從泰國首店首戰(zhàn)告捷到全球品牌戰(zhàn)略升級，魚你在一起正在用一份酸菜魚向世界傳遞中國餐飲文化和中國味道。

6月21日，中國酸菜魚連鎖品牌魚你在一起泰國首店在曼谷Central West Gate開業(yè)，標(biāo)志著品牌全球化戰(zhàn)略又邁出重要一步，泰國當(dāng)紅人氣明星Pond Naravit作為特邀嘉賓亮相開業(yè)現(xiàn)場，親自品嘗并向大家推薦了門店招牌酸菜魚菜品。

除了首店開業(yè)，魚你在一起還同步在泰國宣布了品牌全球升級戰(zhàn)略，內(nèi)容涵蓋品牌定位、文化內(nèi)核、美學(xué)視覺、空間形象等多個維度。未來將以東方美學(xué)和中國文化為根，通過新形象與空間體驗(yàn)革新升級，塑造全新國際化品牌形象，加速全球化戰(zhàn)略布局。

泰國首戰(zhàn)旗開得勝，人氣明星POND亮相開業(yè)現(xiàn)場

泰國首店作為魚你在一起強(qiáng)勢布局東南亞的第三個國家，曼谷Central WestGate店自6月7日試營業(yè)以來，就憑借高品質(zhì)產(chǎn)品迅速打開當(dāng)?shù)厥袌?，被泰國消費(fèi)者譽(yù)為“超好吃的中國酸菜魚”。

在開業(yè)活動當(dāng)天，店內(nèi)早早就排起了蜿蜒長隊(duì)，眾多消費(fèi)者慕名而來，爭相體驗(yàn)這一風(fēng)靡中國的酸菜魚。當(dāng)天訂單量持續(xù)攀升，營收超19.2萬泰銖（人民幣超4.2萬元），翻臺達(dá)到驚人的11.59次，接待顧客近700人。

作為泰國當(dāng)紅人氣明星，Pond Naravit也亮相開業(yè)現(xiàn)場，不僅親自品嘗了招牌酸菜魚產(chǎn)品稱贊口味很棒，還用中文送上了“吃酸菜魚，就來YONNY魚你”的吉祥祝福。此次邀請Pond Naravit作為開業(yè)嘉賓，不僅能看出品牌對泰國市場的重視，更是體現(xiàn)了品牌對本土化營銷的落地。

品牌全方位升級，用東方美學(xué)和文化走向全球

近年來，越來越多的中國企業(yè)開始走出去，中餐出海也在當(dāng)下進(jìn)入全新階段，從簡單的產(chǎn)品輸出進(jìn)階為東方餐飲文化的深度輸出，以產(chǎn)品和文化閃耀在國際舞臺的“聚光燈”下。

為了加速全球化布局以及建立自身在餐飲內(nèi)卷情況下的競爭力，魚你在一起正式宣布并公開品牌全球升級戰(zhàn)略，升級內(nèi)容涵蓋品牌定位、LOGO、英文名、圖騰、紋樣及空間設(shè)計等多個維度，以全新的中國傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)理念，開啟從“中式快餐”向“東方文化餐飲引領(lǐng)者”全球化戰(zhàn)略躍升的新階段。

據(jù)了解，品牌英文名稱上，為更好地適應(yīng)國際化形象，利用國內(nèi)大品牌出海通用的“中文音譯法”，將英文名升級為更為簡約易記的“YONNY”。

在品牌定位策略層面，這次魚你在一起將品牌定位全面升級為「酸菜魚」，從過往強(qiáng)調(diào)功能賣點(diǎn)的“下飯”屬性，升級為強(qiáng)化品牌對品類的聯(lián)想。當(dāng)前，火爆國內(nèi)的酸菜魚仍處于國際心智的“空位期”，此次品類升級有助于魚你在一起在國際市場錨定「酸菜魚」全球品類第一心智，實(shí)現(xiàn)“細(xì)分賣點(diǎn)”到“品類王者”的戰(zhàn)略躍遷。

而在文化美學(xué)策略方面，魚你在一起繼續(xù)沿用全球有共同文化原型和母體認(rèn)知的“雙魚”圖形，和升級前不同的是，升級后的圓形雙魚LOGO兼具傳統(tǒng)東方美與當(dāng)代國際感，是魚你在一起東方新美學(xué)的態(tài)度彰顯。

與此同時，還將起源于新石器時代的魚紋、中國傳統(tǒng)吉祥紋樣「喜相逢紋」和出現(xiàn)在莊子《逍遙游》里鯤鵬形象結(jié)合，形成極具中國文化特色的“飛魚”品牌精神圖騰，進(jìn)而向全球表達(dá)東方文化和美好寓意，傳遞出消費(fèi)場景中的歡聚快樂與在一起溫暖幸福的文化理念。

魚你在一起品牌負(fù)責(zé)人表示，此次品牌全面升級并非簡單的視覺煥新，而是以全球化視野進(jìn)行品牌文化、美學(xué)、體驗(yàn)等多維升級，探尋根植于東方的品牌文化和創(chuàng)新敘事，向全球傳播中國餐飲文化，讓全球認(rèn)識酸菜魚品類，愛上中國味道。

全新空間正式亮相，打造全新超預(yù)期體驗(yàn)

作為此次品牌升級的重要內(nèi)容，魚你在一起這次在門店空間視覺和體驗(yàn)上也進(jìn)行了全面煥新。目前，品牌全新空間形象店已在北京、上海、泰國曼谷三地落地。

空間主色調(diào)保持原有橙色不變，溫暖的橙色基調(diào)營造出輕松舒適的氛圍。在門頭設(shè)計上，采用了雙魚LOGO、亮橙色、品牌紋樣的組合，并且增加側(cè)招和各類品牌標(biāo)志和背書的露出，吸引更多消費(fèi)者的注意力。尤其是“Y”字品牌專屬紋樣，將品牌中文和英文首字母「Y」與傳統(tǒng)鎖子紋進(jìn)行巧妙結(jié)合，形成了具有極高東方文化辨識度的品牌視覺符號。

在空間內(nèi)，巧妙將飛魚元素與雙魚屏風(fēng)、酸菜發(fā)酵與陶土老壇、竹編吊燈與木質(zhì)吊頂、手繪香料與四季時令等融入門店裝飾，在展現(xiàn)東方韻味的同時，又不失現(xiàn)代時尚感。這種融合東方傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計語言，打造的“高顏值+ 高舒適 + 高互動”空間體驗(yàn)，能讓消費(fèi)者切實(shí)感受到情緒體驗(yàn)和品質(zhì)享受的全面提升，實(shí)現(xiàn)了品牌形象與消費(fèi)者體驗(yàn)的雙重升級。

據(jù)了解，除了品牌形象升級外，魚你在一起也宣布與格力電器達(dá)成戰(zhàn)略合作，格力電器為魚你在一起定制的專屬電飯煲也已陸續(xù)用于全國門店，以“好鍋煮好飯，好米味更香”的優(yōu)秀硬件賦能品牌整體升級，格力電器董事長董明珠為此錄制祝福視頻，攜手魚你在一起共創(chuàng)美好健康生活。

從泰國首店的首戰(zhàn)告捷到全球品牌戰(zhàn)略升級，魚你在一起正在用一份酸菜魚向世界傳遞中國餐飲文化和中國味道。

“酸菜魚不僅是產(chǎn)品，更是文化的橋梁。”魚你在一起品牌負(fù)責(zé)人表示，“我們希望通過中國美食所蘊(yùn)含的底蘊(yùn)、美學(xué)和文化，持續(xù)向全球輸出中國酸菜魚文化，讓全球消費(fèi)者感受到中國餐飲和文化的獨(dú)特魅力?！?/p>

本文配圖由魚你在一起提供，紅餐網(wǎng)經(jīng)授權(quán)發(fā)布。