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迪卡儂進軍咖啡賽道,首個門店在上海開業

布林 · 2024-04-18 09:06:57 來源:壹覽商業&茶咖觀察 3228

導讀:從目前看,COFFEE HOUSE只是門店的配套設施。

迪卡儂也看上咖啡這個生意了。

4月15日,迪卡儂全國首家咖啡角COFFEE HOUSE在上海五角場開業。

從現場情況看,該店開在五角場迪卡儂門店內,是以店中店的形式存在,整體裝修延續著品牌經典的藍色,輔以米黃的溫暖格調。除此之外,迪卡儂咖啡小程序也正式上線,目前只能在上海首店點單。

壹覽商業&茶咖觀察從迪卡儂咖啡小程序上看到,目前該COFFEE HOUSE總共上線了包括咖啡、活力飲料、特飲、烘焙及咖啡周邊在內的16款產品。

在價格方面,總體比較平價,菜單顯示咖啡及特飲系列價格在12元-26元不等,并為會員設置了驚喜價。

值得注意的是,運動特飲方面,有含電解質、左旋肉堿、蛋白粉的特色產品。這既與品牌的運動定位相契合,又與其他咖啡品牌形成差異化打法。

事實上,運動品牌跨界做咖啡已不是新鮮事,之前李寧就已推出過「寧咖啡」。戶外品牌始祖鳥ARC’TERYX在其日本最大旗艦店內,也開設了全球首家咖啡館BETA CAFE。

從目前看,COFFEE HOUSE與李寧和始祖鳥等品牌一樣,主要定位是為迪卡儂現有的消費者服務,在滿足消費者逛的同時也滿足休息的需求,從而進一步完善門店體驗,延長消費者在店時間,加強會員粘性。

值得注意的是,連鎖咖啡賽道已經開始進入寒冬期。據壹覽商業不完全統計,2024年3月,國內20家連鎖咖啡品牌一共新開門店592家,現存門店41273家,這是自2023年12月以來,咖啡品牌開店速度連續第四個月放緩。春節過后的月份原為開業小高峰,但3月的開店數量與2月相比減少了303家,是2023年3月以來開店數量最少的月份,連鎖咖啡品牌的開店速度已經慢慢開始呈現出疲態。

另外,在一級市場融資方面,3月份咖啡賽道共獲得融資2起,一季度共融資5起,已披露的融資金額不到一億。去年3月份咖啡賽道共獲得融資8起,融資金額4.15億元。

也就是說,不論是品牌開店的步伐還是資本市場的活躍程度均不如去年同期,咖啡賽道正面臨瓶頸。

這也意味著,如果迪卡儂的COFFEE HOUSE不滿足于服務與既有門店用戶,想獨立出來發展,將面臨一個及其嚴峻的市場環境。

另外,壹覽商業&茶咖觀察還發現,迪卡儂品牌近期正在因為漲價飽受爭議。2023年,迪卡儂集團業績達156億歐元(約合1222.93億元人民幣),較2022年增長1.15%。其中線上銷售額占集團收入的17.4%,較2022年增長0.7%;2023年集團凈利潤達9.31億歐元。

營收增速相比于2021年、2022年的21.3%、12%,下滑明顯。同時,迪卡儂的凈利潤增速也微微放緩至0.9%。

 

本文轉載自壹覽商業&茶咖觀察,作者:布林

聯系人:黃小姐

聯系電話:19195563354

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