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餐飲行業(yè)商標注冊新法規(guī)出臺，已注冊商標也要規(guī)范使用

紅餐編輯部 · 2022-04-29 14:25:40 來源：紅餐網(wǎng) 3883

近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《餐飲行業(yè)商標注冊申請與使用指引（試行）》的新法規(guī)，以下簡稱“商標新法規(guī)”。

餐飲企業(yè)年增加量超三百萬 “碰瓷式”維權(quán)事件頻發(fā)

在疫情的影響下，餐飲行業(yè)市場嚴重受創(chuàng)，但餐飲企業(yè)的注冊量不減反增，僅2021年，就達到300多萬，餐飲企業(yè)的商標注冊量也與日俱增。

一方面，整個餐飲市場體量龐大，市場主體數(shù)量也多，商標注冊和使用的需求十分旺盛。另一方面，餐飲企業(yè)的商標注冊、用權(quán)和維權(quán)方面的問題卻頻頻發(fā)生，例如，最近發(fā)生的青花椒事件，包括此前的潼關(guān)肉夾饃、逍遙鎮(zhèn)胡辣湯等“碰瓷式”維權(quán)等事件頻發(fā)，帶來了許多不利的社會影響。

星貝集團創(chuàng)始人老李船長表示，這些頻發(fā)的維權(quán)事件也正是政府對行業(yè)做出政策調(diào)整的主要原因之一。對餐飲行業(yè)商標注冊規(guī)范化，也是為最大化減少市場上出現(xiàn)的不正當競爭，保護更多餐飲企業(yè)經(jīng)營者的權(quán)益。

帶通用名、地名的商標都不能注冊已注冊商標也要規(guī)范使用

對于餐飲企業(yè)來說，商標新法規(guī)出臺后有三點要特別注意。

第一點，餐飲企業(yè)在申請商標是必須明確注意，需要查冊分析，避免與在先相似注冊商標產(chǎn)生沖突，造成不必要的時間成本和注冊費用的浪費。

第二點，需要留意一些命名原則。明確表示嚴禁在商標上寫有品質(zhì)、等級、功能、用途、原料、工藝、性質(zhì)等等特點性詞匯，這些容易讓公眾產(chǎn)生誤認的標志都將不被允許注冊；尤其要注意的是，以后所有的地名、通用名詞都將不被允許注冊。比如帶有“茶”、“小面”、“麻辣燙”字眼的通用名詞，未來不能再注冊了。

第三點，對于已經(jīng)注冊成功的商標也需要注意合理規(guī)范使用。

餐飲企業(yè)要做好品牌資產(chǎn)的長遠規(guī)劃提前進行保護性布局

本次商標新法規(guī)的出臺，主要是保護餐飲企業(yè)的已有的品牌布局，同時也保護餐飲人在使用商標時的權(quán)益，減少和避免被惡意商家“碰瓷式”維權(quán)打壓。進一步規(guī)范商標注冊申請與合理行使商標專用權(quán)，才能夠更好的維護餐飲行業(yè)的市場秩序，促進行業(yè)良性發(fā)展。

但同時，本次商標新法規(guī)的出臺，對餐飲行業(yè)商標注冊的影響也是顯而易見的。相比之前，餐飲企業(yè)注冊商標的限制因素隨之增加。據(jù)星貝集團創(chuàng)始人老李船長介紹說，星貝為餐飲行業(yè)提供一站式知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)已經(jīng)超過十二年，累積超過1萬個商標注冊量。過往成功注冊過的簡單大氣的餐飲品牌商標，如遇見小面、淘蛙、2顆雞蛋這類，未來都不能再注冊了。

基于這一點，星貝集團創(chuàng)始人老李船長建議餐飲企業(yè)，要從更長遠的角度對企業(yè)商標進行策略性的規(guī)劃。其實對于企業(yè)來說，商標不僅是企業(yè)品牌與形象的標志，更是企業(yè)的無形資產(chǎn)，在傳播的同時能有效提升品牌在消費者心中的附加值，因此值得餐飲企業(yè)重視起來并提前布局。

目前商標注冊已經(jīng)成熟化，對于發(fā)展中的餐飲企業(yè)及準備進軍餐飲行業(yè)的企業(yè)來說，要及時做好商標注冊。對于已經(jīng)做大的頭部品牌來說，建議進行自查，除了日常合理規(guī)范使用外，尤其要注重對已有商標的保護性布局，以防因品牌管理漏洞帶來的品牌聲譽損失和無形資產(chǎn)的流失。