肯德基數字化升級引爆“超級品牌日”，訂單漲八成背后的秘訣
· 2018-12-26 18:13:48 來源：紅餐 3593
繼雙11期間初次試水訂單漲8成后，時隔一月，肯德基再度攜手餓了么開啟“超級品牌日”，推出獨家炸雞桶、5折美食套餐等優惠，銷量再創新高，此舉標志著肯德基品牌在餓了么平臺的數字化升級探索取得又一次成功。未來，集中爆發的峰值有望變為餐飲外賣大牌們每月一次的“新常態”。
“沒有什么是一桶炸雞解決不了的——如果有，那就兩桶。”今年歲末，肯德基攜手餓了么推出獨家圣誕炸雞桶，肯德基店內圣誕樹上，掛著餓了么外送餐盒，當紅愛豆明星金瀚還變身“外賣小哥”，親自為粉絲們送餐、送福利，餓了么與肯德基在這個年末實力寵愛吃貨們。
餓了么“餐盒”進店 當紅鮮肉金瀚變身肯德基專屬“外賣小哥”
今年圣誕節，包含餓了么“餐盒”元素的圣誕樹，出現在肯德基北京、上海、廣州、深圳、杭州5座城市的60家門店內，這也是入華30年的肯德基品牌首次和國內本地生活服務平臺打通線下資源。12月22日至25日期間，北京、上海、廣州、深圳、杭州到店的肯德基消費者們從圣誕樹上領走了精美的紅包，打開餓了么輸入紅包口令即可領取優惠滿減，一顆“圣誕樹”使消費者感受到本地生活服務線上線下的無縫連接
24日，幸運的上海消費者還得到了偶像送外賣的驚喜福利，擁有高人氣的當紅明星金瀚變裝餓了么圣誕老人，親自為用戶送餐并全程直播。不同于以往的抽獎形式，此次餓了么從12月22日、23日在平臺下訂單并備注#圣誕老人金瀚送餐#的上海地區消費者中自動抽取三位，成為12月24日金瀚送餐的幸運用戶。通過訂餐備注給愛豆打Call甚至讓他為自己送餐，讓粉絲們美食、追星兩不誤。
訂單漲8成，餓了么“超級品牌日”將成餐飲大牌新常態
“今年天貓雙11期間，肯德基宅急送在餓了么平臺推出1元黃金雞塊、5折餓了么超值套餐等，訂單總數同比增長80%，效果喜人。所以我們決定年內再度攜手餓了么，引爆‘超級品牌日’。”肯德基外送負責人表示，“我們提供了不限量的獨家圣誕套餐和大力度折扣，第一次嘗試新穎的到店圣誕紅包、IP明星送餐等合作形式。兩次超品日的成功，得益于餓了么提供的線上線下優質資源，對于肯德基來說，是數字化營銷的場景升級。”
不同于電商平臺的消費場景，餐飲外賣因其高頻、剛需、不囤貨等屬性，最有條件將雙11、雙12等狂歡節點的極端“峰值”，轉變為每月一次的新常態。
前有天貓雙11，后有雙旦季，談到肯德基連續兩次在餓了么“超級品牌日”中突破歷史單日訂單量紀錄，餓了么品牌顧問張艷莉表示：“餓了么站內C位曝光資源，配合創意營銷傳播，肯德基今年第二次超級品牌日銷售額創新高就是最好的反饋。未來，越來越多餐飲大牌將和餓了么一起深度合作。”
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