這一次，“李逵”敗給了“李鬼”。

紅餐網(wǎng)消息，近日，瑞幸咖啡狀告“泰國(guó)瑞幸”以敗訴收?qǐng)觥?/p>

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，12月1日，泰國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決了有關(guān)審理中國(guó)瑞幸咖啡公司控告泰國(guó)皇家50R集團(tuán)（50R group)侵犯商標(biāo)版權(quán)案件的最后審判——判決中國(guó)瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。

據(jù)悉，泰國(guó)皇家50R集團(tuán)是一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營(yíng)管理的泰國(guó)本土企業(yè)，有著泰國(guó)皇室和軍方政府的背景。其下屬子公司——泰國(guó)瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標(biāo)在泰國(guó)商業(yè)廳合法注冊(cè)，現(xiàn)已在泰國(guó)發(fā)展經(jīng)營(yíng)了十幾家瑞幸咖啡店。

隨后，有關(guān)#瑞幸狀告泰國(guó)瑞幸敗訴##瑞幸 泰假#等話題沖上微博熱搜榜，不少網(wǎng)友紛紛為瑞幸“打抱不平”：

• 抄襲的這么明顯，這都輸了；
• 其實(shí)就是想用李鬼騙中國(guó)游客的錢，這下知道是假的了就沒(méi)人去了；
• 很多去泰國(guó)的中國(guó)游客在不知情情況下買了盜版，最后可能找瑞幸負(fù)責(zé)；

……

當(dāng)然，也有網(wǎng)友指出此次敗訴的原因在于“商標(biāo)權(quán)”。

“泰國(guó)使用的可以說(shuō)和瑞幸的標(biāo)識(shí)是一模一樣的，完全就是復(fù)制！但由于最開始沒(méi)有保護(hù)好，導(dǎo)致出現(xiàn)現(xiàn)在的局面，維權(quán)這條路，任重道遠(yuǎn)！”

另?yè)?jù)知情人士透露，盡管很多人都知道泰國(guó)瑞幸是所謂的“山寨門店”，但因其搶先在泰國(guó)申請(qǐng)了商標(biāo)，符合泰國(guó)當(dāng)?shù)氐姆桑虼丝梢哉ｉ_店，這或許也是此次瑞幸咖啡敗訴的主要原因。

△圖片來(lái)源：截圖自小紅書

事實(shí)上，早在2022年1月，就有網(wǎng)友在小紅書上爆料稱，在泰國(guó)發(fā)現(xiàn)瑞幸咖啡門店，無(wú)論是從裝修、還是Logo設(shè)計(jì)、或是物料都幾乎“一比一”完美復(fù)刻了正版瑞幸。唯一的區(qū)別在于：正版瑞幸Logo中的小鹿朝向右邊，而盜版瑞幸Logo中的小鹿朝向左邊。

隨著“盜版瑞幸”在泰國(guó)門店數(shù)量越來(lái)越多，瑞幸官方親自下場(chǎng)打假。

△圖片來(lái)源：瑞幸咖啡官方微博

2022年8月，瑞幸在官方微博發(fā)布《嚴(yán)正聲明》稱，瑞幸咖啡沒(méi)有在泰國(guó)開店！該店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名稱已造成對(duì)瑞幸品牌嚴(yán)重傷害！瑞幸相關(guān)部門已采用法律手段維權(quán)！請(qǐng)旅居泰國(guó)的朋友們注意識(shí)別，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙！

時(shí)隔1年多后，瑞幸咖啡仍未在泰國(guó)開設(shè)門店。紅餐網(wǎng)就“瑞幸泰國(guó)門店”問(wèn)題咨詢官方客服，其表示“并未查詢到瑞幸泰國(guó)門店相關(guān)信息”。

截至目前，瑞幸官方暫未就此事件作任何回應(yīng)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，瑞幸此次敗訴，可能會(huì)對(duì)其開拓泰國(guó)市場(chǎng)形成一定阻力。

今年8月，瑞幸和星巴克前后腳交出了第二季度財(cái)報(bào)。瑞幸在營(yíng)收、增速和門店數(shù)上已經(jīng)全面超越了星巴克中國(guó)，正式登頂國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)。

作為中國(guó)首家門店數(shù)量破萬(wàn)的連鎖咖啡品牌，瑞幸咖啡在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力的同時(shí)也把目光投向海外，自今年以來(lái)頻頻提及海外市場(chǎng)擴(kuò)張的規(guī)劃，而新加坡則作為瑞幸咖啡出海的第一站。今年3月31日，瑞幸宣布其在新加坡的兩家門店進(jìn)入試營(yíng)業(yè)階段。

據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)達(dá)13273家，預(yù)計(jì)年底門店規(guī)模將達(dá)到15000家。瑞幸三季度在新加坡新增11家門店。目前瑞幸在新加坡的門店數(shù)量達(dá)18家。

圖片來(lái)源：紅餐網(wǎng)攝

然而，布局東南亞市場(chǎng)，除了新加坡，泰國(guó)也是繞不開的國(guó)家。

墨騰創(chuàng)投近期發(fā)布的《東南亞咖啡市場(chǎng)》報(bào)告顯示，印尼和泰國(guó)是東南亞咖啡最大市場(chǎng)，新加坡人均消費(fèi)最高。2023年，印尼咖啡市場(chǎng)規(guī)模約為9.47億美元，泰國(guó)約為8.07億美元。可見，對(duì)于瑞幸而言，泰國(guó)市場(chǎng)同樣具有較大的吸引力。

值得注意的是，“海外搶占注冊(cè)商標(biāo)”的案例在餐飲行業(yè)并非少數(shù)。

2018年，一位出生在長(zhǎng)沙的赴韓留學(xué)生，在韓國(guó)搶注了茶顏悅色的商標(biāo)，開起了店。對(duì)此，茶顏悅色也十分無(wú)奈，表示：已經(jīng)悉知，對(duì)方此行為合法，我們無(wú)權(quán)干涉。

圖片來(lái)源：截圖自茶顏悅色新浪微博

無(wú)論是早年的茶顏悅色，還是現(xiàn)在的瑞幸咖啡，一件件失敗的案例也在為餐飲行業(yè)敲響警鐘。隨著全球化進(jìn)程加快，越來(lái)越多餐飲企業(yè)開始走向海外，布局全球。在此基礎(chǔ)上，餐飲企業(yè)就需要注冊(cè)“國(guó)際商標(biāo)”，以此取得商品銷售國(guó)的商標(biāo)專用權(quán)。

紅餐網(wǎng)在此溫馨提示，餐企在開拓海外市場(chǎng)時(shí)，要注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光看待，早日申請(qǐng)國(guó)家商標(biāo)，避免商標(biāo)被惡意搶注。由此，餐企才能有效保護(hù)自身權(quán)益，推進(jìn)海外市場(chǎng)布局。

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整編：紅餐網(wǎng)麥泳宜；編輯：李唐