莊為例，在今年共256家上榜商家中，咖啡茶飲類商家新客增長速度最快。石家莊What Was約等號咖啡勒泰中心店運營總監約先生告訴記者，“必點榜”給門店帶來了大量早高峰白領消費客群，新客增長超過20%，顧客復購周期從5天縮短至3.5天。作為旅游城市，桂林此次共192家商家上榜，本地菜系上榜商家較多。桂林狀元鴨腳煲品牌運營總監李先生表示，上榜不僅給門店帶來了外賣訂單的增長，還實現了為線下導流的目的，顧客入店率和下單轉化率都有了明顯提升。南昌上榜商家荔景燒臘的老板羅家謙表示，上榜后，門店線上品牌影響力和游客引流效應都得到了提升，約40%的門店“必點榜”頁面瀏覽用戶來自外地，且平均瀏覽時長超過本地用戶均值，還有的外地游客根據榜單推薦下單外賣后，在社交平臺分享，帶來了大量二次傳播和堂食消費。
據報道，跟往年相比，2025年美團外賣“必點榜”優化了評選標準，由數千萬用戶投票選擇，從“穩定有資質、外賣運營佳、用戶評價優、品質有保障”四個維度，為消費者打造具備高質價比、發現感、內容感的外賣美食榜單。
此外，為了更好地發揮平臺對中小商家的扶持作用，今年榜單評選向中小商家傾斜，上榜中小商家占商家總量的57%。福建福州王莊阿咪大牌檔從夜宵攤起步，逐漸發展為當地知名品牌，自4月底入選今年“必點榜”以來，日均訂單量比去年同期增長38%。
美團外賣相關負責人表示，2025年是美團外賣發布“必點榜”的第四年，美團對全部上榜商家的扶持權益進行了再次擴容，新增商家故事、商家自述視頻等品牌定制化傳播舉措，方便用戶更直觀看到商家環境、商家負責人情況，增進信任促進下單。從上榜商家市場銷量的反饋情況來看，榜單評選有效地促進了商家的市場拓展，也將為明年榜單評選和推廣提供重要的借鑒和參考。
（作者：紅餐編輯部）
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