小心“上車”，才能躲過明星代言“翻車”
練洪洋 · 2021-05-21 18:09:10 來源：廣州日報 2267
上海警方最近披露申城首例“套路加盟”合同詐騙案，相關品牌代言人馬伊琍被推上輿論風口浪尖，風波至今仍未平息。近年來，從貨不對版到夸大宣傳，再到造成受眾難以挽回的經濟財產損失，明星代言虛假廣告亂象頻頻發生，引發公眾關注。相關專家表示，明星代言虛假廣告不僅有違社會公德，更涉嫌觸犯相關法律。
社會事件似乎也有“傳染性”，一件事情發生之后，就會觸動同類事件頻發的“開關”，明星代言就是這樣。近來，明星代言頻頻“翻車”，顛得“乘客”頭暈目眩，甚至人仰馬翻。那些跟著明星“上車”的投資者、消費者，有的上當受騙，有的虧了血本。消費者相信明星代言，買點產品上當，只是破點小財，要是跟著投資，賭上身家性命，麻煩就大了。上海一位老人，看了某知名人物代言某平臺，于是投資38萬多元，該平臺爆雷后，老人血本無歸，欲哭無淚。
明星代言幾乎是“無本生意”，拍一個廣告片，或拍幾張照片，天價代言費“袋袋平安”，就算代言的公司或產品出了事、害了人，只需一紙“道歉”，就能全身而退，像啥事都沒發生過。正因為收益高而風險小，明星對代言趨之若鶩。某網紅燕窩品牌，最近被課以20萬元的行政罰款，并“責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響”，但在其官方網站，仍有明星為其站臺，并稱“我吃×××很長時間了，一直都很喜歡……”，代言行為絲毫不受事件影響。
代言時沖在前頭，出事后縮在里頭，代言明星很任性，受害群眾很無奈。因此，大家都希望對“翻車”的代言明星進行追責，事實上法律也有相關規定，只不過知易行難。除非明星代言存在明顯違法或違規問題，否則事情也不好辦。相關法律規定，明星明知對方有問題仍然堅持代言，或者應該知道對方情況而不去了解，才會被追責，“明知或應知”由誰來舉證？受害人做不到，除非舉證責任倒置。
小心“上車”，才能躲過明星代言“翻車”。安全性最高、成本最小的辦法，還是投資者、消費者自己多長一個心眼，不要因為相信明星轉而無條件信任其代言的企業或產品，兩者根本不是一回事，不能畫等號。廣告上，代言明星對某款產品吹得天花亂墜，甚至還說自己一直在用，其實都是企業寫的文案，明星代言之前可能見都沒見過該產品。比如，某大牌女明星說自己的孩子一直在喝某款不知名的奶粉，你信嗎？做個理性的投資者、消費者，在做投資或消費決策之前先過一遍腦子，才能把踩雷的風險降到最低。
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