星巴克中國二季度利潤率環比增長 新增門店118家
灰灰 · 2024-05-06 14:54:40 來源：聯商網 1818
4月30日，星巴克發布了2024財年二季度財報。財報顯示，星巴克2024上半財年收入為148.08億美元，同比增長4.1%，凈利潤17.97億美元，上漲了3320萬美元。
中國作為星巴克全球第二大市場，憑借更加快速與豐富的產品創新、策略性的下沉市場布局，繼續發揮多渠道組合優勢，今年二季度展現出強勁的實力。
利潤率方面，星巴克中國利潤率環比增長，門店經營利潤率保持雙位數，在外部環境挑戰激增的情況下，表現出了強大的韌性和運營實力。
據悉，二季度門店早餐時段表現搶眼，銷售額與疫情前相比實現超過50%的增長，反映出越來越多的顧客將星巴克作為開啟一天日常生活的咖啡儀式。星巴克仍是所有城市層級和年齡段的中國顧客在“非家享咖啡場景”的首選品牌。
下沉市場新增門店方面，星巴克中國二季度凈新增門店118家，同比增長14%，門店總數達7093家。新進入20個城市，覆蓋近900個縣級城市。下沉市場的90天活躍會員規模增長迅猛，創歷史新高，會員增速超過高線城市。會員銷售額增長可觀，銷售增速為高線城市的兩倍，展現了巨大的市場潛力。
會員增長方面，星巴克90天活躍會員規模突破2100萬，達到歷史最高點；會員總數持續增長，超過1.27億人次，創歷史新高；會員銷售額持續增長，銷售占比增至75%，創歷史新高。
產品創新方面，憑借快速高效的產品創新能力，星巴克中國在本季度共推出27款新品，推新數量是上一個季度的兩倍，是去年同期的三倍。包括全國推出的全新核心濃縮咖啡金烘濃縮，為顧客帶來“淺烘”新選擇；突破咖啡創新邊界的意欖朵系列飲品，帶來“咖啡+橄欖油”的奇妙組合，3月底在中國市場成功上市，獲得了超越預期的表現。
▲星巴克聯名迪士尼推出的新品
據悉，意欖朵系列飲品將在5月推廣至全國近2500家門店，與更多顧客見面。星巴克中國董事長兼首席執行官王靜瑛表示，今年二季度，星巴克中國展現了強大的韌性和實力，憑借深厚而獨特的品牌資產，持續增長的顧客群體和高效敏捷的運營能力，進一步把握增長機遇，不斷創造新的業務增量。
星巴克持續看好中國市場，將繼續聚焦高質量、可盈利、可持續的增長，鞏固高端賽道的領導力，繼續專注于高品質的咖啡和人文聯結，持續為中國顧客帶來高端的咖啡體驗。
據星巴克全球首席執行官納思瀚透露，星巴克繼續落實中國戰略的三個關鍵要素，即提供更多本地相關的咖啡創新產品；加碼重大技術投資，提高全渠道能力，數字化賦能門店；鑒于下沉市場強勁的新門店經濟效益，進一步在下沉市場，尤其是新的縣級城市拓展新店。
本文轉載自聯商網，作者：灰灰
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