導(dǎo)讀：從目前看，COFFEE HOUSE只是門(mén)店的配套設(shè)施。

迪卡儂也看上咖啡這個(gè)生意了。

4月15日，迪卡儂全國(guó)首家咖啡角COFFEE HOUSE在上海五角場(chǎng)開(kāi)業(yè)。

從現(xiàn)場(chǎng)情況看，該店開(kāi)在五角場(chǎng)迪卡儂門(mén)店內(nèi)，是以店中店的形式存在，整體裝修延續(xù)著品牌經(jīng)典的藍(lán)色，輔以米黃的溫暖格調(diào)。除此之外，迪卡儂咖啡小程序也正式上線，目前只能在上海首店點(diǎn)單。

壹覽商業(yè)&茶咖觀察從迪卡儂咖啡小程序上看到，目前該COFFEE HOUSE總共上線了包括咖啡、活力飲料、特飲、烘焙及咖啡周邊在內(nèi)的16款產(chǎn)品。

在價(jià)格方面，總體比較平價(jià)，菜單顯示咖啡及特飲系列價(jià)格在12元-26元不等，并為會(huì)員設(shè)置了驚喜價(jià)。

值得注意的是，運(yùn)動(dòng)特飲方面，有含電解質(zhì)、左旋肉堿、蛋白粉的特色產(chǎn)品。這既與品牌的運(yùn)動(dòng)定位相契合，又與其他咖啡品牌形成差異化打法。

事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)品牌跨界做咖啡已不是新鮮事，之前李寧就已推出過(guò)「寧咖啡」。戶(hù)外品牌始祖鳥(niǎo)ARC’TERYX在其日本最大旗艦店內(nèi)，也開(kāi)設(shè)了全球首家咖啡館BETA CAFE。

從目前看，COFFEE HOUSE與李寧和始祖鳥(niǎo)等品牌一樣，主要定位是為迪卡儂現(xiàn)有的消費(fèi)者服務(wù)，在滿(mǎn)足消費(fèi)者逛的同時(shí)也滿(mǎn)足休息的需求，從而進(jìn)一步完善門(mén)店體驗(yàn)，延長(zhǎng)消費(fèi)者在店時(shí)間，加強(qiáng)會(huì)員粘性。

值得注意的是，連鎖咖啡賽道已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入寒冬期。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年3月，國(guó)內(nèi)20家連鎖咖啡品牌一共新開(kāi)門(mén)店592家，現(xiàn)存門(mén)店41273家，這是自2023年12月以來(lái)，咖啡品牌開(kāi)店速度連續(xù)第四個(gè)月放緩。春節(jié)過(guò)后的月份原為開(kāi)業(yè)小高峰，但3月的開(kāi)店數(shù)量與2月相比減少了303家，是2023年3月以來(lái)開(kāi)店數(shù)量最少的月份，連鎖咖啡品牌的開(kāi)店速度已經(jīng)慢慢開(kāi)始呈現(xiàn)出疲態(tài)。

另外，在一級(jí)市場(chǎng)融資方面，3月份咖啡賽道共獲得融資2起，一季度共融資5起，已披露的融資金額不到一億。去年3月份咖啡賽道共獲得融資8起，融資金額4.15億元。

也就是說(shuō)，不論是品牌開(kāi)店的步伐還是資本市場(chǎng)的活躍程度均不如去年同期，咖啡賽道正面臨瓶頸。

這也意味著，如果迪卡儂的COFFEE HOUSE不滿(mǎn)足于服務(wù)與既有門(mén)店用戶(hù)，想獨(dú)立出來(lái)發(fā)展，將面臨一個(gè)及其嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境。

另外，壹覽商業(yè)&茶咖觀察還發(fā)現(xiàn)，迪卡儂品牌近期正在因?yàn)闈q價(jià)飽受爭(zhēng)議。2023年，迪卡儂集團(tuán)業(yè)績(jī)達(dá)156億歐元（約合1222.93億元人民幣），較2022年增長(zhǎng)1.15%。其中線上銷(xiāo)售額占集團(tuán)收入的17.4%，較2022年增長(zhǎng)0.7%；2023年集團(tuán)凈利潤(rùn)達(dá)9.31億歐元。

營(yíng)收增速相比于2021年、2022年的21.3%、12%，下滑明顯。同時(shí)，迪卡儂的凈利潤(rùn)增速也微微放緩至0.9%。

本文轉(zhuǎn)載自壹覽商業(yè)&茶咖觀察，作者：布林