今日，#喜茶將裁員30%#的消息沖上熱搜。

主要信息包括：內(nèi)部年前已啟動裁員，年后還會再裁一部分，總體涉及30%員工。對于“內(nèi)部正在實(shí)施裁員”消息，喜茶一早作出緊急回應(yīng)：年前少量人員調(diào)整為基于年終考核的正常人員調(diào)整和優(yōu)化。

喜茶回應(yīng)裁員：屬正常人員調(diào)整和優(yōu)化！

員工：只想躺平被裁

據(jù)多家媒體報(bào)道稱，喜茶內(nèi)部正在實(shí)施裁員。經(jīng)與多位喜茶員工確認(rèn)，主要信息包括：

1、內(nèi)部年前已啟動裁員，年后還會再裁一部分，總體涉及30%員工。有員工稱全體員工無年終獎，另有說法稱“延期發(fā)放”。

2、信息安全部門全部裁掉，門店拓展部門被裁50%。內(nèi)部分析認(rèn)為，喜茶的發(fā)展已經(jīng)觸達(dá)瓶頸期，門店部門不再重要。

3、被裁的員工將得到正常N+1補(bǔ)償，也可以選擇內(nèi)部調(diào)動去其他部門，比如技術(shù)崗轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)崗等。

4、年會成為壓倒眾多員工希望的最后一根稻草。沒有吃飯、很少福利，晚上10點(diǎn)強(qiáng)制大家留下，參加到半夜12點(diǎn)。年會直播屏上，漲工資、發(fā)年終獎等留言鋪滿全屏。

5、同樣在年會上，創(chuàng)始人聶云宸公開評價(jià)友商存在弊端，此舉被員工視為“缺乏格局”。

圖片來源： 新浪微博

針對此輪裁員的原因，員工們眾說紛紜。比較普遍的一種看法是，喜茶近一年業(yè)績不佳，雖然賺錢但是凈利潤負(fù)增長，“可能迫于財(cái)報(bào)壓力，為上市做準(zhǔn)備。精簡人力資源，可以讓財(cái)報(bào)好看一點(diǎn)”。“現(xiàn)在大家的狀態(tài)就是躺平狀態(tài)，爭取被裁員”，多位喜茶員工直言道。

隨后這一消息也是引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，對此，喜茶方面回應(yīng)稱，相關(guān)傳聞皆為不實(shí)信息，公司不存在所謂大裁員的情況，年前少量的人員調(diào)整為基于年終考核的正常人員調(diào)整和優(yōu)化。同時(shí)，員工的年終獎也均已根據(jù)績效表現(xiàn)，于春節(jié)前正常發(fā)放至員工手中。

行業(yè)競爭之下，內(nèi)部管理、員工薪酬矛盾，并不是喜茶一家的狀況。前不久，有媒體報(bào)道，茶顏悅色內(nèi)部員工因薪酬而引發(fā)內(nèi)亂紛爭。彼時(shí)，茶顏悅色創(chuàng)始人呂良的內(nèi)部發(fā)言讓員工心寒不滿，引發(fā)輿論危機(jī)。而新茶飲公司大多對流量依賴較為明顯，因而創(chuàng)始人的言論對企業(yè)經(jīng)營也會有較大影響。

公開資料顯示，截止到2020年的12月31日，喜茶已經(jīng)在全球61個(gè)城市開出695家門店，全球的員工總數(shù)也超過了15000名。

喜茶D輪投后估值600億元

飲品逆勢降價(jià)搶占市場

接近喜茶高層的業(yè)內(nèi)人士分析，喜茶此次的裁員可能是為上市前的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)做準(zhǔn)備。

喜茶創(chuàng)始人聶云宸曾公開表示，在2021年沒有上市計(jì)劃，喜茶也用行動證實(shí)了創(chuàng)始人的話。但喜茶的歷次融資紀(jì)錄與背后耀眼的機(jī)構(gòu)名單，似乎暗示著：會有那么一天。

自A輪融資開始，從紅杉、高瓴、IDG等知名投資機(jī)構(gòu)，再到騰訊、美團(tuán)這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，股東退出獲利的需求客觀存在，對喜茶也抱有極高的期待。就在奈雪的茶2021年年中沖刺上市的那段時(shí)間里，喜茶完成了總額5億美元的D輪融資，投后估值從2020年C輪的160億人民幣猛增至600億人民幣。

而相較于已經(jīng)上市的奈雪的茶，其最新市值僅為122億港元。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國現(xiàn)制茶飲行業(yè)市場規(guī)模及競爭格局分析》指出，2020年，在我國高端現(xiàn)制茶飲市場中，排名前3的品牌市占率合計(jì)49.8%，前7名市占率合計(jì)57.1%，高端現(xiàn)制茶飲市場已經(jīng)呈現(xiàn)出較高的集中度。其中，排名第一的喜茶占據(jù)27.7%的市場，第二名奈雪占比為17.7%，第三名KOI市占率僅為4.4%。

此前因虛假宣傳被罰45萬

去年底，喜茶還被曝出因虛假宣傳被罰45萬元。

天眼查App顯示，近日，喜茶關(guān)聯(lián)公司上海喜創(chuàng)于茶餐飲管理有限公司因“利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”，被上海市寶山區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款45萬元。

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，喜茶關(guān)聯(lián)公司上海喜創(chuàng)于茶餐飲管理有限公司因涉嫌“利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”，被上海市寶山區(qū)市場監(jiān)督管理局處以45萬元罰款。

經(jīng)查，當(dāng)事人自2021年5月14日起，在其下屬門店統(tǒng)一通過電子顯示屏、立牌等形式發(fā)布內(nèi)容為“楊梅升級 登峰造【極】；楊梅品種全線升級為當(dāng)季東魁楊梅，更大顆更爆汁；喜茶首款水果雪芭脆筒[冰山楊梅脆筒]，真果汁更冰爽”、“精選云南石屏、浙江仙居?xùn)|魁楊梅，個(gè)大核小，果肉緊簇飽滿，風(fēng)味濃郁”等相關(guān)產(chǎn)品廣告。前述廣告所宣稱的部分內(nèi)容與實(shí)際情況不符。