導(dǎo)讀：消費(fèi)市場融資回歸理性，餐飲食品仍為頂流。

頭圖來源：攝圖網(wǎng)

6月，疫情雖有好轉(zhuǎn)，但消費(fèi)領(lǐng)域依然冷清，著實(shí)算不上回暖。

據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，6月融資事件一共42起，累計(jì)融資金額約16.3億。

相較于5月以來，6月份消費(fèi)領(lǐng)域的融資事件數(shù)量減少12起，環(huán)比減少22.22%；但融資金額增加3.16億元，環(huán)比增加24.05%，融資事件的數(shù)量雖有下滑，但融資金額略有上漲。

結(jié)合2022上半年整體融資情況來看，6月融資數(shù)量和融資金額均為上半年倒數(shù)第二名。

01

6月融資金額略微回升

壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月份消費(fèi)領(lǐng)域共有72個(gè)投資機(jī)構(gòu)參與投資，和5月份相比，增加了6個(gè)投資機(jī)構(gòu)，但相對活躍的投資機(jī)構(gòu)僅有“梅花創(chuàng)投”1家，其在3個(gè)融資項(xiàng)目中均參與了投資，分別是茶飲品牌“膠囊茶語”、鮮鹵牛肉品牌“牛爽爽”、服裝品牌“拇指白小T”，其中“拇指白小T”為“梅花創(chuàng)投”的第二次投資。另外值得一提的是，書亦燒仙草投資了植脂末和植物奶粉生產(chǎn)商方得食品，元?dú)馍诌@個(gè)月又有了新動(dòng)作，宣布收購最喜杏皮茶，力爭進(jìn)一步拓寬飲料市場。

從融資行業(yè)來看，6月份的融資事件主要集中在茶飲咖啡、食品和零售市場上，各領(lǐng)域的融資事件分別達(dá)到7起、5起、5起。另外，寵物領(lǐng)域的融資事件雖然只有4起，但整體融資金額最高，為7.43億，占比45.58%。

從融資輪次來看，6月份新消費(fèi)品牌融資主要集中在天使輪，一共發(fā)生了14起，占比超過33%。總體來講，新消費(fèi)品牌融資事件大部分依舊處于早期階段。

從融資金額來看，除了未披露金額的9個(gè)項(xiàng)目外，6月份的融資金額主要集中在千萬級。其中，獲百萬級融資的品牌有10個(gè)，融資金額約為0.33億，融資次數(shù)占比24%；獲千萬級融資的品牌有17個(gè)，融資金額約為4.05億，融資次數(shù)占比41%；獲億元級的品牌有6個(gè)，融資金額為11.92億，融資次數(shù)占比14%。其中，獲得億元級融資的6個(gè)項(xiàng)目分布在寵物、服裝和食品3個(gè)領(lǐng)域。

結(jié)合上半年來看，消費(fèi)領(lǐng)域在6月份中融資情況變化最大的領(lǐng)域?yàn)槲膴食蓖婧蛯櫸铩?022年1-6月文娛潮玩領(lǐng)域一共獲得融資28起，金額4.91億；在寵物領(lǐng)域獲得融資12起，金額8.26億。6月在文娛潮玩領(lǐng)域獲得融資1起，金額0.3億；在寵物領(lǐng)域獲得融資4起，金額7.43億。

02

新中式茶飲入局

結(jié)合上半年來看，茶飲咖啡、飲料賽道融資次數(shù)起伏不斷，一共融資37次，15.96億。從今年1月份開始，上半年在該領(lǐng)域的融資次數(shù)與金額分別為：8起，6.19億；3起，3.06億；4起，0.23億；6起，4.05億；5起，1億；11起，1.43億。

其中6月份獲得融資的有專注現(xiàn)代美學(xué)的現(xiàn)代派專業(yè)茶品牌“ONCHA開始喝茶”、新中式茶飲品牌“十英尺·茶書鋪”、為愛美女性提供專業(yè)茶飲解決方案的“膠囊茶語”、不限水溫即泡即飲的鮮萃袋泡茶的“找茶鴨”。由融資情況可見，類似喜茶、奈雪的茶這些早期茶飲品牌已經(jīng)不再受到投資市場的關(guān)注，目前投資市場在茶飲品牌上更多的是選擇進(jìn)一步細(xì)分賽道的新中式茶飲系列。

對此，壹覽商業(yè)認(rèn)為資本市場現(xiàn)階段偏向進(jìn)一步細(xì)分賽道的新式茶飲的原因有以下兩個(gè)方面。

一方面是因?yàn)樵缙诘牟栾嬈放疲膊琛⒛窝┑牟璧饶壳绑w量已經(jīng)很大，估值較高，對資本市場來說，投資成本過高，性價(jià)比較低；

另一方面也因?yàn)榻?jīng)濟(jì)環(huán)境下行，現(xiàn)階段資本市場自有資金較少，募集資金也越來越困難，對于已有的大品牌來說入局更加困難，不如投資一些有潛力的新茶飲。

03

餐飲市場開始走低

結(jié)合上半年來看，餐飲領(lǐng)域上半年融資次數(shù)占比最高，一共融資43起，28.28億，但餐飲行業(yè)融資情況在3月達(dá)到峰值之后，持續(xù)走低。從今年1月份開始，上半年在該領(lǐng)域的融資次數(shù)與金額分別為：10起，6.96億；4起，2.64億；10起，12.70億；13起，5.36億；2起，0.06億；4起，0.46億。

其中，6月在餐飲領(lǐng)域獲得的融資數(shù)量和金額均為上半年倒數(shù)第二低，僅略高于5月。很顯然，在疫情反反復(fù)復(fù)的沖擊之下，資本市場逐漸對餐飲行業(yè)失去了信心。

6月在餐飲領(lǐng)域融資金額最高的為科技餐飲解決方案供應(yīng)商，借助數(shù)字化平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)中餐標(biāo)準(zhǔn)化柔性生產(chǎn)的“快鱷食鮮”。快鱷食鮮以智能鮮食機(jī)為核心，主打性價(jià)比合適的工作餐。這也進(jìn)一步說明了，在疫情的沖擊下，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)者的購買行為也因此發(fā)生了變化，“性價(jià)比”成為了大家消費(fèi)決策的重要考量因素。

04

美妝個(gè)護(hù)持續(xù)遇冷

結(jié)合上半年來看，一向大熱的美妝個(gè)護(hù)行業(yè)今年似乎格外蕭條，上半年一共融資27起，27.38億。從今年1月份開始，上半年在該領(lǐng)域的融資次數(shù)與金額分別為：6起，20.53億；4起，0.97億；6起，4.8億；0起，0億；9起，0.68億；2起，0.4億。

值得注意的是27起融資事件中僅有一起為個(gè)護(hù)品牌，可見還是美妝類別更得資本市場親睞。其中，定位為美妝集合店的HARMAY話梅在今年一月份D輪融資近2億美元，也是截至目前融資金額最高的企業(yè)。但整體美妝個(gè)護(hù)行業(yè)自1月之后融資事件和金額都在持續(xù)走低，6月僅有2家美妝企業(yè)獲得融資，融資金額為0.4億元。

對此，壹覽商業(yè)認(rèn)為美妝市場遇冷得的主要原因有以下三個(gè)方面。

其一，彩妝本身屬于非剛需產(chǎn)品。加上在疫情的沖擊下，戴口罩減少了大家的化妝需求，進(jìn)一步減少了彩妝的消費(fèi)，彩妝市場隨之低迷。

其二，彩妝本身用量較少。小小一塊腮紅最多可以用兩年之久，女性用戶在彩妝市場的消費(fèi)更多的是收藏。所以在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，彩妝必然成為了首先砍掉的支出。化妝品中，相對于眼影、口紅和腮紅來說，底妝產(chǎn)品消耗的更快，購買頻次也更高，這也是6月美妝產(chǎn)品里面，底妝產(chǎn)品方里能夠獲得融資的主要原因。

其三，國貨美妝產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。自完美日記上市以來，市場發(fā)現(xiàn)國貨美妝重營銷，輕研發(fā)，產(chǎn)品質(zhì)量屢受消費(fèi)者詬病。顯然，在經(jīng)濟(jì)整體下行的情況下，虧錢賺市場，只靠營銷的發(fā)展模式已經(jīng)不再得到資本市場的看好。

寫在最后

結(jié)合上半年來看，6月融資市場整體較為低迷，6月融資數(shù)量和融資金額均為上半年倒數(shù)第二名。

從融資領(lǐng)域來看，雖然餐飲領(lǐng)域融資次數(shù)在上半年占比最高，但整體處于一個(gè)下降的趨勢。茶飲咖啡賽道繼續(xù)細(xì)分，資本開始進(jìn)一步投資更細(xì)分賽道的新中式茶飲。一向大熱的美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域，今年也開始遇冷。

除此之外，6月在寵物領(lǐng)域一共獲得融資4起，7.43億元，次數(shù)占上半年的33%，融資金額占上半年的90%。6月獲得融資的品牌分別為恩寵堂、帥克寵物、未卡、安安愛寵，融資金額分別為0.15億、5億、2.22億、0.06億。壹覽商業(yè)認(rèn)為，年輕人結(jié)婚率降低，宅家時(shí)間過長，這些都是導(dǎo)致寵物市場受到資本市場親睞的主要原因。

在零售渠道賽道，6月一共獲得融資35起，18.24億。最近兩年，折扣店尤其受歡迎，整個(gè)上半年一共就有3家折扣品牌獲得融資，6月折扣店小象生活融資0.3億。折扣店的出現(xiàn)可以說迎合了目前中國經(jīng)濟(jì)形式的發(fā)展與消費(fèi)者對性價(jià)比的追求。

在酒水、飲料賽道，6月一共獲得融資7起，0.79億，收購1起。經(jīng)濟(jì)整體下行，但精釀啤酒反而有4家品牌獲得融資，這屆年輕人愛上低度酒。除了酒水，飲料獲得融資的主要為新鮮乳品，這屆年輕人一邊追求解壓，一邊養(yǎng)生。

本文轉(zhuǎn)載自壹覽商業(yè)，作者：成如夢