網易云音樂與瑞幸聯名開咖啡店，這又是布的什么局？
· 2019-08-05 17:50:57 來源：36氪 3193
云音樂的跨界聯名還在繼續。
8月5日，網易云音樂與瑞幸咖啡聯合開了一家“楽島”音樂主題咖啡店，并正式對外營業，這家店坐落于上海百年老洋房思南公館35號。
“楽島”是網易云音樂和瑞幸咖啡聯名開的一家集音樂體驗和咖啡飲品為一體的長期音樂主題咖啡店，在飲品開發、主題設計、店址選擇等方面都有獨特鮮明的網易云音樂元素。
這是網易云音樂IP授權合作對線下場景的賦能，也是讓音樂滲透到更多場景的又一嘗試，說到底，都是云音樂探索變現的不同手段。
此前，網易云音樂也在商業化創新中做過其他空間拓展，如酒店——和亞朵輕居開設的“睡音樂”主題酒店；如品牌廣告——位于云音樂App首屏Banner位；如商城——除售音樂周邊外、也會銷售T恤、動漫產品等；還有云村社區，也留有變現空間。
IP授權是常見的合作方式，但是開出線下主題店這樣的重度跨界算是網易云音樂IP授權和咖啡品牌合作的第一次。在合作中，瑞幸咖啡啟用了全新店面風格，網易云音樂也深度參與了店鋪的主題設計。
咖啡店除了可以用網易云音樂的歌，也可以將云音樂中的很多功能例如云村進行線下滲透，所有網易云音樂黑膠VIP&L7以上用戶，每天下午有到店免費獲取贈飲的特權，這也是網易云音樂所希望的，給會員更到的增值服務，以此來鼓勵更多的人為云音樂會員買單。
Trustdata發布的《2019年1季度中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示，網易云音樂用戶白領和學生群體集中，呈現出明顯年輕化的趨勢，而瑞幸咖啡又如此渴望年輕人，消費群體的重疊，讓合作雙方的受眾能互相滲透。
網易云音樂越來越注重在線下的IP布局，跟美特斯邦威進行跨界營銷，更進一步和三槍進行IP授權合作，未來和瑞幸合作拓展咖啡周邊和文化。
這一切都是為了尋求更多的變現途徑，畢竟要想拿到頭部音樂資源，僅有的會員制資金是遠遠不夠的。
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