“2025最具渠道投資價(jià)值星飲品”發(fā)布，誰是細(xì)分品類破局者？
紅餐編輯部 · 2025-02-26 16:58:55 來源：紅餐網(wǎng) 1059
就如東方樹葉之于農(nóng)夫山泉、無糖氣泡水之于元?dú)馍?，每個賽道中的品牌佼佼者都有一個共同的特點(diǎn)——他們用極具辨識度的“超級產(chǎn)品”向消費(fèi)者遞出迅速占領(lǐng)心智的名片，以一“品”之力幫助企業(yè)在零售終端市場站穩(wěn)腳跟。
超級產(chǎn)品甚至可以成為一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)的塑造者。
10年前，元?dú)馍肿鳛闊o糖氣泡水的引路人，不僅讓該品類市場規(guī)模從2016年的30億元左右增長至如今的超200億元，還順勢帶動代糖板塊實(shí)現(xiàn)指數(shù)級增長。
在國潮奔涌的時代浪潮下，藥食同源掀起的風(fēng)潮正在重新定義中式養(yǎng)生飲品，各大品牌企業(yè)都在重金投入產(chǎn)業(yè)鏈，已將這個千億賽道的產(chǎn)能與質(zhì)量拉升至前所未有的高度。
這種集消費(fèi)需求滿足、經(jīng)營壁壘筑造、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級于一身的一站式解決方案，即為超級單品戰(zhàn)略。
銷售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的“爆款產(chǎn)品”并不是真正的“超級單品”。前者是對短期市場風(fēng)向的追逐與映射，而后者擔(dān)當(dāng)?shù)氖瞧放崎L期主義價(jià)值的基石。一言以蔽之，超級單品是超級品牌的基礎(chǔ)，而超級品牌是超級單品的保障。
今天沒有任何一個十億量級的“超級單品”可以脫離品牌綜合實(shí)力而獨(dú)立存在。所有飲品市場上品類創(chuàng)新者的成功故事也在證明一點(diǎn)，心懷產(chǎn)品信仰并始終誠實(shí)面對產(chǎn)業(yè)與市場的品牌，永遠(yuǎn)有破局的機(jī)會。
2月28日，由品飲匯主辦、觀潮新消費(fèi)聯(lián)合主辦的2025中國飲品超級路演秀第三季正式開啟。為此，由零售渠道巨頭、億級經(jīng)銷商、行業(yè)專家等組成的100位“超級飲薦官”，面向全國甄選潛在現(xiàn)象級超級星品TOP10，授予【2025最具渠道投資價(jià)值星飲品】榮譽(yù)稱號。
它們既是引爆2025飲品消費(fèi)市場的“真正好飲品”，也是飲品賽道細(xì)分品類的破局者。
品牌上榜理由
金塵茶
在無糖茶競爭陷入同質(zhì)化時，金塵茶通過對產(chǎn)業(yè)鏈的深耕與整合，首創(chuàng)“有機(jī)即飲茶”概念，推動即飲茶品類邁向4.0新時代，續(xù)寫國內(nèi)無糖茶行業(yè)的創(chuàng)新破局之路。
葡口
作為中國果粒果汁領(lǐng)創(chuàng)品牌，「葡口」連續(xù)六年銷量領(lǐng)跑市場，在2024年斬獲弗若斯特沙利文“罐裝果粒果汁飲料全國銷量第一”認(rèn)證。2025年，葡口推出含NFC果汁的升級版大果肉果汁，引領(lǐng)果汁行業(yè)邁入新時代。
蔻蔻椰
蔻蔻椰將獨(dú)創(chuàng)的現(xiàn)制門店的養(yǎng)生椰水爆品搬到了RTD（即飲）賽道，開創(chuàng)了“東方鮮椰 中國人自己的椰子水”新賽道，向上“卷”出了一條屬于蔻蔻椰的爆品之路。
范小汽
范小汽聚焦餐飲場景，開創(chuàng)“奶汽”新品類，在飲料行業(yè)的存量競爭中找到新的價(jià)值錨點(diǎn)，半年之內(nèi)完成全國22個省份的渠道布局，合作餐飲網(wǎng)點(diǎn)新增20萬家。
清藍(lán)
作為“椰+”品類的領(lǐng)導(dǎo)者，清藍(lán)榮獲了“椰+品類開創(chuàng)者”“生椰牛乳全國銷量第一”“椰+系列飲品全國銷量第一”三項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證。近期，清藍(lán)創(chuàng)新推出「輕椰茶飲」，在茶飲中融入椰子水，引領(lǐng)“椰+”賽道新趨勢。
生和堂
龜苓膏細(xì)分品類龍頭生和堂，在2024年攜新品吸吸袋(自立袋)本草果汁，兼具“差異化特色+質(zhì)價(jià)比概念+供應(yīng)鏈能力”，創(chuàng)造了日銷200萬袋的驚艷業(yè)績。
正大飲品
作為正大集團(tuán)“食飲戰(zhàn)略”的重要拼圖之一，正大飲品推出的“MIX鮮果蜂蜜水”不但好喝、好玩，更為年輕消費(fèi)者提供了“悅己”的情緒價(jià)值，讓“喝水”滲透到多種場景。
輕上
成立短短3年時間，「輕上」圍繞“輕簡”概念，推出多款爆品。截至2024年10月，全網(wǎng)累計(jì)銷量突破4億瓶，并拿下抖音飲品類目TOP1，輕上也被抖音平臺授予“年度增長黑馬品牌”的獎項(xiàng)。
益正元
近兩年，益正元強(qiáng)勢布局西北、東北等市場，成為NFC果汁賽道的中堅(jiān)力量。在保障配料表干凈的同時，深挖每種產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的消費(fèi)場景，積極拓展市場增量。
可漾
2023年中式養(yǎng)生水市場規(guī)模同比增長350%，其中可漾占據(jù)了41%的市場份額，得到了國際權(quán)威機(jī)構(gòu)沙利文頒發(fā)的“瓶裝紅豆薏米水首創(chuàng)者”和“瓶裝紅豆薏米水全國銷量第一”兩項(xiàng)市場地位認(rèn)證。
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