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小罐茶被曝大規(guī)模閉店半年關(guān)閉約370家門(mén)店

陳綺琪 · 2024-07-04 17:49:42 來(lái)源：贏商網(wǎng) 1449

在6月25日小罐茶舉行的12周年慶典活動(dòng)上，小罐茶創(chuàng)始人杜國(guó)楹就廣告語(yǔ)“大師作”給消費(fèi)者帶來(lái)了誤解而道歉，并表示小罐茶將不再?gòu)?qiáng)調(diào)“大師作”的宣傳。

小罐茶創(chuàng)立于2016年，一直以“高端特質(zhì)，大師制茶”為賣(mài)點(diǎn)，但也因此備受爭(zhēng)議。2019年，小罐茶被質(zhì)疑為“智商稅”，“一個(gè)大師一年炒了2.5億的茶”“假設(shè)全年無(wú)休，平均下來(lái)，一個(gè)大師每天炒出220斤凈茶”。對(duì)此，小罐茶在微博進(jìn)行了回應(yīng)，稱“大師作”指的是代表大師技藝的作品，并非大師手工去炒茶。不過(guò)，消費(fèi)者對(duì)此并不“買(mǎi)賬”。

據(jù)極海品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，小罐茶近90天內(nèi)新開(kāi)41家門(mén)店，同時(shí)關(guān)閉35家，但將時(shí)間線進(jìn)一步拉開(kāi)，可以看到其門(mén)店數(shù)量實(shí)際呈下滑趨勢(shì)——2023年全國(guó)新增門(mén)店數(shù)量為496家，全國(guó)門(mén)店數(shù)量突破1000家；今年以來(lái)，全國(guó)新增67家門(mén)店，但全國(guó)數(shù)量收縮至629家。

以此推算，小罐茶在半年的時(shí)間里就關(guān)閉了約370家門(mén)店。

另?yè)?jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，截至6月底，小罐茶在全國(guó)28城3萬(wàn)方及以上購(gòu)物中心的在營(yíng)門(mén)店數(shù)據(jù)為185 家。從門(mén)店選址來(lái)看，小罐茶不愛(ài)進(jìn)駐大眾化MALL，該部分門(mén)店數(shù)量最少，占比約為11%；而中檔MALL的門(mén)店數(shù)量最多，占比到達(dá)52.72%；其次是中高檔MALL，門(mén)店占比約為23.91%，而高檔MALL的門(mén)店占比接近12%。

小罐茶選址偏好，與其品牌定位有著密不可分的關(guān)系。據(jù)悉，小罐茶定位現(xiàn)代派中國(guó)茶品牌，據(jù)品牌天貓旗艦店顯示，僅有6款產(chǎn)品價(jià)格低于60元，其余多款產(chǎn)品價(jià)格為數(shù)百元，少數(shù)突破千元門(mén)檻，更有甚者觸及萬(wàn)元價(jià)格，最貴的一款產(chǎn)品是“小罐茶奇跡經(jīng)典款紀(jì)念版生態(tài)班章云南普洱茶10KG春料可收藏”，售價(jià)為2.42萬(wàn)元。

本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：陳綺琪