奈雪“造”了個奶茶節
· 2020-09-27 10:14:52 來源：中國飲品快報 5011
前幾天，“秋天的第一杯奶茶”梗刷屏了朋友圈、微博等社交平臺，到現在仍熱度不減。
一開始，有網友發朋友圈，內容是收到52元紅包并配上“秋天的第一杯奶茶”的截圖，發圈目的主要是“秀恩愛”。
這個話題從秋分時節開始出現，意圖表達天氣變冷了，請你喝奶茶暖暖心。而后發展為，許多網友喝到奶茶就會標記這個話題并拍照發圈。
部分奶茶店的銷量也因此有所增長，特別是外賣訂單增多，很多訂單都備注要求寫上“送你秋天的第一杯奶茶”之類的文字。有外賣員表示寫字樓的奶茶訂單比平常要多，交流過后才知道是奶茶梗造成的。
那些平時就很火的奶茶店在23號到24號直接爆單，尤其是奈雪。
而后，奈雪直接就“造”了個“奈雪923奶茶節”，在微博上發布抽獎送秋天的第一杯奶茶的活動。
奈雪造節有何意義？已經是奶茶行業頭部品牌的奈雪，需要更高的粉絲黏性，也需要與潛在消費者建立更直接的聯系，提高曝光度，讓更多消費者看到。它需要的是，提到9月23日就想到奈雪，要喝奶茶就喝奈雪。
不僅如此，奈雪在官微上帶著奶茶梗的標簽頻頻與各大品牌互動，除聯名伙伴德芙外，還有農夫山泉、快手、大龍燚等。
有眼尖的網友表示懷疑，奈雪在這次玩梗中積極表現，話題集中，秋天的奶茶是否就是一次為了造節而做的營銷。
如果的確是一場造節營銷，那么它確實達到了引流與刺激消費的效果。這種活動節奏短、平、快，參與成本也低，又能增進朋友之間的感情，年輕人愿意為這種帶有游戲性的行為買單。
不過，由于表達的是時節與第一杯的概念，這類話題維持的周期較短，也許到了立冬、冬至的時候，又會有“冬天的一杯奶茶”梗出現。畢竟，年輕人缺的可能只是個喝奶茶的理由。
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