這幾天，香飄飄爭(zhēng)議不小，秋香先給沒吃上瓜的簡(jiǎn)單說下。

這不，5月3日，有游客曬出香飄飄旗下MECO果汁茶在日本某家商店的產(chǎn)品上印有 嘲諷日本污水排放的標(biāo)語(yǔ)：

請(qǐng)日本政客把核污水喝了

0.1%的土地污染了70%的海洋

可以沒有日本但不能沒有海洋

之后香飄飄官微站出來說話了，簡(jiǎn)單粗暴，9個(gè)字：我們的員工是好樣的！

5號(hào)，又有香飄飄董事長(zhǎng)接濟(jì)赴日員工照片留出，“歡迎香飄飄勇士歸來！”的橫幅不要太明顯！當(dāng)晚，香飄飄總裁楊冬云還走進(jìn)直播間，表示對(duì)好樣員工獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元等等！

在官方直播間，主播也在流淚控訴對(duì)于日本核污水排放的不滿，大家的情緒一下就被點(diǎn)燃了，并對(duì)香飄飄的贊賞做出了實(shí)際行動(dòng)。

4、5日兩天超千萬(wàn)網(wǎng)友涌入香飄飄官方抖音直播間購(gòu)買同款產(chǎn)品，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲到超100萬(wàn)元，漲幅高達(dá)約400倍！多個(gè)電商平臺(tái)的商品售罄，淘寶旗艦店的發(fā)貨日期延遲到了5月13日。

只是沒想到，這事在5月7日居然又出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。

因?yàn)榱鱾鞯膱D片顯示貨架標(biāo)簽全是中文標(biāo)注，游客手持的杯套還和其他杯套不同，有人質(zhì)疑是炒作擺拍。

藍(lán)鯨媒體直接聯(lián)線那家日本店員工，得到的回應(yīng)是店里沒有賣過這個(gè)字樣杯套的奶茶。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，香飄飄投資者熱線相關(guān)人員表示，“這不是公司主動(dòng)去做的一個(gè)行為，是員工個(gè)人行為。”

這動(dòng)靜一出來，香飄飄直播間高峰人數(shù)有20多萬(wàn)，現(xiàn)在不到70人，回到了往日的冷清...股價(jià)也跌回去了。那有人就問了，香飄飄這是圖啥呢？

主要就是能繞地球幾圈的香飄飄快要被人遺忘了。

2020年到2022年，香飄飄營(yíng)業(yè)額連續(xù)三年下滑。

你想想，香飄飄到現(xiàn)在還是以沖泡奶茶為主營(yíng)收，但現(xiàn)在新茶飲太豐富了，無論是口味還是價(jià)位都足夠豐富。與此同時(shí)，多數(shù)新茶飲的用料還更為健康，大多香飄飄奶茶還是用植脂末這樣的工業(yè)奶精。

同時(shí)，香飄飄的沖泡方便曾經(jīng)是優(yōu)點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)是困境。比如秋冬銷售略為暢銷，春夏則非常慘淡。同時(shí)外賣興起，連沖泡對(duì)咱們來說都是麻煩！

面對(duì)連年下滑的業(yè)績(jī)，香飄飄也在積極探索。比如推出了即飲系列，還取得了一些成績(jī)。2023年財(cái)報(bào)顯示，香飄飄即飲產(chǎn)品同比增長(zhǎng)41.16%，營(yíng)業(yè)收入超過9億元，占總營(yíng)收1/4左右。

在沖泡飲品越來越難賣，即飲系列卻快速增長(zhǎng)的同時(shí)，香飄飄的重心放在哪里自然就不言而喻了。比如這次上熱搜的產(chǎn)品就屬于即飲系列。

同時(shí)，哪怕到了2023年，香飄飄電商渠道營(yíng)收僅為2.5億元，在總營(yíng)收的占比僅為6.9%。這算是線上線下嚴(yán)重失衡。香飄飄也是坐不住了。

不過，愛國(guó)形象、民族品牌在這些年確實(shí)越發(fā)受到大家的關(guān)注，比如鴻星爾克憑借捐款出圈、蜂花憑借低價(jià)好用出圈、華為憑借技術(shù)出圈，但香飄飄能夠憑借擦邊“諷日”出圈嗎？目前來看，這陣熱度很短暫。

但秋香知道，這幾年，不去打磨產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)，打著“愛國(guó)”名義賺流量的企業(yè)都遭到了反噬，前車之鑒已經(jīng)夠多了。

本文轉(zhuǎn)載自伯虎財(cái)經(jīng)