業(yè)內(nèi)談“頭條”被“油條”蹭熱度：餐企創(chuàng)業(yè)不是玩票 更應(yīng)專注產(chǎn)品本身
· 2020-10-16 17:54:34 來源：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng) 2406
一個早餐店能被互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注并引發(fā)行業(yè)巨頭的訴訟，不一定是因為早餐做得好，還可能因為模仿的太像。近日，一家名為“今日油條”的早餐店可謂賺足了眼球，不僅因為酷似今日頭條的標識成為“網(wǎng)紅”，更引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，引至今日頭條母公司的一紙訴狀。
媒體報道，9月11日，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院開庭審理一起商標權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛案。該案原告為今日頭條的母公司字節(jié)跳動，被告為今日油條。
據(jù)悉，今日油條的商標歸屬權(quán)屬于河南今日油條餐飲管理有限公司，這家公司成立于2020年5月13日。這家公司主要做的就是早餐，有油條、豆?jié){、手抓餅、胡辣湯等產(chǎn)品。
天眼查顯示，當前案件審理流程為非訴行為保全審查，執(zhí)行法院為廣州知識產(chǎn)權(quán)法院，案由為商標權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛，被告方為河南今日油條餐飲管理有限公司、鄭州市金水區(qū)今日油條早餐店、河南燒烤者食品有限公司。
10月15日，#今日頭條起訴今日油條商標侵權(quán)#沖上微博熱搜，截至發(fā)稿時，閱讀量已超過1億次。
值得注意的是，今日油條餐飲公司除了申請今日油條商標之外，還申請了明日油條、今日豆花、今日豆?jié){、今日面條、快手抓餅、餅多多等。
“一個早餐店要想從無名到全國聞名可能需要20年時間之久。而今日油條做到名聞全國卻只用了5個月而已，這種速度完全就是5G的速度”。 有業(yè)內(nèi)人士撰文稱，在營銷模式上，今日油條完全采用的是互聯(lián)網(wǎng)模式，通過大膽冒險的商標引發(fā)人們的自主傳播，再通過網(wǎng)紅為品牌助力，廣告詞盡可能套用國內(nèi)知名企業(yè)的詞語。
對于字節(jié)跳動公司的起訴，河南今日油條餐飲管理有限公司法定代表人張新亞回復媒體記者稱，“傍大牌”只是覺得好玩而已。被今日頭條起訴后，他有點懵，但已積極應(yīng)訴。目前，判決結(jié)果還沒下來。
“噱頭只能在特定時間內(nèi)吸引眼球，但是餐飲最終還是看產(chǎn)品”，有餐飲業(yè)內(nèi)人士對經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者表示，此類“玩票”性質(zhì)的傍名牌和蹭熱度的行為，不應(yīng)該被過分報道和解讀，真正的餐飲從業(yè)者應(yīng)該更多的專注產(chǎn)品和服務(wù)，打造有差異化的產(chǎn)品，而不是模仿。
盡管蹭熱度甚至是山寨產(chǎn)品被人們口誅筆伐，但在越來越注重營銷的餐飲業(yè)中，類似“油條蹭頭條”的情況并不少見。
據(jù)媒體報道，今年4月，廣州市天河區(qū)法院知識產(chǎn)權(quán)審判庭集中宣判四宗商標權(quán)侵權(quán)糾紛案件，包括“鮑師傅”商標侵權(quán)兩案、“蒙自源”“椰妹”商標侵權(quán)及不正當競爭兩案，打擊不當使用商標侵權(quán)行為，懲治“搭便車”不正當競爭，維護餐飲行業(yè)公平市場競爭環(huán)境。
紅餐網(wǎng)創(chuàng)始人陳洪波對經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者表示，蹭熱度、傍大牌的行為在餐飲行業(yè)確屬常見。不過這也反映了很多餐飲老板缺乏相關(guān)的商標法律方面的意識，也導致餐飲行業(yè)出現(xiàn)很多山寨、模仿抄襲風不斷。他希望餐飲經(jīng)營者能不斷加強法律相關(guān)的知識，增強原創(chuàng)方面的保護意識以及能力。
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