如今，一家企業(yè)如果沒有l(wèi)ogo,就好像不足以稱之為企業(yè)，所以logo,成了企業(yè)的必備符號(hào)。而什么樣的logo才是對(duì)企業(yè)有用的呢？

1

有個(gè)學(xué)員要開一家新店，也就是要開創(chuàng)一個(gè)新品牌。作為一家進(jìn)mall的新店，看上去要有品牌感，于是找了專業(yè)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)VI，當(dāng)然少不了要設(shè)計(jì)一個(gè)logo。結(jié)果出了一個(gè)插曲，就是這家設(shè)計(jì)公司居然抄襲了別人的logo，導(dǎo)致糾紛最終影響了商標(biāo)注冊(cè)和整個(gè)工程進(jìn)度。

創(chuàng)業(yè)不易，處處是坑。

表面看上去好像是這家設(shè)計(jì)公司給他挖了一個(gè)坑。事實(shí)上是我們的思維慣性給我們挖了一個(gè)巨大的坑。 ?

關(guān)于logo這事特別吊詭，一個(gè)企業(yè)（一家店）誕生初期，老板總要找個(gè)人去畫一個(gè)logo，做一套vi，仿佛這樣就寓意公司誕生了，或者說看起來像一家公司了。

奕宏在創(chuàng)立”未來食”這家公司時(shí)，也請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)了一個(gè)自以為很有逼格的logo，就是這個(gè)獅子圖形。寓意是要做森林里的獅子王，之所以用獅子，是因?yàn)閮蓚€(gè)原因：

1.當(dāng)初未來食是要做餐飲加速器，所以要找到像獅子一樣的選手；

2.當(dāng)初我的合伙人提出要做協(xié)作的獅子，不做獨(dú)來獨(dú)往的老虎；

經(jīng)常有人問我，這個(gè)logo畫的是什么？現(xiàn)如今看來，這是滿滿地內(nèi)部思維，還不如“未來食”三個(gè)字簡(jiǎn)潔明了。

為什么大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)辦公司，第一件事居然是要畫一個(gè)logo，并且因此誕生了一家百億級(jí)的公司“豬八戒”，這家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司早期起家業(yè)務(wù)就是幫助初創(chuàng)企業(yè)畫logo，可見畫logo貌似是一個(gè)“剛需”。

2

事物存在必有其合理性，凡事背后必有道理。

這里面可能有三層原因：

1.畫了logo，會(huì)顯得品牌正規(guī)洋氣一些，看上去更像品牌，尤其是進(jìn)mall店，招商部需要；

2.別人畫了，我要是不畫一個(gè)，會(huì)顯得很落后，缺乏文化自信；

3.文字商標(biāo)難以注冊(cè)，索性搞個(gè)logo加文字，增加通過概率。

當(dāng)然，改革開放初期，企業(yè)是沒有畫logo的習(xí)慣的，興盛起來至少是2000年以后的事情，畫logo，設(shè)計(jì)vi是中國內(nèi)資企業(yè)有了品牌意識(shí)之后。

我們來看看一些大品牌的logo，諸如全聚德、海底撈、慶豐包子。這三個(gè)知名品牌，尤其是全聚德作為一個(gè)百年老字號(hào)，誰也想不到他居然當(dāng)初也有一個(gè)和品牌文化完全不搭的洋logo，慶豐包子也一樣。而大名鼎鼎的海底撈的舊logo，奕宏老師一直以為他是一個(gè)展翅飛翔的翅膀，后來才知道那是海浪。

這三個(gè)logo可以說幾乎是毫無意義，毫無傳播價(jià)值，甚至有些還破壞了品牌的完整性和一致性，不僅僅是畫蛇添足，甚至是弄巧成拙。

知名的品牌尚且如此，就不要說那些滿大街莫名其妙的logo了。畫logo，既說明了我們企業(yè)的品牌意識(shí)覺醒，但盲目畫logo，又證明了思維慣性的可怕。

為什么我說畫logo對(duì)中國企業(yè)來講是一個(gè)大坑呢？

西方的企業(yè)它必須得有一個(gè)圖形的logo，是因?yàn)槲魑氖瞧匆糇帜福簿褪悄隳軌蛲高^他的文字知道它的讀音，但卻不知道它的意思，而且英文字母是容易混淆，所以需要有一個(gè)圖形的logo來識(shí)別。

而中文是象形字和會(huì)意字，你看到一個(gè)中文字就知道它的意思，但是未必知道它的發(fā)音。中文字本身就是一個(gè)符號(hào)，也就是說最省錢最有效的方法，就是在中文字的基礎(chǔ)上做變形。

例如的：下面的扳手符號(hào)，就容易記憶，也更有好感；鋼琴鍵盤符號(hào)一眼就知道與音樂相關(guān)。

對(duì)比中文品牌：西貝、巴奴 ，只需要在中文字上做調(diào)整，因?yàn)橹形谋旧砭褪欠?hào)文字。

巴奴的新舊logo對(duì)照，僅僅是字體的升級(jí)，在戶外更易識(shí)別，同時(shí)更有品質(zhì)厚重感，與產(chǎn)品主義精神吻合。

圖形logo的價(jià)值有三個(gè)：

1.有效識(shí)別和高效記憶；

2.獲取用戶；

3.調(diào)動(dòng)好感；

因此如果你有一個(gè)好的中文品牌名，大概率地就解決了這三個(gè)目的，又何必要設(shè)計(jì)一個(gè)圖形logo來干擾用戶呢？例如：全聚德、未來食、海底撈，一看就懂，一聽就明白，極好記憶，又有好感。除非你要走出海外，否則無需設(shè)計(jì)一個(gè)看不懂、記不住、傳不了的圖形logo。

如此看來，畫圖形logo，如果不是一個(gè)超級(jí)符號(hào)（視覺錘），絕對(duì)是一個(gè)大坑。 ?

談?wù)勀銓?duì)logo設(shè)計(jì)的看法，歡迎評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)！