回顧去年小龍蝦行情，五月的世界杯將小龍蝦的消費高峰提前了近一個月，而到了真正傳統旺季卻因蝦荒等各種因素，沒有能形成往年七八月的熱銷態勢。再加上大閘蟹的行情也提前了許多，八月中就開始了，更讓小龍蝦失去了足夠的曝光時間。

筷玩思維注意到，當時有一種說法一度廣受認可：小龍蝦已經不再是網紅級的國民宵夜，也就是說，不再有網紅標簽的各種光環加持。

大家都知道，網紅餐飲是許多餐企想擁有又想擺脫的名聲。小龍蝦作為一個被廣泛看好的網紅餐飲品類，本來是靠實力而不是靠顏值奠定自己江湖地位的，被貼上“網紅”標簽實在是委屈。

說它有實力，首先就是原材料的產地實力。小龍蝦雖然是外來物種，但在中國已經生活20多年，已經相當的本土化了。這20多年又包括了四個成長階段，從最初的探索嘗試到融合發展，現在正當風華正茂。回顧每個階段，我們能從中看出小龍蝦身為一種小型甲殼類動物是如何和中國飲食文化絕妙地結合，并成為富有變化、更迭和延展實力的超級食材。

第一階段：資源掠奪期 ?

小龍蝦原產地在美國南部的路易斯安那州，當地人有將小龍蝦作為家庭聚會時的主角盛情款待親朋好友的習俗，小龍蝦被賦予了濃厚的社交屬性。

19世紀30年代，小龍蝦被日本人引入中國，開始在江蘇繁衍，由于小龍蝦具有超強的繁殖力和生命力，在最適合它生長的長江中游流域的澡澤湖泊平原地帶迅速蔓延到安徽、湖北、湖南、江西。

19世紀90年代初，商業意識超前的江蘇人將在中國被視為禍患的小龍蝦經工廠加工后賣到了美國，直到1996年美國對中國出口的小龍蝦進行反傾銷調查，小龍蝦才開始被拓展到歐洲市場，并成為歐洲龍蝦節的專供產品。此時的小龍蝦加工出口企業個個賺得盆滿缽滿。

受到利益驅使，在中國的小龍蝦主產區，小龍蝦加工廠如雨后春筍般地冒出來，進行野蠻式的資源掠奪性開發加工，尤其是歐洲市場只需要約占主產區供應量18%的蝦仁，生產加工小龍蝦所需要的大量水產垃圾和環境污染問題，通通被留給了中國。

單純的生產、初級加工小龍蝦有著很多的弊病，也就是在這樣的背景之下，湖北省政府高瞻遠矚地率先推動小龍蝦全產業鏈的發展規劃。事實證明，這樣的決策具有遠見，到90年代末，當各地野生小龍蝦資源枯竭、原料人工成本上升、匯率降低等諸多因素疊加時，其他省市的許多小龍蝦加工廠紛紛倒閉關門，而湖北則一支獨秀地逐步發展壯大起來。

同期90年代末，小龍蝦餐館也從路邊攤開始盛行起來，中國人以自已特有的烹飪方式和食用方法詮釋著小龍蝦的美味，一到龍蝦季，路邊一排排的臨時搭建的彩布棚里，人們打著赤膊、吮著龍蝦、喝著啤酒，人山人海無比熱鬧，一夜過去留下一片紅海般的蝦殼就讓歐美人對中國吃貨們的戰斗力嘖嘖稱贊。

21世紀初期，小龍蝦出現了兩個重要的轉型：一個是小龍蝦餐飲品牌開始聚集，路邊攤轉戰到室內，成功地從“蒼蠅館子”形象向高、大、尚轉型。另一個則是小龍蝦餐飲業比重超過加工業，國內整個小龍蝦餐飲業的總產值直逼并超過小龍蝦加工廠的總產值。此時小龍蝦的加工業和餐飲業開始共享小龍蝦產業盛宴，加工業堅持歐美人的加工與烹飪食用方式，餐飲業堅持中國人的加工烹飪食用方式。而中國人對小龍蝦的熱愛不比歐美人少，甚至更勝一籌，餐飲業對小龍蝦原材料的需求越來越大，小龍蝦原料供不應求的局面催生了養殖業的迅猛發展。

也正是在這個階段，小龍蝦逐漸積累了在食材本身方面的受歡迎程度，具備極強的群眾口味基礎，可以復制的烹飪手法也讓這種地域性食材具備向外擴張的潛力。

第二階段：理性發展期 ?

2006到2014年期間，得益于物流業、冷凍技術等行業的崛起，整個小龍蝦產業更趨于理性穩健的發展，尤其是湖北打造的小龍蝦一、二、三產業鏈的格局日趨成熟完善。

第一產業鏈（養殖業） ： ?

1)、蝦稻連作、規模化精養等創新模式極大地緩解了原料緊張的勢頭。

2)、種苗的野生圈養繁殖和自然繁殖方式承載了市場需求重任，人工繁育工作也是伺機而動。

3)、配套的專用飼料等生產資料也同步發展。

4)、一直困擾小龍蝦養殖業的種源退化、蝦源的季節性、產量、質量等瓶頸問題開始更明顯地制約產業發展；原料供應量始終跟不上消費市場的需求增量，導致原料價格穩步上漲。

第二產業鏈（加工業） ： ?

1)、加工業高度集中，以小龍蝦為主的產品市場開始細分，各自都形成了淡旺季產品互補均衡生產的格局。

2)、歐美小龍蝦市場行情低迷萎縮，國內旺盛的市場需求促使一批企業轉戰國內市場，但由于多年來深受歐美市場產品理念的影響，難以適應國內新市場的需求。

3)、小龍蝦暴利時代結束，降成本、圖創新、求生存、謀發展成為主旋律。

4)、產品同質化競爭問題日益嚴峻。

第三產業鏈（餐飲服務業） ： ?

1)、豐厚的利潤保障促進小龍蝦餐飲品牌企業向連瑣化、高端化趨勢發展。同時，眾多平民化的季節性小龍蝦館堅守薄利多銷的發展模式。

2)、配套的龍蝦貿易市場、物流市場、人才市場、小龍蝦特色旅游產業等蓬勃發展。

3)、產品同質化問題突出，過度追求口味的怪、奇、異、店面裝飾向高端豪華型發展的趨勢愈演愈烈。利潤空間遭受前所未有的擠壓、成本大幅增加，由此推高了整個小龍蝦產業的經營成本。

經過這一階段的發展，小龍蝦已經完全具備了堅實的產業基礎，三條產業鏈相互作用，將小龍蝦推向更高層、更復雜的競爭。

第三階段：互聯網時期 ?

2015年是小龍蝦產業變局元年。這一年小龍蝦通過網上銷售、網紅餐飲助推等方式，才被貼上“網紅”標簽，驗證了“自己不改變，別人就改變你”的預言。

1)、電商攜資本強勢殺入小龍蝦行業，開啟了小龍蝦線上線下并舉的市場營銷新模式，給國內小龍蝦白熱化的市場注入一劑強心針，以火箭速度躥紅的小龍蝦電商營銷模式令業內行家耳目一新。

2)、敏銳的水產品加工廠把握時機、順勢而為，以一種行業技術革命的氣魄投入巨資，按中國人的烹飪食用方式，工業化生產出適應國內新興市場需求的小龍蝦產品，填補了國內的市場空白，快速實現彎道超車，成為小龍蝦加工業的一顆顆耀眼明星，倒逼眾多老牌蝦企轉型升級，引發新興的加工企業跟風效仿。

3)、小龍蝦餐企受到電商平民化價格、享受超值服務體驗的商業模式強烈沖擊，市場份額被蠶食，開始尋求產業下沉、標準化的新思路。

4)、原料市場價格節節攀高，養殖業大舉擴張。

第四階段：多元化競爭時期 ?

進入到這個階段，意味著小龍蝦在中國已經進入成熟期，并開始向其他領域輻射其產業動能。小龍蝦的多元化競爭主要體現在以下三個方面。

1)、養殖業規模化、集約化發展，原料價格穩中有降。

2)、大型小龍蝦餐企規模化、貴族化趨勢放緩，走向特色化、平民化、零售化，暴利時代的好日子結束了；平民化的線上線下電商營銷模式的龍蝦館以加工廠為依托繼續擴大戰果，搶占市場份額，最終必定形成平分秋色并超越前者的市場格局。

3)、小龍蝦加工廠將餐飲食材工業化、工業調理烹飪化、食用操作模塊化的發展方向推向新的高度，產品和市場進一步細分，專業化、特色經營、定制服務型的分工協作模式成為主流方向。

結語 ?

根據上述的分析，我們可以發現，小龍蝦并不是蹭出來的毯星，也不是被炒紅的，只是搭上了互聯網的快車而已。它是具備豐厚發展底蘊的一個經濟實體，未來小龍蝦產業至少還有3到5年的持續高增長期，只是行業洗牌的速度會加快加劇。那些只想趁熱賺快錢、不想靜下心來踏踏實實搞實體的都只會曇花一現，并對整個產業造成嚴重傷害。

當然，也有一些小龍蝦新入局者并沒有認清一些潛藏的行業問題，或者是跟風隨大流，導致自身經營的失敗甚至破壞整個行業的秩序。

為了促進小龍蝦產業的健康發展，筷玩思維在這里提醒已入行和正在路上的追隨者不要陷入以下這些誤區：

1)、為緩解原料短缺問題，組建人造溫室或在全國大多數區域都推廣養殖小龍蝦。

2)、以一已之力打造全產業鏈的商業模式，達到壟斷資源的目的。

3)、依靠單一的小龍蝦季節性產品實現全年盈利的目標。

4)、堅守鮮活原料現做現賣的產品品質優于鮮活原料工業化加工的保守思想。

5)、工業化產品全面替代餐飲產品，實現完全去廚師化、全年爆品的超常思維方式。

6)、搞小龍蝦就是賺一季賠三季、賺一年賠兩年。不是小龍蝦行業衰退了，而是投機不成的機會主義者和自身經營管理不善者的悲哀聲嚷嚷得太大了。