你好玩，你的顧客就好玩；你有趣，你的品牌才有趣。

　　這是一個(gè)娛樂至死的年代，一切都變得娛樂化。既然房?jī)r(jià)已經(jīng)高到不能看，醫(yī)院貴到看不起，現(xiàn)實(shí)如此殘酷，不如在虛幻中找點(diǎn)樂趣。

　　所以：

　　為什么網(wǎng)紅那么紅，因?yàn)榫W(wǎng)紅幫助粉絲講了她想講而不敢講的話，想做卻沒敢做的事，實(shí)現(xiàn)了她想實(shí)現(xiàn)卻不能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。

　　為什么隨便一部電影票房就過五億，十億，因?yàn)槿藗儗?shí)在太渴望找到片刻的歡樂了。

　　娛樂是這個(gè)時(shí)代的精神鴉片。

　　在上一個(gè)時(shí)代，海底撈洞察到那個(gè)時(shí)代，人們剛剛富裕起來，渴望被尊重，被服務(wù)的心理需求，以產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，服務(wù)極致化奠定了火鍋一哥的江湖地位。

　　而在網(wǎng)紅層出，段子橫飛的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，85后、90后的需求難道還是免費(fèi)指甲油和免費(fèi)爆米花嗎？

　　作為80后創(chuàng)業(yè)者，二人鍋的創(chuàng)始人梁靜敏銳地感覺到：風(fēng)向變了！

　　新一代的消費(fèi)者由于沒有經(jīng)歷過饑餓、貧窮，他們絕大多數(shù)從小就生長(zhǎng)在物質(zhì)豐富的家庭。因此經(jīng)濟(jì)上無負(fù)擔(dān)，精神上更自我，也更向往自由。

　　她們普遍是顏值動(dòng)物，無論是選男友，還是選餐廳，好看第一重要。

　　她們不再是單向的消費(fèi)者，更愿意參與到品牌當(dāng)中，與創(chuàng)始人、與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一起玩。

　　此外，隨著韓劇、韓星、韓流席卷大陸市場(chǎng)。從來自星星的你，到太陽(yáng)的后裔。從金秀賢到宋仲基，多少女孩子為此癡迷，文化的流行，就是社會(huì)風(fēng)尚的流行，就看誰能把握。

　　正是基于這樣的消費(fèi)者洞察，二人鍋星派韓式火鍋橫空出世。

　　二人鍋是一個(gè)典型的閨蜜、情侶聚會(huì)的場(chǎng)景。

　　在最新一代版本的餐廳里，仿佛來到了韓劇片場(chǎng)，又像來到韓式的美發(fā)美容中心，每一對(duì)來就餐的顧客就像是韓劇里的明星。

　　▲二人鍋內(nèi)部圖

　　我在去年天津二人鍋新店開業(yè)時(shí)，應(yīng)邀參加了一場(chǎng)別開生面的開業(yè)，真實(shí)感受了一把韓國(guó)明星文化。

　　走紅毯，和韓國(guó)男模合影，調(diào)戲韓國(guó)服務(wù)生。即便作為一個(gè)70后，所帶來的體驗(yàn)也是非常有趣的。比起領(lǐng)導(dǎo)講話，無聊的剪彩，二人鍋的開業(yè)顯然不像一家餐廳。

　　餐廳開業(yè)究竟該怎么做，對(duì)很多老板都是難題。

　　很多人選擇打折，什么倒計(jì)時(shí)打折，結(jié)果來排隊(duì)的是一幫沒事干的廣場(chǎng)舞大媽。

　　而如何讓開業(yè)變身為品牌調(diào)性的傳遞，成為粉絲聚集的狂歡，更甚而有之成為一次PR，這才是二人鍋創(chuàng)始人梁靜所想到的。

　　而這次北京愛情海新店開業(yè)，二人鍋更加大膽，我們來看看她是怎么玩的？

　　1 高顏值韓國(guó)歐巴一起秀

　　既然是韓流星派火鍋，沒有長(zhǎng)腿歐巴，沒有驚聲尖叫，那哪能行，十二個(gè)長(zhǎng)腿歐巴，讓你小心砰砰亂跳不停。

　　▲高顏值韓國(guó)歐巴紅毯秀

　　拍照合影發(fā)朋友圈，趕緊讓閨蜜們羨慕嫉妒恨。小心，友誼的小船看來隨時(shí)就翻了。

　　2 大BOSS的朋友圈

　　創(chuàng)始人梁靜既是海歸，又是創(chuàng)二代，混得了明星圈，演藝圈，還是黑馬營(yíng)的學(xué)霸。她的朋友圈當(dāng)然都要來捧場(chǎng)，把二人鍋北京開業(yè)的好消息迅速傳遞到高勢(shì)能人群。

　　▲梁靜與眾多好友合影

　　走紅毯，和歐巴合影，好朋友的捧場(chǎng)不僅僅是給二人鍋助興，更是傳播品牌的好時(shí)機(jī)。

　　3 互動(dòng)獎(jiǎng)品《太陽(yáng)的后裔》玩偶

　　任何一次活動(dòng)都是品牌調(diào)性塑造的重要時(shí)刻。用大熱門的韓劇太陽(yáng)的后裔玩偶做獎(jiǎng)品，現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)感，參與度和傳播力那是相當(dāng)?shù)位鸨@才是借力使力不費(fèi)力。

　　▲二人鍋開業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)圖

　　4 活章魚挑戰(zhàn)賽

　　娛樂的目的不是為了熱鬧，而是為了傳遞品牌文化，傳達(dá)品牌差異化。

　　二人鍋的爆款就是活章魚鍋，把產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)開業(yè)游戲環(huán)節(jié)，梁大BOSS，你太狡猾了。

　　韓國(guó)歐巴親手教你烹制活章魚，你要親自抓，親自剪，膽子大的還可以生吃。那場(chǎng)面實(shí)在充滿了情色與暴力。

　　想想看，韓國(guó)歐巴，手把手教你活剪章魚，梁BOSS還示范親手喂歐巴，那畫面實(shí)在太刺激。

　　互動(dòng)還有獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)瞬間瘋掉！（其中活章魚每天限量20條）

　　別以為二人鍋只會(huì)做娛樂，做傳播。創(chuàng)始人梁靜可是餐飲老手了，從事餐飲十余年，曾經(jīng)是土大力的代理商，讓她有著極強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)意識(shí)和創(chuàng)新能力，并且完全摸透中國(guó)市場(chǎng)對(duì)韓國(guó)潮流文化及美食的喜歡。

　　而二人鍋每年投入在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品秘方醬料上的經(jīng)費(fèi)也遠(yuǎn)超同行，梁靜用了一年的時(shí)間高薪聘請(qǐng)了在韓國(guó)管理過20年上千家店的產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)總監(jiān)，每年儲(chǔ)備超過1000種研發(fā)的產(chǎn)品。

　　所以我一直認(rèn)為企業(yè)外在的表面形式，營(yíng)銷活動(dòng)好模仿，而隱藏在企業(yè)內(nèi)部的支持體系難模仿。

　　▲美女Boss親自上陣

　　同樣是開業(yè)，有人只是搞打折，買贈(zèng)，活動(dòng)結(jié)束，一切結(jié)束。

　　而二人鍋一場(chǎng)開業(yè)，可以做到引爆、聚客、傳播一次完成，還積攢了更多的品牌故事和品牌素材。看上去就像在拍一部品牌的微電影。

　　當(dāng)天參與的顧客會(huì)留下難忘的、興奮的體驗(yàn)。而商場(chǎng)也會(huì)把二人鍋當(dāng)成典型案例，整個(gè)開業(yè)會(huì)成為二人鍋品牌重要儀式，也會(huì)隨著二人鍋越多的新店開業(yè)不斷迭代。

　　隨著時(shí)間的推移，二人鍋的開業(yè)儀式都會(huì)成為一個(gè)案例，成為一種現(xiàn)象，當(dāng)然更可以成為未來的同行標(biāo)桿。

　　就像黃太吉?jiǎng)?chuàng)始人赫暢所言：

　　▲失控會(huì)內(nèi)部聊天圖

　　今天，如果你不能讓品牌變得有趣，你又怎么能吸引更多有趣的人。

　　會(huì)玩，愛玩，好玩，會(huì)成為品牌巨大的生產(chǎn)力！

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