天冷了火鍋經濟“熱”了，海底撈推冬季新品助燃“暖經濟”
紅餐編輯部 · 2023-11-17 16:20:03 來源：紅餐網 2199
11月多股冷空氣輪番來襲，我國多地氣溫驟降。這周廣州也加入“降溫群聊”，本周六（18日）或降到11℃。冷空氣吹旺“暖經濟”，火鍋消費需求激增。降溫以來，海底撈廣州珠影星光城店單日接待量較平日增加超百人，門店外送訂單增長超兩成。“很多消費者有天冷吃火鍋的消費習慣，11月16日，海底撈集中上架一批以‘牛’為主題的冬季新品，以更好滿足消費者降溫吃火鍋熱情”，海底撈執行董事宋青介紹稱。
牛肉性溫而不燥，是冬季溫補御寒的上好選擇，冬季一直是牛肉銷售旺季。牛肉是海底撈此次冬季新品重要角色，其中川式香辣滑牛肉能有效刺激冬日味蕾、Q彈勁道牛肉丸由純牛肉打造緊實又醇香，這兩款產品上架海底撈全國上千家門店。另外臻選安格斯牛板腱、雪花肩胛小排、巴掌大谷飼上腦肥牛等五款各有千秋的切片牛肉，會登陸全國不同地區，給不同區域的消費者帶去專屬驚喜。
除了真材實料的牛肉類產品，此次海底撈圍繞著“牛”主題，還打造了一款全國性鍋底和一款全國性飲品。辣味鍋底是冬季開胃御寒的好選擇，海底撈此次推出的辣味鍋底“純純純牛油鍋底”，特制調料加上3斤純牛油，讓鍋底越煮越香，帶來多重味蕾體驗。相對于夏季的涼茶、啤酒，消費者在冬季的“火鍋伴侶”成為奶茶。作為海底撈夏季熱銷產品夏日抹茶生椰的姊妹產品，海底撈此次推出的莓莓抹茶牛乳，憑借絲滑濃郁的口感、清新淡雅的高顏值及有趣的抽獎互動，已得到不少顧客的喜愛和打卡。
海底撈冬季新品
海底撈還通過多個舉措，激發冬季消費熱情，在這個冬天海底撈發起“全網尋牛”活動。11月15日到19日，海底撈在上海、北京、廣州、西安、鄭州五城發起快閃活動，通過在熱門景點或城市重要地標，設置巨型牛打卡點和開展“撈牛大挑戰”等互動游戲，將City Walk與City Eat兩類新潮旅游方式結合，帶來新的消費體驗。11月中旬至12月中旬，海底撈將通過門店企業微信，向互動消費者發放100萬張新品“純純純牛油鍋”1/4鍋底兌換券。在11月的周三會員日，海底撈推出多款新品免費兌換券。同步，海底撈在美團、抖音等第三方平臺上架優惠冬季新品套餐，并在抖音上發起尋找牛人挑戰賽。
海底撈冬季新品快閃活動現場
天氣轉冷，海底撈一線門店頻出奇招，創新服務方式。海底撈安徽淮南新世界廣場門店開設“公交車專線”，讓安徽理工大學和淮南聯合大學附近顧客，在周五、周六能快速直達門店；海底撈安徽蚌埠、銅陵、太和、臨泉、滁州、宣城、廬江、蒙城八城的部分門店，則為乘坐有海底撈標識的公交車的到店就餐顧客，提供車費補貼和贈送“鴨血”菜品。在太原，海底撈國金店、萬科城、茂業店在商場戶外空間搭起了“星空泡泡屋”，搭配飄雪景觀，顧客可以在溫暖的泡泡屋內吃火鍋賞冬景。上海大悅城店則在摩天輪下搭建的泡泡屋，開啟冬日浪漫。
“冬季是火鍋消費旺季，海底撈希望通過推出適宜冬季食用的多款產品、有趣的打卡互動、多樣的優惠活動及各類暖心服務方式，來打造更便捷和溫暖的就餐體驗，滿足冬季多元消費需求，拉動餐飲消費，為促進冬日暖經濟做出自己的貢獻。”宋青說道。
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