一人食、療愈心靈、寵物陪伴，品牌們如何抓住單身經濟
郭書妤 · 2024-02-05 17:44:15 來源：贏商網 3621
單身經濟作為一種新興的經濟現象，已經逐漸成為現代社會發展的重要趨勢。隨著單身人群的增多，這一經濟現象正呈現出巨大的市場潛力。
尼爾森發布的《中國單身經濟報告》指出，單身群體中只有1%左右的人面臨著養老及子女教育問題，因此也展現出更加強的消費能力及消費意愿。“單人消費”的盛行，創造前所未有的新的文化、生活方式和心態。
新一代年輕人都推崇高品質生活，秉持著這一理念年輕群體逐漸成為中國市場中的消費主力軍，各個購物中心及品牌方也抱著“抓住年輕人就是抓住未來”的心態，朝單身人群市場發力。
一線城市的單身市場更為廣闊
國家統計局發布的數據顯示，2022年年底我國單身人口數量已經達到2.4億，占總人口的17.14%，創下歷史新高。戀愛結婚不再是理所當然，而是需要理由。國金消費研究中心發布的調研數據顯示，一線城市中有43%單身青年是月光族，新一線城市中有40%單身青年是月光族。從數據來看，一線城市的單身率更加高，如北上廣一直屬于低結婚率的領跑城市，文化多元性和思想開放性為單身人士提供了一個包容和尊重的環境，許多單身人群已經不再把結婚當成必選項了，大家更加喜歡獨立的生活。
作為單身群體，沒有家庭負擔，在消費過程中完全以自我為核心，消費動機基本都以自我需求為導向，“悅己型消費”的應運而生形成超大消費力，那些針對單身群體小眾的、療愈的、陪伴的業態也應運而生，包括餐飲消費、生活娛樂消費及精神消費等類型。
單身經濟衍生更多消費場景
單身經濟下，群體也會更加細分，比如按照現在流行的i人跟E人，有部分傾向于獨處、安靜，有部分則更加熱衷于社交、交友，在單身經濟下，也無疑會進發出大量更加細分的新場景、新消費形態，例如適合i人的一人火鍋、一人影院、共享自習室等業態，也有滿足E人的體驗化、互動性業態，都是在為單身人群在內的消費場景的衍生。
注重私密空間的單人食餐飲
“一人食”的餐廳很好地解決了單身精英們的大問題。不同于快餐店的量大、樸實無華，單人食餐廳在菜品分量上相對較小，西餐、火鍋、烤肉均能實現一個人消費，同時，餐廳會注重環境的打造，有的餐廳特別設置了面對墻壁，或者單獨的格子間，亦或者陪伴玩偶。
例如，呷哺呷哺、海底撈等品牌推出適合消費者獨享的單人火鍋套餐，在用餐服務上，也會更加人性化，如海底撈火鍋會為一人進餐者提供毛絨公仔陪吃，以此來驅趕顧客的孤獨感。
知名韓式烤肉品牌權金城也瞄準“一人食”業務，推出了“一人烤”門店，采用全新的品牌形象、裝修風格和用餐場景。
療愈內在，沉浸式藝術熏陶
現在城市里的“單身貴族”對內在精神的追求更加積極，喜歡去大商場里逛畫展，看藝術展，對自己進行藝術滋養，豐富單身生活。
相關數據顯示，沉浸式體驗已發展成為各個年齡段人群愿意參與的時尚休閑娛樂項目，各類展覽展示不再囿于高大上的博物館中，也逐漸移步到了熱門商圈和購物Mall里，為獨居年輕人帶來社交的愉悅和滿足感。
德基美術館位于南京德基廣場的頂層，墻面采用了化石材質，搭配純白結構吊頂和局部墻面的松木板，舒適溫馨的空間設計非常吸引人，今年8月26日，德基藝術博物館年度重磅大展，“花花世界”現當代藝術典藏系列的首回展覽——“動靜無盡：花卉靜物三百年”正式面向公眾開放。
整個展覽以多元現代的視角為南京乃至全國的公眾帶來新穎的藝術體驗和文化認知。多年來，德基美術館在學術研究與展覽呈現上一貫保持著極高的水準，成為年輕人們學習知識、打卡社交的生活聚集地。
南京河西金鷹世界城市綜合體打造的金鷹美術館面積12000平方米，包括展覽場館、城市藝術體驗空間、書店、咖啡和藝術商店等，涵蓋與藝術相關的全球頂級藝術展覽、藝術專題講座和表演、藝術教育與工作坊、藝術創作空間以及豐富的跨界文創體驗空間等綜合藝術形態，集音樂、詩歌、戲劇于一體的多元文化業態，對單身消費者來說，是一個絕佳的文化精神暢享的體驗地。
健康養生的生活消費場景
隨著生活水平的提高，單身人群也更加注重健康和養生。他們愿意花費更多的金錢購買健康食品、健身器材、養生產品等。同時，冥想、音療等服務也成為了單身經濟產業中的重要組成部分。
如24小時、月付制、無推銷、智能化的樂刻健身，非常匹配單身青年的作息，它的存在則更像是社區便利店。課程包括萊美、 蹦床、瑜伽、瘦身等訓練課程，此外，還有圍繞“心靈棲居所”概念的FLOW冥想及Creative Shelter發生所，主要以為客戶提供身心健康方面的服務，通過冥想、藝術、頌缽音療、銅鑼浴、芳療等多種定制化課程，幫助人們減輕壓力、抑郁、焦慮、疼痛和失眠。成為藏在年輕人口袋里的“心靈按摩師”。
寄托情感滋生消費
如今，不少單身群體也會選擇去看一場脫口秀或在精釀酒館微醺，它們出現迅速圈粉了都市里一部分年輕人，成為了年輕人忙碌生活中的一劑“甜味劑”。
眾多的脫口秀節目的火爆，其內容也是抓住了單身群體的娛樂需求，緊扣單身的話題，獲得大規模的用戶的追捧；社區精釀酒館則以一種親切、家庭式的氛圍，讓年輕人有歸屬感并能與他人交流，形式上仿佛一個“夜間星巴克”，為單身年輕人提供融合社交和多功能性的公共場所，滿足其社交需要。
結 語
可以預見的是，2024年隨著單身經濟的崛起，用戶的消費場景會越來越多，從而演化出針對單身群體的特定營銷場景，品牌方面也可以獲得更多的市場機會。
本文轉載自贏商網，作者：郭書妤
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