“首店經(jīng)濟(jì)”火熱背后，蘊(yùn)藏著中國消費的新密碼。

南京，以“寧”聚焦首店，以“首”現(xiàn)其獨特魅力。贏商網(wǎng)特推出南京重點商場首店報告，本篇聚焦2024年第一季度。

據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計，2024年第一季度南京重點監(jiān)測的商場共計新開出47家首店品牌（城市及以上級別首店，下同），覆蓋了餐飲、零售、兒童親子、文體娛、生活服務(wù)等各個主流業(yè)態(tài)，展現(xiàn)了消費市場對個性化與多樣化需求的深度響應(yīng)。

從最新數(shù)據(jù)來看，這其中包括4家全國首店、2家華東首店、16家江蘇首店及25家南京首店。對比2023年同期數(shù)據(jù)，南京的首店經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出加速發(fā)展的趨勢，其總數(shù)激增了176.5%，顯著體現(xiàn)了南京在吸引全國乃至全球品牌方面的強(qiáng)大吸引力和市場活力。

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1月為品牌進(jìn)駐高峰期

首店經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展

2023年南京完成社會消費品零售總額8201.07億元，首次突破八千億大關(guān)，總量創(chuàng)歷史新高。進(jìn)入2024年，南京的消費市場展現(xiàn)出更加旺盛的活力，首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展更是將南京的“頂流”魅力推向了新的高度。

具體到首店的開業(yè)情況，數(shù)據(jù)顯示，1月份單月就迎來了30家品牌首店，2月和3月分別有6家和11家品牌首店相繼登陸南京。其中，JULY LION、T9Tea、BUTTERFUL CREAMOROUS法式面包市集概念店、Laderach、city'super和IL COLPO等知名品牌紛紛選擇在元旦假期期間開業(yè)，成為節(jié)日消費的亮點。

在新引進(jìn)品牌的國籍分布上，本土品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，共有34個中國品牌入駐，占新開首店總數(shù)的72.3%，涉及多樣化的業(yè)態(tài)，如白嵐、豐圓軒、慕詩、M會員商店、八合里牛肉火鍋、小仙燉等，展現(xiàn)了國內(nèi)品牌的活力與創(chuàng)新。

同時，南京市場對國際品牌同樣具有強(qiáng)大的吸引力，本季度共有13個來自美國、日本、瑞士和意大利等國家的知名海外品牌首次在南京開設(shè)門店，標(biāo)志著南京消費市場的國際化程度和消費者對多元文化接受度的提升。

這些海外品牌的加入，不僅為南京帶來了全球消費潮流，也進(jìn)一步豐富了市民及游客的消費選擇，促進(jìn)了南京首店經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。

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15個項目迎來首店

南京IFC精彩亮相

本季度新增的47家首店品牌，主要分布于南京15個商業(yè)項目。

從各購物中心新開首店數(shù)量來看，南京德基廣場、南京IFC、南京景楓中心、南京萬象天地、南京華采天地、南京弘陽廣場以及南京ist艾尚天地購物中心以其突出的品牌引進(jìn)能力成為當(dāng)?shù)厥袌?ldquo;領(lǐng)頭羊”，體現(xiàn)了它們在南京商業(yè)圈中的核心地位和吸引力。

南京德基廣場作為江蘇的“首店大戶”，再次證明了其在高端零售和餐飲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，在Q1共錄得11家首店品牌。這些首店品牌的落地，如Valentino Beauty的全球首家色彩精品店、FILA的第六代形象門店全國首店、DESCENTE兒童全國首店、以及Berluti在江蘇的首家男士全品類精品店等，都與德基廣場的高端商業(yè)定位緊密相連，進(jìn)一步鞏固了其在南京乃至江蘇高端消費市場的引領(lǐng)地位。

由新鴻基地產(chǎn)傾力打造的南京IFC，于2024年1月3日開啟試營業(yè)，迅速成為南京商業(yè)、休閑和潮流文化新熱點。項目以高端時尚作定位，樓面面積約10萬㎡，共分九層，匯聚約168家世界高端品牌旗艦店、時尚休閑及環(huán)球特色餐飲，其中不乏首次進(jìn)駐南京的品牌，為南京市民和游客帶來了全新的高端購物和餐飲體驗。

每一家購物中心的首店策略不僅反映了其獨特的商業(yè)定位和市場策略，也展示了南京作為一個具有深厚歷史文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代化都市氛圍城市的綜合消費力。這一趨勢同樣預(yù)示著南京商業(yè)環(huán)境的活躍度及未來發(fā)展?jié)摿?，為消費者帶來了更多元、更高質(zhì)的購物體驗。

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餐飲、零售依舊主流

助力南京消費煥新

首店業(yè)態(tài)的分布格局，在本季度呈現(xiàn)出零售與餐飲兩大主導(dǎo)方向。

餐飲及零售業(yè)態(tài)各自引進(jìn)19家首店，均占到了總數(shù)的40.4%，彰顯出這兩大領(lǐng)域的旺盛商機(jī)。兒童親子緊隨其后，占比8.5%，有4家新品牌入駐；文體娛品牌“貢獻(xiàn)”3家，占比6.4%；生活服務(wù)業(yè)態(tài)也不甘落后，帶來2家首店，占比4.3%。

從詞云圖能明顯看到，第一季度47家品牌首店中，烘焙甜品、美妝護(hù)理等業(yè)態(tài)，首店數(shù)量相對較多。

越來越多的年輕人熱衷于追逐小眾、富有特色的個性化消費。除了知名品牌首店外，一些定制類、體驗類、創(chuàng)意類的子品牌概念首店、科技首店、個性化設(shè)計首店等受到歡迎。

在政策加持和消費需求的雙輪驅(qū)動下，南京正不斷創(chuàng)新消費場景、引領(lǐng)消費熱點、激發(fā)消費活力，加速聚集各類品牌首店。構(gòu)建“首店+”體系，南京還對在本市舉辦符合條件的國內(nèi)外知名商業(yè)品牌首發(fā)、首秀活動，最高予以30萬元獎勵，推動首店經(jīng)濟(jì)立體化發(fā)展。

本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：柏莉