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奈雪的茶推新超大桶“霸氣西瓜”系列，打造高質(zhì)價(jià)比大桶創(chuàng)新范本

紅餐編輯部 · 2023-06-13 13:59:31 來(lái)源：紅餐網(wǎng) 1918

盛夏來(lái)襲，清爽大桶茶飲成年輕人消暑的不二之選。

6月13日，新茶飲賽道開(kāi)創(chuàng)者“奈雪的茶”夏日爆品霸氣西瓜系列鮮爽回歸，首創(chuàng)推出2.2L限定超大桶裝“霸氣超大桶瓜”，用滿滿一桶清爽甘甜的無(wú)籽麒麟西瓜搭配脆甜馬蹄丁，開(kāi)啟新茶飲西瓜季。據(jù)悉，西瓜系列上線首日即成門(mén)店爆單王，“霸氣超大桶瓜”更是憑借搶眼瓶身、超高顏值成為社交刷屏潮品。

從“大桶”到“超大桶”，奈雪精準(zhǔn)洞察到超大桶茶飲消暑暢飲的功能價(jià)值和聚會(huì)分享的社交價(jià)值，在扎實(shí)的產(chǎn)品創(chuàng)新力加持下，再次在今夏茶飲屆掀起“加加大號(hào)”風(fēng)。

去年狂賣(mài)500W杯！ 2.2L噸噸桶 “霸氣超大桶瓜”爆火回歸出圈

這場(chǎng)奈雪掀起的“大桶颶風(fēng)”已連續(xù)席卷兩個(gè)夏天。去年，奈雪“霸氣一桶瓜”爆賣(mài)超500W杯，上市期間穩(wěn)居門(mén)店銷(xiāo)量TOP3，成為奈雪桶裝產(chǎn)品的“當(dāng)家花旦”。今年升級(jí)容量的2.2L “霸氣超大桶瓜”上線便成為茶飲愛(ài)好者們心頭好，發(fā)生“卡點(diǎn)搶”，多家門(mén)店出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)龍等事件。

消費(fèi)者評(píng)價(jià)也側(cè)面證實(shí)了產(chǎn)品的火爆，社交平臺(tái)上對(duì)于此款產(chǎn)品好評(píng)如潮，諸如“超級(jí)無(wú)敵大”“看著就解渴”“喝起來(lái)夠爽”等評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞高頻出現(xiàn)。

爆品回歸，奈雪對(duì)杯型進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，堅(jiān)持高品質(zhì)選品標(biāo)準(zhǔn)，精選無(wú)籽麒麟西瓜升級(jí)鮮爽體驗(yàn)，以現(xiàn)切西瓜片、鮮榨西瓜冰沙、清脆馬蹄丁組合出清爽的夏日風(fēng)味。

據(jù)悉，西瓜飲品對(duì)西瓜鮮度、成熟度要求很高，果肉略泛粉泛白均會(huì)影響到飲用體驗(yàn)。奈雪嘗試了20余種西瓜品種，綜合對(duì)比嘗鮮期、產(chǎn)量、糖度、出汁率等多維信息后，選取皮薄肉脆、無(wú)籽多汁的麒麟瓜為原料。奈雪負(fù)責(zé)人介紹道：“為提升飲品體驗(yàn)，我們選用單果不低于7斤、糖度大于11度的麒麟瓜。每批原料均要進(jìn)行色澤、糖分、表皮完整度等10余項(xiàng)檢測(cè)，達(dá)標(biāo)后方可使用。”

奈雪桶裝百萬(wàn)爆品頻出，“大桶茶飲”熱度持續(xù)走高

事實(shí)上，2.2L 的“霸氣超大桶瓜”，是今年大桶裝鮮果茶熱銷(xiāo)的延續(xù)。

早在2020年，奈雪率先推出“霸氣一桶裝”系列，實(shí)現(xiàn)了從杯到桶的量變，開(kāi)啟新茶飲行業(yè)“大桶時(shí)代”。今年入夏以來(lái)，好喝不貴的奈雪“霸氣一桶裝”系列呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，接連推出 “霸氣一桶桃”等百萬(wàn)爆品，實(shí)現(xiàn)“上新快、口碑好、銷(xiāo)量高”正向循環(huán)發(fā)展。5月，“霸氣一桶桃”率先回歸，9天銷(xiāo)量100W+杯；六一，“霸氣一桶生椰鳳梨”上線2天爆賣(mài)70W杯，隨后突破百萬(wàn)杯。

為什么奈雪桶裝能夠持續(xù)走紅？究其原因，高質(zhì)價(jià)比、產(chǎn)品創(chuàng)新、大桶社交是其受到追捧的關(guān)鍵要素。奈雪桶裝自誕生以來(lái)，堅(jiān)持高品質(zhì)大容量的高質(zhì)價(jià)比路線，如“霸氣一桶桃”原料選自上乘的蜜肉型蜜桃、“霸氣一桶生椰鳳梨”則使用菲律賓進(jìn)口鳳梨等，大桶裝的鮮果茶為消費(fèi)者帶來(lái)解渴、清爽的滿足感；其次，為提升趣味性，奈雪對(duì)傳統(tǒng)桶裝進(jìn)行創(chuàng)意改造，增加雙孔設(shè)計(jì)、手機(jī)凹槽支架等細(xì)節(jié)，還推出超長(zhǎng)桶身的1L金杯裝、2.2L噸噸桶裝等創(chuàng)意桶身，吸引眾多消費(fèi)者打卡分享；奈雪桶裝也因高顏值、大容量、易分享的特點(diǎn)，切中了年輕消費(fèi)者對(duì)社交分享的新需求。

行業(yè)專(zhuān)家分析，高溫天氣放大了消費(fèi)者對(duì)于茶飲“功能價(jià)值”和“情緒價(jià)值”的雙重需求。奈雪的茶此時(shí)推出高質(zhì)價(jià)比大桶系列，在炎炎夏日為用戶帶來(lái)切實(shí)的“解渴”與“暢爽”的同時(shí)，也借用“百變桶身”滿足消費(fèi)者社交分享的需求。“霸氣超大桶瓜”的熱銷(xiāo)，也再次驗(yàn)證，回歸消費(fèi)本質(zhì)、更體貼消費(fèi)者切實(shí)需求的創(chuàng)新變革，才是奈雪始終在新茶飲賽道保持引領(lǐng)者站位的長(zhǎng)紅秘籍。