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庫(kù)迪咖啡宣布全球門店數(shù)達(dá)到7000家推出“9.9不限量”促銷活動(dòng)

陳綺琪 · 2024-02-27 11:37:00 來(lái)源：贏商網(wǎng) 1361

2月27日，庫(kù)迪咖啡宣布全球門店達(dá)到7000家，位居全球第四；并于2月26日至5月31日期間開啟“好咖啡全場(chǎng)9.9不限量”促銷活動(dòng)，期間通過COTTI COFFEE庫(kù)迪咖啡及小程序下單，全場(chǎng)9.9/杯（非限制飲品、套餐系列、旅游景區(qū)及交通樞紐等門店除外）。

據(jù)了解，庫(kù)迪咖啡本次活動(dòng)將延續(xù)門店的補(bǔ)貼政策，根據(jù)門店位置和房租等不同為聯(lián)營(yíng)商提供不同的補(bǔ)貼，單杯最高補(bǔ)貼至14.5元，預(yù)計(jì)本次活動(dòng)總補(bǔ)貼金額將達(dá)2-3億元。

有意思的是，不久之前，庫(kù)迪咖啡還陷入了“閉店疑云”。

據(jù)極海品牌監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在最近90天里，庫(kù)迪咖啡新開門店為476家，但關(guān)閉門店卻達(dá)到826家，在營(yíng)門店數(shù)量不足6000家。對(duì)此，庫(kù)迪方面表示，品牌從2022年10月開業(yè)以來(lái)總共閉店解約門店數(shù)為61家。第三方平臺(tái)監(jiān)測(cè)到閉店826家的數(shù)據(jù)，主要是因?yàn)榇髮W(xué)店寒假臨時(shí)閉店，開學(xué)后將正常營(yíng)業(yè)。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“目前我們現(xiàn)金流安全。”

僅過去數(shù)天，庫(kù)迪咖啡就宣布全球門店達(dá)到7000家，無(wú)疑是對(duì)關(guān)店謠言一個(gè)有力的反擊。

庫(kù)迪的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瑞幸，最近的日子卻并不好過。近日，“瑞幸9.9元一杯活動(dòng)縮水”詞條登上熱搜，不少網(wǎng)友表示，瑞幸的9.9元店慶券僅可用于部分飲品，而此前是涵蓋了門店絕大部分飲品。贏商網(wǎng)登陸瑞幸APP發(fā)現(xiàn)，在領(lǐng)取9.9元券后，僅有生椰拿鐵、珞珈櫻花拿鐵、橙C美式等10余款飲品可用。對(duì)此，瑞幸咖啡的客服表示，“9.9活動(dòng)”持續(xù)開展中，活動(dòng)范圍、活動(dòng)門店、適用飲品等可能視活動(dòng)開展情況進(jìn)行一定范圍的調(diào)整。

據(jù)了解，瑞幸于2023年4月推出9.9元優(yōu)惠券，主要面對(duì)選址在庫(kù)迪咖啡附近的門店，同年6月將該活動(dòng)鋪向全國(guó)。不可否認(rèn)，9.9元低價(jià)確實(shí)為瑞幸拉了不少用戶。2023年，瑞幸平均每月交易客戶數(shù)為4840萬(wàn)，同比增長(zhǎng)124.1%，其中三四季度月均交易客戶數(shù)激增，分別為5848萬(wàn)、6240萬(wàn)，分別同比增長(zhǎng)133%、154.2%。當(dāng)然，瑞幸也為此付出了“代價(jià)”。Q3、Q4凈利分別為9.88億元、2.9億元，均不及Q2。

在瑞幸縮減9.9元券的適用范圍時(shí)，庫(kù)迪卻“大方”宣布全場(chǎng)9.9元/杯，且“不限量、不限品、不用券”，未來(lái)雙方會(huì)再掀起新一輪的價(jià)格戰(zhàn)嗎？

本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：陳綺琪