導(dǎo)讀：茶顏悅色、華潤(rùn)萬(wàn)家、姜虎東等品牌24家門店關(guān)閉。

據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，2月第四周，至少有19個(gè)品牌關(guān)閉了24家門店。

從行業(yè)看，有4家超市關(guān)閉，分別為寧波慈溪的華潤(rùn)萬(wàn)家、武漢的悅活里、臺(tái)州的三和超市、廊坊的幸福榮耀超市，其中，華潤(rùn)萬(wàn)家和幸福榮耀超市關(guān)閉的原因?yàn)樽饧s到期；15家餐飲門店關(guān)閉，其中5家為茶咖門店；福州萬(wàn)象廣場(chǎng)的西西弗書店也于本月關(guān)閉，該店開業(yè)長(zhǎng)達(dá)10年。

從數(shù)量看，餐飲行業(yè)是閉店數(shù)量最多的行業(yè)，共關(guān)閉10家門店，其中有2家咖啡店、3家茶飲店、1家烘焙店。目前，文和友在長(zhǎng)沙外開出的首店廣州文和友已經(jīng)關(guān)閉撤場(chǎng)，由韓國(guó)主持人姜虎東創(chuàng)立的姜虎東白丁烤肉也關(guān)閉了多家門店，武漢至少有2家茶顏悅色撤場(chǎng)。

關(guān)閉的茶咖門店大多為連鎖品牌開設(shè)的老門店，如2006年開業(yè)的星巴克紅房子店、2019年開業(yè)的Tims大學(xué)路店、2023年開業(yè)的東方墨蘭石鼓路店。其中部分門店的關(guān)閉或許與租約到期相關(guān)，如東方墨蘭，還有部分門店的關(guān)閉或許是品牌方的主動(dòng)調(diào)整。

此前，部分連鎖品牌的早期門店多承擔(dān)市場(chǎng)教育功能，它們通常店面寬敞、地理位置優(yōu)越。品牌方在開設(shè)這類門店時(shí)，往往更注重其廣告效應(yīng)而非直接經(jīng)濟(jì)回報(bào)。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知逐漸成熟，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這些曾經(jīng)發(fā)揮重要宣傳作用的“廣告型”門店效率逐漸降低，自然而然地成為了被淘汰的對(duì)象。

本文轉(zhuǎn)載自壹覽商業(yè)，作者：蒙嘉怡