商標保護策略先行，餐飲企業應高筑“品牌護城河”
紅餐編輯部 · 2022-11-09 09:58:23 來源：紅餐網 3546
近日，紅餐網注意到真功夫的LOGO發生了很大的變化。原因無他，國家知識產權局對“真功夫”系列與李小龍的肖像及經典動作幾近相同的爭議商標宣告了“無效”。
國家知識產權局認為，該系列商標均違反《商標法》10.1.7條款：“李小龍是一代武術宗師，中國功夫首位全球推廣者，好萊塢的首位華人主角，被譽為“功夫之王”，在爭議商標申請注冊之前，李小龍已是家喻戶曉的公眾人物，具有極高的知名度和廣泛的影響力。爭議商標與李小龍的肖像及經典動作幾近相同，作為商標使用在核定服務上，易使消費者對服務的來源等特點產生誤認，已構成2001《商標法》第十條第一款第（七）項所指情形，爭議商標予以無效宣告。”
雖已超過商標撤銷時效，“真功夫”商標仍被撤銷
據紅餐網了解，此次“真功夫”系列商標，包含10件第43類餐飲類別，和10件第29類、30類、39類食品運輸相關類別；其中既有純“圖形”商標，也有“圖文組合”商標，累計20件。“真功夫”于2004年啟用了這批酷似李小龍的肖像及經典動作的商標，取得了很好的品牌推廣效應，曾經年收入50億，現在門店超600家。2016年左右，真功夫采用了動漫化新Logo，動作也進行了調整，但本質上差異不大。
李小龍女兒李香凝于2010年成立維權辦公室，多年來一直在四處維權。2019年，李香凝正式向上海二中院提起訴訟，索賠2.1億。今年8月25日，雙方的案子在上海市第二中級人民法院開庭審理。此前，業內人士普遍認為，僅憑一個抽象人物形象，難以判定是否和李小龍形象構成高度相似。而且，原告方超過了法律規定撤銷商標的時間，綜合來看，維權成功難度較大。但是，本次國家知識產權局對這些商標的“無效”裁定，讓該案的走向逐漸清晰。
打造競爭壁壘，餐飲企業應構建“品牌護城河”
在紅餐網看來，“真功夫”商標被撤銷，這提醒著更多的餐飲企業，要認真構建“品牌的護城河”。
首先，商標保護與品牌設計密切相關，從設計之初就應該有長遠的規劃。以“真功夫”為例，本次涉及的都是圖形商標，主要是與李小龍的肖像及經典動作近似的商標，雖然不會影響到“真功夫”漢字商標的使用，但侵權案件的后續判定有可能會對品牌帶來比較大的經濟影響和聲譽影響。
其次，餐飲品牌應重視自身商標的策略性保護。我國在知識產權方面的保護制度已經日臻完善，“擦邊球”注冊的機會將越來越少，“蹭名氣”的行為風險也會比較高，隨著餐飲企業的品牌意識提升，品牌化也將成為趨勢，這將為餐飲企業的用權和維權帶來更多利好。
最后，越是頭部企業越重視品牌的全面保護。到現在為止，喜茶的整體商標已經超過了2500多件；另外，以“海底撈”為例，在“河底撈”事件之后的一年內，“海底撈”申請了超過2400多件商標。不難看出，通過商標構建品牌的護城河，對品牌保護至關重要。
作為國內聚焦餐飲品牌知識產權服務的機構之一，星貝累計服務了1600余家品牌。正如星貝知識產權創始人老李船長所說，商標也是品牌競爭壁壘之一。餐飲企業在品牌設計初期就應從長期發展戰略的層面考慮品牌商標使用和保護的策略，按照創造、確權、保護、管理、商業化的邏輯鏈條來布局，做好充分的準備，才能為品牌的長足發展提供可靠的保障。
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