元氣森林不賣奶茶要賣酒
汪健 · 2021-02-15 14:20:07 來源：中國飲品快報 4454
日前，元氣森林投資數(shù)億元完成對觀云白酒的新一輪融資，元氣森林占股15%。元氣森林注入的這筆融資將更多用于建設(shè)“未來感的酒廠”，以及全渠道投入。接下來，觀云白酒也將開始做線下渠道。
2020年元氣森林的銷售額接近30億人民幣，為農(nóng)夫山泉2019年銷售額的近1/8。
據(jù)悉，在2020年元氣森林經(jīng)銷商大會上，公司CEO唐彬森還曾表示，2021年會是元氣森林的產(chǎn)品大年，目前元氣森林還有95%的產(chǎn)品沒有推出；公司的研發(fā)費用和研發(fā)人員也會是2020年的3倍。
來自中國商標(biāo)網(wǎng)的信息，元氣森林去年還申請注冊了“元氣森林豆乳”及“燕麥也瘋狂”等商標(biāo)。元氣森林方面也承認(rèn)其豆乳產(chǎn)品已進(jìn)入試飲階段。
但2021年初，元氣森林就投資數(shù)億元增持觀云白酒，加速涉足白酒賽道已成事實。
元氣森林創(chuàng)始人唐彬森在創(chuàng)立元氣森林之前先成立了挑戰(zhàn)者資本，持股達(dá)78.75%。2015年觀云白酒剛成立不久，唐彬森和挑戰(zhàn)者資本先后于2015年、2017年對觀云投資了500萬。
觀云白酒創(chuàng)始人陳振宇出身于雙溝釀酒世家，釀酒技藝?yán)鄯e了幾代人的傳承。
觀云白酒的產(chǎn)品賣點是“更好喝”、“醒酒快”，其中市定位為商務(wù)白酒。陳振宇也是白酒是消費行業(yè)最大的賽道，市場規(guī)模為萬億級別，這是元氣森林創(chuàng)始人唐彬森布局白酒賽道的原因。
唐彬森控股的挑戰(zhàn)者資本已經(jīng)對外投資了近百70企業(yè)，涵蓋了消費、企業(yè)服務(wù)、文娛、游戲等多個領(lǐng)域。其中，挑戰(zhàn)者資本已經(jīng)出手了多個消費品牌，除了元氣森林外，還包括拉面說、熊貓精釀、王小鹵、王辣辣酸辣粉等。?
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