拼多多APP上線本地生活入口
紅餐編輯部 · 2023-07-20 09:54:36 來(lái)源：紅餐網(wǎng) 4250
紅餐網(wǎng)報(bào)道，據(jù)Tech星球消息，拼多多在其APP內(nèi)上線了“本地生活”入口，位于首頁(yè)的“充值中心”內(nèi)，目前主要售賣(mài)美食相關(guān)的特惠餐飲券，以及代下單服務(wù)，由餐飲商家提供。
目前，拼多多的本地生活服務(wù)售賣(mài)的商品賣(mài)的是商品（主要為優(yōu)惠券和電子卡），主要集中在沃爾瑪、肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克、瑞幸咖啡、漢堡王、必勝客、DQ、喜茶、哈根達(dá)斯等連鎖餐飲品牌。
△圖片來(lái)源：拼多多本地生活截圖
從購(gòu)買(mǎi)方式來(lái)看，與拼多多電商購(gòu)物相似，其本地生活的商品可以單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，也可以拼團(tuán)。除了購(gòu)買(mǎi)到店團(tuán)購(gòu)券外，消費(fèi)者還可以在本地生活專區(qū)中，購(gòu)買(mǎi)代點(diǎn)單的商品，即通過(guò)餐飲商家替消費(fèi)者下單美食套餐。
目前，僅肯德基和麥當(dāng)勞的套餐支持代點(diǎn)單，代點(diǎn)單成功后，商家會(huì)通知消費(fèi)者到最近的門(mén)店自取，或由肯德基和麥當(dāng)勞提供送貨上門(mén)，整個(gè)服務(wù)流程由商家提供。
總的來(lái)看，拼多多內(nèi)本地生活服務(wù)內(nèi)的商品還較為單一，當(dāng)前僅限于美食團(tuán)購(gòu)類(lèi)商品，未來(lái)是否會(huì)進(jìn)一步拓寬如麗人、住宿等其他細(xì)分領(lǐng)域，還有待觀察。
事實(shí)上，今年以來(lái)拼多多在本地生活的動(dòng)作不限于此。今年年初，拼多多旗下的社群團(tuán)購(gòu)平臺(tái)快團(tuán)團(tuán)，也開(kāi)始低調(diào)推進(jìn)本地生活業(yè)務(wù)，在餐飲、娛樂(lè)、麗人、住宿等領(lǐng)域進(jìn)行招商。5月上線了團(tuán)購(gòu)券，通過(guò)團(tuán)長(zhǎng)帶貨，用戶下單后即可到店核銷(xiāo)消費(fèi)。
7月5日，拼多多招聘官網(wǎng)發(fā)布了一則虛擬產(chǎn)品經(jīng)理的招聘信息，崗位職責(zé)中，提到了要負(fù)責(zé)拼多多充值中心、虛擬、出行、本地生活相關(guān)業(yè)務(wù)，該職位或與此番的本地生活服務(wù)入口有關(guān)聯(lián)。
目前來(lái)看，拼多多要想做好本地生活服務(wù)，也面臨不少需要解決的問(wèn)題。今年以來(lái)，抖音、小紅書(shū)、微信視頻號(hào)等玩家均在本地生活業(yè)務(wù)有所動(dòng)作，拼多多入局本地生活力度相比其他各家仍然偏保守，其能否跑通這一業(yè)務(wù)還需觀察。
拼多多的電商業(yè)務(wù)雖然強(qiáng)勁，但在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和大環(huán)境下，做一個(gè)新業(yè)務(wù)，需要消耗人力、財(cái)力和資源。如何在電商和本地生活之間找到平衡，無(wú)疑是一個(gè)難題。
一位接近拼多多的人士透露，拼多多當(dāng)前的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是海外的跨境電商業(yè)務(wù)TEMU，本地生活應(yīng)該還是試水探索，如果進(jìn)展不太順利，會(huì)及時(shí)停止業(yè)務(wù)的探索。
紅咖說(shuō)
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